De vijf toppagina's van je website zorgen waarschijnlijk voor de helft van je verkeer. Je onderste vijftig pagina's leveren bijna niets op. Toch behandel je alle pagina's hetzelfde. Je publiceert content op dezelfde manier. Je promoot content op dezelfde manier. Je bestudeert je winnaars niet om te begrijpen waarom ze winnen. Je blijft maken en hoopt dat de volgende aanslaat. Het rapport met toppagina's maakt daar een einde aan. Het rangschikt je pagina's op werkelijk verkeer. Het toont je winnaars. Het onthult het patroon. Een pagina die goed converteert, heeft iets gemeen met je andere winnaars. Onderwerpen. Vorm. Lengte. Invalshoek. Bestudeer de winnaars. Bouw meer winnaars. Stop met blind publiceren. Dit artikel legt uit wat het rapport met toppagina's is en hoe je het gebruikt om je verkeer te laten groeien.
Wat het rapport met toppagina's toont
Het rapport met toppagina's toont je meest bezochte pagina's, gerangschikt op verkeer. De pagina bovenaan krijgt de meeste bezoekers. De pagina onderaan je top twintig of vijftig krijgt de minste, maar nog steeds aanzienlijk verkeer. Dat zijn je winnaars. Die pagina's werken. Iets eraan trekt bezoekers aan. Jouw taak is begrijpen wat dat is en het te herhalen.
Toppagina's segmenteren op verkeersbron
Je toppagina's in totaal verschillen misschien van je toppagina's per bron. Je toppagina's uit organisch zoeken verschillen misschien van die uit advertenties. Je toppagina's uit e-mail verschillen misschien van die uit social media. Segmenteer je rapport met toppagina's. Zie welke pagina's het best presteren per bron. Een pagina kan je toppagina zijn uit organisch zoeken, maar niet uit advertenties. Dat zegt je dat de pagina goed scoort, maar niet aanspreekt bij mensen die op advertenties klikken. Verschillende pagina's werken voor verschillende bronnen.
Je evergreen toppagina's vinden
Sommige pagina's krijgen een piek in verkeer en verdwijnen daarna. Andere krijgen jaar na jaar constant verkeer. Evergreenpagina's zijn je betrouwbare verkeersbronnen. Ze presteren constant. Ze zijn de basis van je verkeer. Deze pagina's verdienen extra aandacht. Bescherm ze. Werk ze bij. Link ernaar. Ze zijn je kerncontent.
Seizoenspatronen in toppagina's
Sommige pagina's zijn seizoensgebonden. Een cadeaugids voor de feestdagen is misschien een toppagina in november, maar niet in juni. Een gids voor zomervakanties is misschien een toppagina in juni, maar niet in december. Herken seizoensgebonden toppagina's. Plan ervoor. Bereid je vroeg voor. Publiceer seizoenscontent voordat het seizoen begint. Werk het elk jaar bij.
Toppagina's gebruiken om gaten in je content te vinden
Je toppagina's tonen wat werkt. Gebruik dat om gaten te vinden. Gaan al je toppagina's over onderwerp A, heb je dan meer nodig over onderwerp A? Waarschijnlijk wel. Heb je geen toppagina's over onderwerp B, dan is onderwerp B misschien niet belangrijk. Of het is wel belangrijk, maar je hebt er nog geen goede content over gemaakt. Zoek uit wat je publiek wil. Maak content om de gaten te vullen.
Je toppagina's promoten
Toppagina's verdienen promotie. Link ernaar vanaf andere pagina's. Noem ze in je nieuwsbrief. Deel ze op social media. Toppagina's hebben bewezen verkeer te kunnen trekken. Geef ze zichtbaarheid en ze trekken meer verkeer. Laat je toppagina's niet onontdekt blijven. Veel bezoekers weten niet dat ze bestaan.
Veelgestelde vragen
Hoeveel pagina's moet ik in mijn rapport met toppagina's opnemen?
Begin met de top vijftig. Zie wie je beste pagina's zijn. Kijk daarna naar de top honderd. Zie het bredere beeld. Het meeste verkeer komt waarschijnlijk van je top twintig. Maar kleinere pagina's tellen ook mee. Je moet breedte en diepte zien. De top vijftig geeft je beide. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Moet ik meer content maken zoals mijn toppagina's?
Ja. Je toppagina's bewijzen wat je publiek wil. Bestudeer ze. Welke onderwerpen? Welke vormen? Welke lengtes? Welke invalshoeken? Maak vergelijkbare content. Kopieer niet precies, maar volg hetzelfde patroon. Is je toppagina een vergelijkend artikel, schrijf dan meer vergelijkingen. Is het een stappenplan, schrijf dan meer stappenplannen. Succespatronen verdienen herhaling.
Wat als mijn toppagina's oud en verouderd zijn?
Werk ze bij. Oude pagina's zijn misschien verouderd. Ververs ze met actuele informatie. Voeg nieuwe voorbeelden toe. Werk cijfers bij. Oude content die nog verkeer trekt, betekent dat het onderwerp relevant is. Houd het actueel. Bijgewerkte pagina's presteren vaak beter dan nieuwe pagina's over hetzelfde onderwerp.
Hoe weet ik of een pagina echt populair is of gewoon oud?
Kijk naar de verkeerstrend. Krijgt de pagina constant verkeer, of kreeg ze eenmalig verkeer en daalde het daarna? Komt het verkeer uit recente sessies of vooral uit oude? Google Analytics toont de verkeerstrend in de tijd. Constant verkeer is echte populariteit. Eenmalige pieken met daarna een daling niet.
Moet ik pagina's verwijderen die niet in mijn lijst met toppagina's staan?
Niet tenzij ze je site schaden. Pagina's met weinig verkeer hebben misschien een doel naast verkeer. Ze dienen misschien interne behoeften. Ze richten zich misschien op specifieke zoekwoorden. Ze zijn misschien onderdeel van je navigatie. Beoordeel elke pagina. Heeft een pagina een doel, houd haar dan. Is ze echt nutteloos, verwijder haar dan.
Kan ik pagina's met weinig verkeer verbeteren tot toppagina's?
Soms. Heeft een pagina weinig verkeer maar gaat ze over een onderwerp met veel vraag, dan zit het probleem misschien in zichtbaarheid of positie in Google. Verbeter de SEO. Promoot haar. Link ernaar. Heeft een pagina weinig verkeer omdat er geen vraag is naar het onderwerp, dan maakt geen enkele optimalisatie er een toppagina van. Richt je op onderwerpen waar je publiek om geeft.