Je weet niet hoe succes eruitziet. Je meet je voortgang niet. Je reageert op maandcijfers zonder context. Je kunt geen doel halen dat je niet hebt bepaald. SEO-doelen maken van losse cijfers echte voortgang. Doelen sturen je strategie. Ze richten je inspanning. Ze meten je winst. In dit artikel lees je hoe je SEO-doelen en benchmarks stelt die ertoe doen.
Realistische SEO-doelen stellen op basis van je startpunt
Je uitgangspositie begrijpen
Een nieuwe site kan in maand één niet scoren op concurrerende zoekwoorden. Een gevestigde site met tien miljoen backlinks wel. Ken je startpunt. Leg je nulmeting vast. Alles wordt daaraan gemeten. Schrijf op waar je vandaag staat. Verkeer. Rankings. Conversies. Dit is je nulmeting.
Uitdagende doelen stellen die haalbaar zijn
Een nieuwe site die tien procent per maand groeit, doet het uitstekend. Een gevestigde site die tien procent groeit, groeit hard. De context laat zien of doelen realistisch zijn. Stel doelen op basis van je uitgangspositie. Een nieuwe site die honderd procent groei per jaar nastreeft, is ambitieus maar haalbaar. Een gevestigde site die vijftig procent nastreeft, is ambitieus. Een nieuwe site die vijfhonderd procent nastreeft, droomt.
Doelen stellen voor de groei van organisch verkeer
Groeiverwachtingen naar leeftijd van je site
Nieuwe sites. Vijftig tot honderd procent groei per jaar. Een jaar oud. Twintig tot vijftig procent. Volwassen sites. Vijf tot twintig procent. Zeer oude sites. Een tot vijf procent. De groei vertraagt naarmate je groter wordt. Extra verkeer toevoegen is moeilijker als je al veel hebt. Weet wat realistisch is voor jouw leeftijd.
Realistische maandelijkse groeidoelen berekenen
Maanddoelen zijn te klein. Kwartaaldoelen zijn beter. Stel groeidoelen per kwartaal. Honderdduizend bezoekers dit kwartaal. Honderdvijftigduizend het volgende. Vijfentwintig procent groei van kwartaal op kwartaal. Specifieke doelen geven focus.
Benchmarks voor zoekwoordposities bepalen
Hoeveel zoekwoorden je per positie wilt halen
Wil je vijfhonderd zoekwoorden in de top tien? Twee-duizend zoekwoorden in de top vijftig? Vijfduizend zoekwoorden in de top honderd? Dit zijn redelijke benchmarks. Stel specifieke aantallen vast. Volg ze.
Vergelijken met je niche
In concurrerende niches staan minder zoekwoorden hoog. In minder concurrerende niches meer. Onderzoek je niche. Op hoeveel zoekwoorden scoren je beste concurrenten? Gebruik dat als benchmark. Streef ernaar die te evenaren of te verslaan.
SEO-doelen stellen die gericht zijn op conversie
Verkeersdoelen betekenen niets zonder conversiedoelen. Stel doelen voor conversies, niet alleen voor verkeer. Honderd conversies per maand. Duizend. Stel doelen voor het conversiepercentage. Twee procent. Vijf procent. Stel doelen voor conversiewaarde. Tienduizend dollar per maand. Honderdduizend. Conversies zijn het echte doel.
Meerdere doelen over verschillende meetwaarden in balans houden
Kiezen welke meetwaarden het zwaarst wegen
Je hebt doelen nodig voor verkeer, rankings, conversies en betrokkenheid. Te veel doelen zorgen voor verwarring. Kies de drie belangrijkste. Voor de meeste bedrijven zijn dat verkeer, rankings en conversies. Verdeel je inspanning. Richt je niet alleen op één meetwaarde.
Doelen die elkaar tegenwerken voorkomen
Jaag je koste wat kost op verkeer, dan krijg je verkeer van lage kwaliteit. Jaag je koste wat kost op conversies, dan krijg je geen verkeer. Jaag je koste wat kost op rankings, dan krijg je geen conversies. Balans voorkomt conflicten. Stel doelen die elkaar versterken. Meer rankings horen meer verkeer te geven. Meer verkeer hoort meer conversies te geven.
Benchmarks gebruiken om voortgang in de tijd te volgen
Stel nulmetingen vast. Organisch verkeer in maand één. Rankings in maand één. Conversies in maand één. Alles wordt daaraan gemeten. Vergelijk maand twee met maand één. Vergelijk maand drie met maand één. Volg trends. Lig je op schema? Loop je voor? Loop je achter?
Doelen bijstellen op basis van marktveranderingen en prestaties
Doelen liggen niet vast. Haal je ze sneller dan verwacht, verhoog ze dan. Loop je achter, zoek dan uit waarom. De markt verandert. Concurrenten komen op. Nieuwe algoritmes verschijnen. Pas je doelen aan. Doelen moeten je uitdagen, maar haalbaar zijn.
Veelgestelde vragen
Hoeveel groei in organisch verkeer mag ik verwachten in mijn eerste jaar?
Vijftig tot honderd procent groei is realistisch voor een nieuwe site met een goede strategie. Maand één is nul. Maand twaalf moet flink zijn. Maar groei hangt af van je branche, de concurrentie en je inspanning. Concurrerende niches groeien langzamer. Minder concurrerende niches groeien sneller. Stel doelen op basis van je niche en je inspanning. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Welke positie is goed om na te streven op een concurrerend zoekwoord?
Positie één is ideaal. Positie drie is goed. Positie vijf is acceptabel. Positie tien is het minimum voor echt verkeer. Onder positie tien krijg je heel weinig verkeer. Streef naar positie drie of hoger op waardevolle zoekwoorden. Accepteer positie vijf tot tien op zoekwoorden met minder waarde.
Baseer ik mijn doelen op verkeer, conversies of rankings?
Op alle drie. Maar geef ze een volgorde. Conversies eerst. Omzet eerst. Rankings als tweede. Meer rankings geven meer verkeer. Verkeer als derde. Verkeer is de basis. Stel doelen voor alle drie, maar begin met conversies.
Mijn doel lijkt te ambitieus. Hoe weet ik of het realistisch is?
Kijk naar je concurrenten. Hoe snel groeiden zij? Hoeveel inspanning staken ze erin? Evenaar hun traject of doe beter. Evenaart of verslaat je doel de groei van concurrenten, dan is het realistisch. Is je doel tien keer hun groei met de helft van de inspanning, dan is het niet realistisch.
Stel ik voor alle zoekwoorden dezelfde doelen of verschil ik per zoekwoord?
Verschil per zoekwoord. Waardevolle zoekwoorden verdienen scherpe doelen. Positie drie of hoger. Zoekwoorden met minder waarde mogen genoegen nemen met een lagere positie. Positie tien of lager. Long-tail zoekwoorden moeten snel scoren. Head-zoekwoorden groeien langzaam. Stem doelen af op de waarde van het zoekwoord.
Hoe vaak pas ik mijn doelen aan als mijn bedrijf groeit?
Elk kwartaal. Bekijk je doelen elke drie maanden. Lig je op schema? Loop je voor? Loop je achter? Loop je voor, verhoog dan je doelen. Loop je achter, zoek uit waarom. Loop je ver voor, zet dan door. Een kwartaalreview houdt doelen relevant terwijl je groeit.