Elk zoekresultaat is een wedstrijd. En Google heeft er net een nieuw speelveld bij. Verschijnt er een AI Overview, dan combineert die antwoorden uit meerdere pagina's, kiest welke worden aangehaald en toont die bronnen onder de door AI gemaakte tekst. Je site kan in de gewone zoekresultaten eerste staan en toch nul vermeldingen in de Overview krijgen. Of hij staat zevende en krijgt de hoofdvermelding. Het verschil zit in hoe de AI-systemen van Google achter de schermen werken en wat jouw content nodig heeft om te winnen.
Google AI Overviews gebruiken een techniek die Retrieval-Augmented Generation (RAG) heet. Dat betekent dat het systeem informatie ophaalt van echte webpagina's en die informatie gebruikt om het antwoord te maken. Het verzint niets. Elke zin is gebaseerd op iets wat Google op het web vond. Hoe het kiest wat het ophaalt, wat het samenvoegt en wat het aanhaalt, volgt een proces dat de meeste SEO's niet helemaal begrijpen. Dit artikel loopt dat proces met je door en laat zien waarom sommige pagina's worden aangehaald en andere genegeerd.
Wat is een Google AI Overview?
Een AI Overview is een samenvatting die bovenaan de zoekresultaten verschijnt. In plaats van naar één pagina te wijzen, combineert hij informatie uit meerdere bronnen en toont hij links naar allemaal. Anders dan een featured snippet (die uit één pagina komt) put een AI Overview uit meerdere pagina's. De tekst wordt gemaakt door Gemini, het taalmodel van Google, dat de gekozen bronnen leest en in realtime een samenhangende samenvatting schrijft.
Je ziet een AI Overview als de algoritmes van Google besluiten dat samenvatten nuttiger is dan simpel ophalen. Dat gebeurt meestal bij een complexe zoekopdracht, als het antwoord over meerdere bronnen verspreid ligt of als iemand aan het leren of vergelijken is. Een zoekopdracht als "beste manier om een website in te richten voor AI-zoekmachines" geeft een AI Overview. Een zoekopdracht als "hoe log ik in op mijn e-mail" niet.
Waarom AI Overviews ertoe doen voor je zichtbaarheid
Verkeer was altijd het doel van SEO. Maar AI Overviews veranderen wat "zichtbaarheid" betekent. Een pagina kan in de gewone zoekresultaten eerste staan en toch verkeer verliezen aan de samenvatting van een AI Overview. Onderzoek laat zien dat 76% van de vermeldingen in AI Overviews uit de top 10 van de organische resultaten komt. Maar dat betekent ook dat vermeldingen over meerdere sites worden verdeeld. De pagina op plek één wordt aangehaald, de pagina op plek vijf ook en die op plek acht ook. Eén AI Overview kan verkeer sturen naar zeven verschillende websites.
Dat verschilt van featured snippets, die meestal één bron vermelden. Een AI Overview is een teamsport. Jouw taak is niet om iedereen te verslaan. Het is om gekozen te worden als een van de teamleden.
Hoe het systeem informatie ophaalt
Zoekt iemand iets, dan bepalen de algoritmes van Google eerst of de zoekopdracht een AI Overview nodig heeft. Dat gebeurt via wat onderzoekers "query fan-out" noemen: Google breidt die ene zoekopdracht uit naar meerdere verwante zoekopdrachten. Zoekt iemand "hoe structureer ik een website voor voice search", dan zoekt Google misschien ook naar "voice search optimalisatie", "rankingfactoren voor spraakopdrachten" en "signalen voor mobiele voice search". Zo verzamelt het systeem uitgebreidere informatie.
Daarna volgt het ophalen van informatie. Google doet een gewone zoekopdracht om relevante pagina's te vinden. Dat put uit de hele index, niet alleen de top 10. Toch laat onderzoek zien dat 76% van de aangehaalde pagina's in de top 10 staat. Goed ranken in de gewone zoekresultaten blijft dus de makkelijkste weg naar een vermelding in een AI Overview.
Het Gemini-model leest vervolgens deze kandidaatpagina's door. Het haalt feiten, entiteiten, verbanden en datapunten eruit. Dat is geen simpel knippen en plakken. Gemini begrijpt context, betekenis en verbanden tussen pagina's.
Het grounding-proces: hallucinaties voorkomen
Deze stap maakt het verschil tussen AI Overviews en andere AI-tools. Grounding betekent dat elke bewering in de Overview terug te voeren moet zijn op een opgehaalde bron. Maakt Gemini een zin, dan moet die zin onderbouwd zijn door iets wat Google op een echte website vond. Spreken bronnen elkaar tegen, dan herkent Gemini de tegenstrijdigheid en kiest het het meest consistente antwoord, of toont het meerdere perspectieven.
Daarom doet jouw content ertoe. Google maakt geen antwoorden uit zijn trainingsdata. Het maakt antwoorden uit je echte website. Bevat je pagina duidelijke, specifieke en goed onderbouwde informatie, dan is de kans groter dat die informatie in de Overview terechtkomt. Is je pagina vaag of spreekt hij andere bronnen tegen, dan krijgt hij minder voorrang.
Grounding betekent ook dat Gemini je niet aanhaalt als je pagina dun of overbodig is. Onderzoek laat zien dat pagina's met schema markup 3 keer zo vaak worden aangehaald. Dat komt deels doordat schema markup informatie leesbaar maakt voor machines. Gemini kan feiten dan netjes eruit halen. Uit een alinea is het lastiger halen dan uit een tabel. Uit een tabel is het lastiger dan uit een lijst. Uit een lijst is het lastiger dan uit gestructureerde data.
Welke contentstructuur AI-systemen verkiezen
De systemen van Google tonen een duidelijke voorkeur voor bepaalde formaten. Pagina's met lijsten doen het beter. Pagina's met tabellen doen het beter. Pagina's met FAQ's doen het beter. Pagina's met schema markup doen het veel beter.
De reden is simpel: deze formaten zijn makkelijker voor de AI om te lezen en er informatie uit te halen. Leest Gemini een alinea, dan moet het impliciete verbanden begrijpen. Leest Gemini een genummerde lijst, dan zijn de verbanden expliciet. Leest Gemini een tabel met schema markup, dan zijn de verbanden leesbaar voor machines.
Uit citatiedata blijkt ook dat 55% van de vermeldingen in AI Overviews uit de bovenste 30% van een pagina komt. Nog eens 24% komt uit het middenstuk. Slechts 21% komt uit het onderste deel. Je belangrijkste informatie hoort dus bovenaan, zonder scrollen.
Hoe het systeem kiest welke bronnen het aanhaalt
Nadat Gemini het antwoord heeft samengesteld, maakt het ook de bronvermeldingen. Onderzoek laat zien dat de hoogst rankende pagina's het vaakst worden aangehaald. Maar niet uitsluitend. Een Overview met vijf bronnen kan twee uit de top drie bevatten, één van plek zes en twee van plek tien. Dat wijst erop dat Google zoekt naar een mix van autoriteit (hoog rankende pagina's) en relevantie (pagina's die specifieke deelvragen direct beantwoorden).
Vermeldingspatronen verschillen per onderwerp. Commerciële zoekopdrachten tonen meer verspreide vermeldingen (meer bronnen). Informatieve zoekopdrachten tonen meer geconcentreerde vermeldingen (minder bronnen, meestal hoger gerankt). Lokale zoekopdrachten tonen een sterke voorkeur voor pagina's met locatie-schema markup.
Pagina's van gevestigde domeinen met autoriteit worden vaker aangehaald. Maar dat is niet omdat Google ze oneerlijk voortrekt. Het komt doordat zulke domeinen vaak uitgebreide, goed opgebouwde content met goede data publiceren. Publiceer je content die aan die norm voldoet, dan kun je vermeldingen krijgen, ook met een jong domein.
Veelvoorkomende uitdagingen en misverstanden
Een misverstand is dat in een AI Overview komen draait om aangehaald worden in de gewone zoekresultaten. Bij featured snippets werkt het zo. Krijg je de snippet, dan krijg je de vermelding. AI Overviews zijn anders. Je kunt eerste staan en niet worden aangehaald. Je kunt zevende staan en de hoofdvermelding krijgen. Ranking telt, maar is niet het hele verhaal.
Een ander misverstand is dat schema markup vermeldingen garandeert. Schema markup is een sterk signaal, maar niet automatisch genoeg. De informatie moet ook juist en actueel zijn. Pagina's met verouderde schema markup (die een publicatiedatum uit 2021 opgeven) doen het zelfs slechter dan pagina's zonder schema markup, omdat de AI de tegenstrijdigheid opmerkt.
Een derde misverstand is dat langere content beter presteert. De best presterende pagina's voor AI Overviews zijn niet de langste pagina's in de zoekresultaten. Het zijn de meest complete en duidelijkst gestructureerde. Een artikel van 1.500 woorden met lijsten, tabellen en schema markup presteert beter dan een artikel van 3.000 woorden dat alleen uit alinea's bestaat.
Zo helpt WEMASY je content ranken in AI Overviews
Met de websitebouwer van WEMASY structureer je je content voor AI Overviews. Met Formulieren maak je gestructureerde FAQ-secties. De content-editor ondersteunt tabellen, lijsten en rijke media. De SEO-tool bevat opties voor schema markup. Je HTML is schoon en semantisch, zodat de systemen van Google je content goed kunnen lezen. Samen maken deze functies WEMASY-websites zichtbaarder in AI Overviews. Niet gegarandeerd, maar aantoonbaar concurrerender. Lees meer over de SEO-functies van WEMASY op onze prijzenpagina.
Veelgestelde vragen
Garandeert een plek in de top 10 een vermelding in een AI Overview?
Nee. Een plek in de top 10 is nodig, maar niet voldoende. Onderzoek laat zien dat 76% van de vermeldingen uit top 10-pagina's komt. Maar dat betekent dat 24% er niet uit komt. De pagina's die die vermeldingen krijgen, hebben meestal een betere contentstructuur, meer schema markup of een specifiekere relevantie voor deelonderwerpen in de Overview. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Kun je in een AI Overview komen zonder goed te ranken in de gewone zoekresultaten?
In theorie wel, maar zelden. Omdat Gemini bij het ophalen hoog rankende pagina's voorrang geeft, moeten lager gerankte pagina's uitzonderlijk compleet en goed gestructureerd zijn om mee te dingen naar vermeldingen.
Hoe lang duurt het voordat je wordt aangehaald in een AI Overview?
Er is geen vaste termijn. Zodra je pagina in de top 10 staat voor een zoekwoord waar AI Overviews bij horen, ben je kandidaat voor een vermelding. Een vermelding ontstaat als de algoritmes van Google je pagina kiezen als een van de bronnen voor de volgende AI Overview. Dat kan direct gebeuren of weken duren.
Moet ik mijn content aanpassen aan de voorkeuren van AI Overviews?
Ja, maar niet ten koste van menselijke lezers. Gebruik lijsten waar ze de duidelijkheid helpen. Gebruik tabellen waar vergelijken zinvol is. Gebruik schema markup, want dat helpt zowel mensen als zoekmachines. Maak geen nepstructuren alleen om de AI te plezieren.
Levert een vermelding in een AI Overview net zoveel verkeer op als een featured snippet?
Niet altijd. Een vermelding in een AI Overview levert minder verkeer op dan een featured snippet, omdat meerdere sites worden genoemd. Maar het bereikt meer gekwalificeerd verkeer, omdat de lezer actief bronnen vergelijkt. De meeste gebruikers klikken door naar minstens één bron om informatie te controleren.
Botsen featured snippets en AI Overviews?
Google test. Bij sommige zoekopdrachten staan AI Overviews in plaats van featured snippets. Bij andere beide. Optimaliseer voorlopig voor beide. Schrijf content die in beide formaten kan winnen.