64% van Gen Z gebruikt TikTok voordat ze naar Google gaan. Maar er is een probleem: AI-systemen kunnen geen video kijken. Ze lezen tekst. TikTok bestaat vooral uit video met wat metadata. Dat gat doet ertoe.
TikTok-content wordt zelden door AI geciteerd, en alleen als het elders als tekst is geplaatst. Een TikTok-video over huidverzorging werkt omdat je het voor en na ziet. AI kan het beeld niet verwerken. Het leest alleen titels, beschrijvingen en ondertitels. Daarom wordt YouTube (met transcripties) wel geciteerd en TikTok niet.
Waarom TikTok belangrijk is voor je merk
Je echte doelgroep zit op TikTok. Bereik ze daar eerst. Gen Z begint in 40% van de gevallen met zoeken naar producten op TikTok of Instagram, niet op Google. Zijn je klanten jong, dan heb je TikTok nodig. AI-citaten komen op de tweede plaats na het bereik bij je echte klanten.
De echte waarde van TikTok is verkeer en naamsbekendheid, niet zichtbaarheid in zoekmachines. Een TikTok-video die viraal gaat, bereikt miljoenen mensen. Eén AI-citaat bereikt er tientallen. Kies daarop.
Hoe optimaliseer je TikTok voor AI?
Je kunt TikTok niet rechtstreeks optimaliseren voor AI, omdat AI-systemen moeilijk bij TikTok-content kunnen. Maar je kunt hergebruiken. Maak TikTok-content voor je doelgroep. Neem daarna hetzelfde idee en plaats het als tekst op een andere plek.
Een TikTok van 30 seconden over het repareren van een kraan werkt omdat mensen het zien. Schrijf een blogartikel van 500 woorden of een LinkedIn-artikel over hetzelfde onderwerp. AI citeert de tekstversie. TikTok zorgt voor bekendheid van het onderwerp.
Koppel je platforms aan elkaar
Link in je TikTok-bio naar je website. Verwijs in je LinkedIn-posts naar je TikTok. Noem je TikTok-account in je YouTube-video's. Dit helpt AI-systemen je content als geheel te begrijpen.
De uitdaging van multimodale content
TikTok combineert video, audio, tekst in beeld, ondertitels en muziek. Die rijkdom zorgt voor een goede gebruikerservaring, maar maakt indexeren door AI lastig. Platforms met volledig open, indexeerbare tekst (Reddit en YouTube) doen het voor AI-citaten beter dan platforms als TikTok.
De beperking van korte video
TikTok-video's duren 15 tot 60 seconden. YouTube-video's duren 10 tot 20 minuten. AI haalt uitgebreide antwoorden uit langere content. Een YouTube-video van 10 minuten over een onderwerp bevat stappen, uitleg en voorbeelden. Een TikTok van 30 seconden laat het zien, maar mist diepgang in het verhaal.
Wordt TikTok-content wel opgepikt door AI, dan is dat meestal omdat hetzelfde onderwerp elders trending is. Een TikTok-trend die aansluit bij trending zoekopdrachten op Reddit of Twitter kan in AI-resultaten verschijnen. Maar het citaat gaat naar de tekstbron, niet naar TikTok.
Platformstrategie
Gebruik TikTok om je doelgroep te bereiken waar ze zitten. Gebruik YouTube voor langere content die AI kan citeren. Gebruik LinkedIn voor zakelijke content. Gebruik Reddit voor antwoorden uit de community. Elk platform heeft een ander doel.
Voor Gen Z is TikTok een must. Voor AI-zichtbaarheid zijn tekstplatforms belangrijker. De meeste merken hebben beide nodig.
Zo helpt WEMASY
De analytics van WEMASY laten zien welke TikTok-links verkeer naar je website brengen en welke TikTok-kijkers klant worden. Die data is belangrijker dan het bijhouden van AI-citaten. Levert TikTok omzet op, investeer dan in TikTok.
Veelgestelde vragen
Moet ik me op TikTok richten als mijn doelgroep Gen Z is?
Ja. Gen Z zoekt op TikTok voordat ze naar Google gaan. Richt je product zich op een jong publiek, dan is TikTok onmisbaar. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit rechtstreeks in op je website.
Levert het plaatsen van TikTok-video's me AI-citaten op?
Zelden direct. Maar TikTok zorgt voor bekendheid, en die kan indirect meer citaten opleveren als mensen AI naar je onderwerp vragen.
Moet ik mijn TikTok-video's uitschrijven?
Ja. Voeg ondertitels toe. Plaats transcripties op je website of LinkedIn. Die tekstversie kan AI citeren.
Is TikTok de tijd waard als ik geen AI-citaten krijg?
Ja. De waarde van TikTok zit in bereik, niet in AI-citaten. Zit je doelgroep op TikTok, dan moet je er zijn.
Kan ik TikTok-content op andere platforms hergebruiken?
Ja. Hetzelfde idee kan een TikTok-video worden, een LinkedIn-artikel, een YouTube Short en een blogartikel. Elk platform krijgt een ander formaat.
Moet ik vanaf mijn website naar mijn TikTok linken?
Ja. Heb je waardevolle TikTok-content, link er dan naar. Dit helpt AI-systemen je content als geheel te begrijpen.