Backlinks tellen minder mee voor AI-zoeken dan voor Google. Merkvermeldingen tellen meer. Dat is een fundamentele verschuiving.
Onderzoek laat zien dat merkvermeldingen met 0,664 correleren met de kans op een AI-vermelding. Backlinks correleren met 0,218. Dat betekent dat merkvermeldingen drie keer zo krachtig zijn als backlinks om aangehaald te worden door AI-systemen.
Dat verandert je strategie. Je kunt niet meer vertrouwen op het aantal links. Je hebt kwalitatieve vermeldingen nodig op sites met gezag. Je hebt een merk nodig dat als expert in je vakgebied wordt erkend.
Waarom merkvermeldingen zwaarder wegen dan backlinks
AI-systemen zoeken naar betrouwbare bronnen. Een backlink is één pagina die naar een andere linkt. Een merkvermelding is het hele internet dat je expertise erkent.
Word je merk genoemd op Reddit, Quora, Wikipedia, in grote zakenbladen of in vakbladen, dan zien AI-systemen dat mensen je vertrouwen. Ze zien dat je als expert wordt erkend. Ze zien dat je een betrouwbare bron bent.
Backlinks kun je kopen. Vermeldingen kun je niet vervalsen. Daarom wegen AI-systemen ze zwaarder.
De bronnen die AI-systemen het meest vertrouwen
Bepaalde bronnen komen vaker voor in AI-vermeldingen. Deze bronnen vertellen AI-systemen wat ze kunnen vertrouwen.
Wikipedia is de gouden standaard. Word je op Wikipedia genoemd, dan zien AI-systemen je als geverifieerd en gezaghebbend.
Reddit is sterk omdat het door de community wordt gedragen. Echte mensen die op Reddit over je merk praten, tellen mee.
Zakenbladen, technieuwssites en reviewmedia komen vaak voor in vermeldingen. Word je merk in deze media genoemd, dan win je geloofwaardigheid.
Bronnen van de overheid en uit het onderwijs (.edu- en .gov-domeinen) wegen zwaar omdat het gecontroleerde instellingen zijn.
Beroepsverenigingen en vakbladen tellen mee omdat ze erkende expertise vertegenwoordigen.
Aanwezigheid opbouwen op platforms met veel autoriteit
Zoek drie tot vijf bronnen die voorkomen in AI-vermeldingen voor jouw categorie. Zorg er dan voor dat je op die platforms wordt genoemd.
Zit je in software, kijk dan naar sites met softwarereviews en naar Reddit-communities voor je categorie. Richt je erop daar genoemd te worden.
Zit je in de financiële wereld, kijk dan naar financiële kennissites, zakenbladen en financiële nieuwsmedia. Laat je daar noemen.
Zit je in mode, kijk dan naar Vogue, Elle en modeblogs. Laat je daar noemen.
Het doel is niet één algemene vermelding. Het doel is een constante aanwezigheid in bronnen die AI-systemen al vertrouwen voor jouw categorie.
Eigen onderzoek maakt je het noemen waard
Publiceer eigen data. Publiceer je uniek onderzoek of benchmarks, dan word je het noemen waard.
AI-systemen kunnen specifieke bevindingen aanhalen en aan je merk toeschrijven. Je merk wordt gekoppeld aan die bevindingen.
Publiceer elk kwartaal één eigen meetwaarde of benchmark. Geef er een eigen naam aan. Maak hem onderscheidend. Na verloop van tijd halen AI-systemen hem aan en noemen ze je merk.
Betrokkenheid in de community telt
Domeinen met miljoenen merkvermeldingen op Reddit of Quora hebben vier keer meer kans om in ChatGPT te worden aangehaald dan domeinen met nauwelijks aanwezigheid.
Wees aanwezig in communities rond je branche. Beantwoord vragen. Deel je expertise. Draag waardevolle inzichten bij.
Pitch geen producten. Draag bij als expert. Autoriteit groeit door deelname, niet door promotie.
Moedig je team aan om als zichzelf mee te doen. Persoonlijke deelname weegt zwaarder dan officiële merkaccounts.
Genoemd worden in vakmedia
Probeer te worden uitgelicht in goede lijstartikelen, reviews en artikelen op gerespecteerde vaksites.
Dat vraagt om relaties opbouwen. Bouw relaties op met journalisten en redacteuren in je branche. Geef ze ideeën voor verhalen. Maak jezelf beschikbaar als expert.
Het doel is dat je merknaam in de lopende tekst van betrouwbare bronnen staat, gekoppeld aan het probleem dat jij oplost.
De kwaliteit van vermeldingen telt
Een vermelding in de auteursbio van een artikel betekent minder dan een vermelding in de lopende tekst.
Een vermelding in een advertentie betekent minder dan een verdiende vermelding.
Een vermelding van je merk zonder context betekent minder dan een vermelding die uitlegt wat je doet en waarom je ertoe doet.
Richt je op kwalitatieve vermeldingen. Streef naar vermeldingen in de lopende tekst die context en relevantie geven.
Genoemd worden op Wikipedia
Wikipedia is een van de meest vertrouwde bronnen voor AI-systemen. Maar je kunt Wikipedia niet zomaar zelf bewerken.
Maak echt opmerkelijke content of bereik echte prestaties die een vermelding op Wikipedia rechtvaardigen. Help Wikipedia-redacteuren dan te begrijpen waarom je merk opmerkelijk is.
Wikipedia vraagt om opmerkelijkheid. Je hebt veel aandacht in betrouwbare bronnen nodig voordat Wikipedia je opneemt. Bouw die aandacht eerst op.
Veelgestelde vragen
Zijn backlinks nog belangrijk voor AI-zoeken?
Ja, maar veel minder dan voor traditioneel Google. Merkvermeldingen zijn drie keer zo krachtig. Richt je op kwalitatieve vermeldingen, niet op het aantal backlinks. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Hoe word ik genoemd op sites met veel autoriteit?
Bouw relaties op met journalisten en redacteuren in je branche. Geef ideeën voor verhalen. Maak jezelf beschikbaar als expert. Publiceer eigen onderzoek dat het aanhalen waard is.
Helpt een vermelding ook als er geen link bij staat?
Ja. Merkvermeldingen wegen ook zonder link mee. De vermelding zelf geeft AI-systemen een signaal van autoriteit.
Hoe vaak moet ik worden genoemd?
Er is geen vast aantal. Maar een constante aanwezigheid in betrouwbare bronnen weegt zwaarder dan eenmalige vermeldingen. Streef naar regelmatige vermeldingen op vertrouwde platforms in je branche.
Wat als ik in een nichebranche werk?
Zoek de vertrouwde bronnen in je niche. Ze zijn misschien kleiner dan de grote zaken- en techmedia. Maar AI-systemen leren welke bronnen in elke niche worden vertrouwd. Laat je noemen in die nichebronnen.
Kan ik mijn medewerkers het bedrijf online laten noemen?
Ja. Moedig je team aan om oprecht mee te doen in communities in je branche. Persoonlijke vermeldingen van medewerkers wegen mee. Maar het moet echte deelname zijn, geen promotie.