Google heeft 200 rankingfactoren. Elk artikel over SEO ook. Maar zo winnen merken in de praktijk niet.
Een zorgverlener kan E-E-A-T-signalen niet negeren. Een SaaS-bedrijf dat bezeten is van E-E-A-T en ondertussen zijn productdocumentatie verwaarloost, verspilt tijd. Een lokaal loodgietersbedrijf dat backlinks bijhoudt terwijl het Google Bedrijfsprofiel stilligt, speelt het verkeerde spel.
Dezelfde rankingfactoren tellen niet op dezelfde manier mee in elke branche. En als je optimaliseert voor factoren die in jouw sector niet echt verschil maken, steek je moeite in iets dat niets oplevert.
Wat dit artikel behandelt: welke rankingfactoren echt invloed hebben op rankings in verschillende branches, hoe je je factoren met de meeste impact vindt en hoe je stopt met het najagen van ijdele cijfers die je resultaten niet verbeteren.
Waarom de lijst met "200 rankingfactoren" misleidend is
Dat Google 200 rankingfactoren heeft, klopt technisch. Maar het is ook misleidend. Het is alsof je zegt dat het succes van een restaurant van 200 factoren afhangt. Ja, kwaliteit van de ingrediënten, een schone keuken, snelle bediening, comfortabele tafels, verlichting, muziek, reserveringssysteem, terras, getrainde medewerkers en de presentatie van gerechten tellen allemaal mee. Maar voor een foodtruck is de helft daarvan niet relevant.
Elke rankingfactor op de lijst van Google geldt ergens. Maar in jouw branche bepalen er misschien 20 echt je rankings. De uitdaging is uitzoeken welke 20.
Een advocatenkantoor en een webwinkel willen allebei ranken. Ze geven allebei om backlinks, contentkwaliteit en paginasnelheid. Maar de ranking van een advocatenkantoor wordt sterk bepaald door lokale signalen en kwalificaties. Praktiseer je echt in dat rechtsgebied, heb je een licentie, hebben cliënten je beoordeeld op betrouwbare platforms. De ranking van een webwinkel wordt sterk bepaald door product schema markup, klantreviews en voorraadsignalen die tellen bij koopintentie.
Het echte inzicht: voordat je iets optimaliseert, moet je weten welke factoren je concurrenten in jouw branche echt gebruiken om te ranken. Want de kans is groot dat ze niet alle 200 gebruiken.
De rankingfactoren die het zwaarst wegen per soort branche
Zorg en medische content
Schrijf je zorgcontent, vergeet dan slimme trucs met je backlinkstrategie. E-E-A-T is niet alleen belangrijk, het is het minimum. Google rankt je pagina niet zonder duidelijk bewijs dat je expertise hebt en betrouwbaar bent.
Dat betekent dat je kwalificaties zichtbaar zijn via registratie en bevoegdheden, je content peer-reviewed bronnen noemt en je een duidelijke auteursbio hebt die laat zien wie je bent. Eén backlink van een gerespecteerde medische instelling telt zwaarder dan tien backlinks van algemene blogs. Ook actualiteit weegt zwaar. Oudere medische informatie zakt weg, ook als ze correct was toen ze werd gepubliceerd.
SaaS en software
Bij SaaS zijn je productdocumentatie en kennisbank pagina's die ranken. Mensen zoeken "hoe doe ik X in software Y" en komen op je kennisbank uit. Daarom telt je interne linkstrategie zwaarder dan algemene SEO-wijsheid doet vermoeden. Is je documentatie opgesplitst in losse eilanden en slecht gelinkt, dan ranken je pagina's slecht tegen concurrenten.
Backlinks tellen mee, maar minder dan bij algemene SEO. Thought leadership, casestudy's en origineel onderzoek tellen zwaarder. Heb je een onderzoek gedaan dat niemand anders heeft, dan levert dat onderzoek vermeldingen en citaties op die beter scoren dan algemene content van concurrenten.
E-commerce
Bij e-commerce is product schema markup niet optioneel, het is een rankingfactor. Je hebt goede schema nodig voor producttitels, prijzen, reviews, beschikbaarheid en voorraad. Zonder is je webwinkel onzichtbaar in veel AI-zoekresultaten.
Klantreviews en de actualiteit van reviews tellen zwaar. Een product met 500 reviews van vorige maand scoort hoger dan een product met 2.000 reviews van twee jaar geleden. Ook interne links werken bij e-commerce anders. Een productpagina met sterke interne links vanaf categoriepagina's en koopgidsen scoort hoger dan een productpagina zonder links.
Lokale diensten
Bij lokale diensten, zoals loodgieters, installateurs, advocaten en tandartsen, vormen de signalen van het Google Bedrijfsprofiel de basis. Al het andere is secundair. Je openingstijden, reviews, foto's en beschikbaarheid in je werkgebied zijn de belangrijkste rankingfactoren. Een loodgieter met een volledig, actueel Google Bedrijfsprofiel en 50 recente reviews scoort hoger dan een loodgieter met een prachtige website en geen reviews.
Backlinks helpen, maar lokale vermeldingen tellen zwaarder. Juist vermeld staan in vakspecifieke gidsen (een restaurantgids voor restaurants, een juristengids voor advocaten, een beoordelingssite voor artsen) is een sterker rankingsignaal dan een backlink van een algemene informatiesite.
Uitgeverijen en media
Bij nieuws en uitgeverijen is versheid niet zomaar een rankingfactor, het is de rankingfactor. Een artikel van een week oud scoort hoger dan een uitgebreid artikel van een jaar geleden, als beide op hetzelfde zoekwoord mikken en het artikel van een week oud recent genoeg is.
Ook autoriteit van de auteur telt zwaar. Een auteursvermelding van een bekende journalist of vakexpert heeft gewicht. Een algemeen "geschreven door onze redactie" niet.
Zo vind je de echte rankingfactoren van jouw branche
De beste manier om te begrijpen wat in jouw branche telt, is uitzoeken wat je concurrenten doen om te ranken.
Kies vijf concurrenten die in de top 10 staan voor je belangrijkste zoekwoorden. Analyseer per concurrent het volgende.
Backlinks
Hoeveel backlinks hebben ze? Waar komen ze vandaan? Komen ze allemaal van algemene gidsen, of van sites in je vakgebied? Een zorgsite met vijf backlinks van medische verenigingen scoort hoger dan een zorgsite met 50 backlinks van willekeurige blogs.
Diepgang van content
Hoe lang is hun content? Welke deelonderwerpen behandelen ze? Hebben alle top 5 concurrenten artikelen van meer dan 2.000 woorden, dan is dat je maatstaf. Hebben ze allemaal artikelen van 400 woorden, dan is langer niet het antwoord.
Signalen op de pagina
Gebruiken ze schema markup? Hoe zijn hun H2's opgebouwd? Wat is hun zoekwoorddichtheid? Gebruiken ze afbeeldingen, video's of tabellen?
Versheid
Wanneer is de content voor het laatst bijgewerkt? Hebben alle topconcurrenten hun content in de afgelopen drie maanden bijgewerkt en is de jouwe zes maanden oud, dan telt versheid in jouw branche.
Reviews en kwalificaties
Controleer bij zorg, juridische diensten en lokale diensten of pagina's die bovenaan staan zichtbare kwalificaties van de auteur hebben, getuigenissen of signalen van reviews door derden.
Het patroon bij je top 5 concurrenten is een veel betere gids dan algemeen SEO-advies. Want dat patroon laat zien welke factoren in jouw branche echt rankings beïnvloeden, en niet welke factoren rankings in het algemeen beïnvloeden.
De rankingfactoren die je gerust kunt negeren
Als je weet wat echt telt, kun je stoppen met tijd verspillen aan wat niet telt.
Blijkt in jouw branche dat backlinks geen verschil maken, omdat concurrenten ook zonder veel backlinks ranken, besteed dan geen zes maanden aan een linkcampagne. Gebruiken je topconcurrenten geen schema markup en ranken ze prima, dan is perfecte schema niet je werk met de meeste impact.
Hier lopen de meeste merken vast. Ze lezen een blogpost over semantische SEO, topical authority of featured snippets en gaan ervan uit dat dit universele rankingfactoren zijn. Dat zijn ze niet. Ze zijn soms belangrijk. In jouw branche kunnen ze cruciaal zijn. Of irrelevant.
De test: scoort je beste concurrent goed zonder deze factor? Zo ja, dan is het geen vereiste. Gebruiken alle topconcurrenten het en jij niet, dan heb je iets gevonden dat het optimaliseren waard is.
Zo helpt Analytics en inzichten van WEMASY je ontdekken wat telt
Met de analysetools van WEMASY zie je welke rankingfactoren echt verkeer naar je website brengen. Je volgt welke content ranket, welke zoekwoorden conversies opleveren en welke factoren samenhangen met je echte bedrijfsresultaten. Bekijk wat er in elk WEMASY-abonnement zit.
Veelgestelde vragen
Moet ik altijd het aantal woorden van mijn concurrenten evenaren?
Niet precies. Ranken je concurrenten met 2.000 woorden en schrijf jij 800 woorden, dan is langer waarschijnlijk beter. Maar zitten alle topconcurrenten rond de 1.500 woorden, dan verbetert 3.500 woorden je ranking niet. Haal de maatstaf en ga dan dieper op unieke inzichten. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Tellen backlinks in sommige branches minder zwaar?
Ja. Bij lokale diensten en zorg tellen lokale signalen zwaarder. Bij e-commerce tellen productsignalen zwaarder. Bij SaaS tellen origineel onderzoek en documentatie zwaarder. Maar backlinks blijven meetellen, ze zijn alleen misschien niet je factor met de meeste impact.
Is versheid voor alle content een rankingfactor?
Bij nieuws en uitgeverijen wel, versheid is cruciaal. Bij evergreen content zoals how-to-gidsen en definities telt versheid minder. Bij medische en juridische content laten regelmatige updates zien dat de informatie actueel is, en dat helpt.
Heb ik schema markup nodig om te ranken?
Niet om in het algemeen te ranken, maar het is belangrijk voor specifieke branches en contenttypes. E-commerce heeft zeker product schema nodig. Lokale bedrijven hebben lokale schema nodig. Maar een blogpost heeft geen schema nodig om te ranken.
Wat als mijn concurrenten niet doen wat jij aanbeveelt?
Dan laten ze mogelijk rankings liggen. Jouw taak is niet te kopiëren wat je concurrenten doen, maar het beter te doen. Gebruiken concurrenten een factor met veel impact niet, dan geeft het gebruik ervan je een voorsprong.
Hoe weet ik of een rankingfactor echt telt voor mijn zoekwoorden?
Correlatie is geen oorzaak, maar een patroon is wel iets. Gebruiken vijf topconcurrenten allemaal iets en geen van de concurrenten op plek 11 tot 20, dan telt die factor waarschijnlijk. Zijn de top vijf verdeeld (sommige gebruiken het, sommige niet), dan maakt het waarschijnlijk geen verschil.