Je advertentie zegt "gratis gids". Je landingspagina vraagt om een creditcard voordat de downloadknop verschijnt. De beoordelaar markeert een bestemming die niet klopt. Je marketingmanager wijt het aan de advertentietekst. De webbeheerder wijt het aan de funnel. Het echte probleem is dat niemand verantwoordelijk is voor de verbinding tussen die twee.
Een advertentie die voldoet aan de regels maar naar een pagina leidt die dat niet doet, faalt bij de controle net zo snel als een misleidende kop. Naleving van landingspagina's hangt samen met advertentiebescherming, omdat je bestemming deel is van de advertentie-ervaring die netwerken beoordelen. Hier lees je waar beoordelaars op letten en hoe je pagina's gelijk houdt met je campagnes.
Wat is naleving van landingspagina's voor advertenties?
Naleving van landingspagina's betekent dat de pagina waar je advertentie naartoe leidt aan dezelfde beleidsnormen voldoet als de advertentie zelf. Dat omvat eerlijke aanbiedingen, zichtbare voorwaarden, werkende links, redelijke laadtijden en privacyinformatie als je gegevens van gebruikers verzamelt.
Naleving geldt voor het hele traject van de gebruiker, van klik tot conversie. Pop-ups, ketens van doorverwijzingen en vervolgpagina's tellen mee als de gebruiker ze direct na het klikken op je advertentie tegenkomt.
Waar beoordelaars op je landingspagina op letten
Afstemming van het aanbod is de eerste controle. Het product, de prijs en de belofte in de advertentie moeten duidelijk op de pagina staan, zonder verborgen voorwaarden. Noemt de advertentie een proefperiode, dan moet de pagina de lengte en de betalingsvoorwaarden dichtbij de aanmeldactie uitleggen.
Transparantie is de tweede controle. Contactgegevens, retourbeleid en verplichte disclaimers voor je branche moeten op mobiel zichtbaar zijn zonder veel te scrollen. Pagina's die aanvoelen als een doodlopende weg of als een funnel met lokkertjes, falen snel.
Technische eisen en eisen aan de ervaring
Pagina's moeten zonder fouten laden in gangbare mobiele browsers. Kapotte SSL-certificaten, oneindige lussen van doorverwijzingen en plaatshouders met "binnenkort beschikbaar" leiden tot afwijzing. Trage pagina's veroorzaken niet altijd markeringen in het beleid, maar ze verhogen het bouncepercentage en schaden de prestaties van je campagne.
Gegevensverzameling en privacy
Formulieren die e-mailadres, telefoonnummer of financiële gegevens verzamelen, hebben een zichtbare link naar het privacybeleid in de buurt van het formulier nodig. Vooraf aangevinkte vakjes voor toestemming voor marketing en verborgen abonnementsvoorwaarden schenden in veel markten zowel het advertentiebeleid als de normen voor vertrouwen van consumenten.
Landingspagina's en advertenties op één lijn houden
Koppel elke advertentie aan een eigen url van een landingspagina die je zelf beheert. Campagnes naar een algemene homepage sturen maakt afstemming moeilijker te controleren en makkelijker te breken als de inhoud van de homepage verandert.
Werk pagina's bij voordat je advertenties bijwerkt als aanbiedingen veranderen. Als de prijs maandag verandert en de advertentietekst dinsdag wordt bijgewerkt, wijzen live advertenties een hele dag naar verouderde informatie. Dat gat is genoeg om een melding van een gebruiker of een geautomatiseerde markering uit te lokken.
Doe elke week een klikproef op mobiel bij je campagnes met de hoogste uitgaven. Tik op de link in de advertentievoorbeeld op een telefoon en doorloop het hele traject van aanmelden of kopen. Noteer alles wat afwijkt van wat de advertentie beloofde.
Bouw deze gewoonte op naast best practices voor goedkeuring van creatives, zodat url's van landingspagina's voor elke lancering worden gecontroleerd. Bekijk voor de afstemming van beweringen misleidende beweringen in advertenties vermijden telkens als de tekst van een pagina verandert.
Veelgestelde vragen
Kan ik advertenties naar mijn homepage sturen in plaats van naar een landingspagina?
Dat kan, maar homepages veranderen vaak en bevatten veel boodschappen tegelijk. Eigen landingspagina's maken naleving makkelijker te controleren en te beschermen. Gebruik je een homepage, controleer hem dan elke keer als de inhoud van de site verandert.
Hebben bedankpagina's invloed op naleving van advertentieregels?
Het traject direct na de klik telt. Als gebruikers op een pagina landen die de advertentie tegenspreekt voordat ze bij het echte aanbod komen, zien beoordelaars dat als een probleem met de bestemming. Houd het eerste scherm in lijn met de belofte van de advertentie.
Hoe snel moet een landingspagina laden voor de advertentiecontrole?
Er is geen enkele openbare drempel, maar pagina's die op mobiel niet laden of een time-out geven, worden afgewezen. Streef naar een soepele ervaring op mobiel bij gewone verbindingen. Test op echte apparaten, niet alleen in voorbeeldtools op desktop.
Welke privacyonderdelen moeten op landingspagina's voor advertenties staan?
Neem minimaal een link naar het privacybeleid op bij elk formulier dat persoonsgegevens verzamelt. Gereguleerde categorieën kunnen extra vermeldingen nodig hebben. De websitebouwer van WEMASY ondersteunt standaardpagina's voor beleid waar je consequent vanuit al je campagnes naar kunt linken.
Heeft het bijwerken van mijn website invloed op lopende advertenties?
Ja. Live advertenties blijven wijzen naar bijgewerkte url's. Een prijswijziging, een verwijderde disclaimer of een kapot formulier kan een eerder goedgekeurde campagne veranderen in een overtreding van het beleid. Stem aanpassingen aan je site af op controles van je advertenties.
Hoe controleer ik landingspagina's bij veel campagnes?
Exporteer elke maand de url's van actieve advertenties en klik ze op mobiel stuk voor stuk door. Begin met de campagnes met de hoogste uitgaven. Voeg bevindingen toe aan je checklist voor naleving. Het hoofdstuk checklist voor advertentienaleving voor merken bevat een stap voor het controleren van landingspagina's.