Een team publiceert drie blogberichten per week zonder duidelijk doel. Een ander team publiceert twee keer per maand en elk stuk is gekoppeld aan een kwartaaldoel. Het eerste team doet contentmarketing zonder strategie. Het tweede heeft allebei. Raad maar welk team zes maanden later een gestage groei in verkeer en leads ziet.
Contentmarketing is het inzetten van waardevolle content om klanten aan te trekken en vast te houden. Contentstrategie is het plan dat bepaalt wat je maakt, waarom je het maakt en hoe je succes meet. Je hebt allebei nodig, maar ze werken op verschillende niveaus. Zo verhouden ze zich tot elkaar en waarom het door elkaar halen van de twee tot verspilde moeite leidt.
Wat is contentmarketing?
Contentmarketing is de doorlopende activiteit van nuttige content maken en delen om een publiek op te bouwen en bedrijfsresultaat te halen. Het omvat blogberichten, video's, e-mails, gidsen en elk formaat dat je doelgroep helpt voordat je vraagt om te kopen. De focus ligt op het wat en het hoe van mensen bereiken met content.
Contentmarketing is een vakgebied, net als e-mailmarketing of social media marketing. Het heeft best practices, gangbare formaten en meetbare uitkomsten. Als mensen zeggen dat ze "contentmarketing doen", bedoelen ze dat ze actief materiaal publiceren om hun merk te laten groeien.
Wat is contentstrategie?
Contentstrategie is de planlaag boven contentmarketing. Het bepaalt je doelgroep, je doelen, je onderwerpthema's, je publicatieritme en je succescriteria. Strategie beantwoordt het waarom en het wanneer, voordat marketing het wat en het hoe beantwoordt.
Zonder strategie wordt contentmarketing een tredmolen. Je blijft publiceren omdat je vindt dat het moet, niet omdat elk stuk een vastgesteld doel dient. Strategie maakt van willekeurige output een gecoördineerde inspanning waarin elk artikel, elke video en elke e-mail aansluit op een bedrijfsdoel.
Zo werken contentmarketing en contentstrategie samen
Zie strategie als het bouwplan en marketing als de bouw. Je contentstrategie bepaalt de richting. Je contentmarketing voert die week na week uit. Elk kwartaal loop je de strategie na en stuur je bij op basis van wat de marketingdata laat zien.
Een sterke verdeling tussen contentmarketing en contentstrategie ziet er zo uit. Strategie besluit dat je het komende kwartaal op drie onderwerpclusters focust. Marketing maakt de echte artikelen, e-mails en berichten voor social media binnen die clusters. Strategie bekijkt de prestaties en verlegt prioriteiten. Marketing blijft publiceren binnen het bijgewerkte plan.
Ben je nieuw met een van beide begrippen, begin dan met wat contentmarketing is en lees daarna over contentstrategie om de planningskant te begrijpen. Voor een praktische kijk op het balanceren van contenttypes zie je evergreen versus actuele contentstrategie.
Veelgestelde vragen
Kun je contentmarketing doen zonder contentstrategie?
Je kunt content publiceren zonder formele strategie, en veel bedrijven doen dat in het begin. Het probleem is onregelmatigheid en verspilde moeite. Zonder plan krijg je content die niet aansluit op bedrijfsdoelen of niet voortbouwt op eerdere stukken.
Wat komt eerst, contentstrategie of contentmarketing?
Strategie komt eerst, ook als het een eenvoudig plan van één pagina is. Bepaal je doelgroep, doelen en onderwerpen voordat je iets publiceert. Als het plan er is, wordt contentmarketing de doorlopende uitvoering van dat plan.
Wie is in een team eigenaar van contentstrategie en wie van contentmarketing?
In grotere teams is een strateeg of marketingverantwoordelijke eigenaar van het plan, terwijl schrijvers en creators de uitvoering doen. In kleine teams doet vaak één persoon beide. De rollen zijn in theorie gescheiden, maar in de praktijk vaak gecombineerd.
Hoe bouw je een contentstrategie voor een nieuwe website?
Begin met vijf tot tien kernpagina's en drie tot vijf blogonderwerpen op basis van waar je doelgroep naar zoekt. Publiceer drie maanden consequent en bekijk dan analytics om het plan te verfijnen. Bouw de site met de websitebouwer van WEMASY, zodat je pagina's kunt toevoegen naarmate je strategie groeit.
Hoort SEO-planning bij contentstrategie?
Ja. Zoekwoordonderzoek en onderwerpkeuze zijn kernonderdelen van elke contentstrategie. De SEO-tool van WEMASY helpt je te bepalen welke onderwerpen zoekvraag hebben, zodat je strategie mikt op zoekopdrachten die je doelgroep echt intypt.
Hoe vaak herzie je je contentstrategie?
Minstens elk kwartaal. Controleer of je onderwerpthema's nog aansluiten op de wensen van je doelgroep en of je contentmarketing de doelen haalt die je stelde. Pas onderwerpen, formaten of publicatiefrequentie aan op basis van wat de data laat zien.