Je leest de instructies twee keer en weet nog steeds niet zeker wat de volgende stap is. Dan vind je een filmpje van twee minuten dat het hele proces van begin tot eind laat zien. De verwarring is weg voordat de video is afgelopen.
Dat filmpje is videocontent. Als je weet wat videocontent is, kun je bepalen waar video in je mix hoort en waar tekst de klus nog beter klaart. Hier is een heldere start.
Wat is videocontent
Videocontent is elke boodschap die via opgenomen of live bewegend beeld wordt gebracht, meestal met geluid. Het staat op je website, ingebed in pagina's, op social media, in e-mail of in verkoopgesprekken.
Vormen zijn onder meer handleidingen, productdemo's, rondleidingen achter de schermen, klantinterviews, webinars en korte tips. De lengte loopt van een paar seconden tot een uur, afhankelijk van doel en platform.
Video is een format, geen strategie op zichzelf. De strategie komt voort uit wat je wilt dat de kijker daarna begrijpt of doet.
Waarom videocontent werkt voor veel doelgroepen
Sommige mensen begrijpen stappen sneller als ze ze zien. Demonstraties, fysieke producten en emotionele verhalen komen op een scherm vaak harder aan dan op papier.
Video kan je merk menselijker maken. Een gezicht en een stem scheppen vertrouwdheid die tekst alleen soms mist, vooral bij dienstverleners die op vertrouwen draaien.
Een ingebedde video op een pagina kan de tijd op de pagina verlengen als het filmpje past bij waarvoor de bezoeker kwam. Een misser doet meer kwaad dan helemaal geen video.
Soorten videocontent voor websites
Uitlegvideo's introduceren in één tot drie minuten wat je doet. Instructievideo's lopen een taak door. Videogetuigenissen laten klanten in hun eigen woorden spreken.
Video's over achtergrond of cultuur laten zien wie achter het merk zit. Video's met veelgestelde vragen beantwoorden terugkerende supportvragen, zodat je team niet steeds dezelfde reactie hoeft te geven.
Elk type heeft ook een schriftelijke samenvatting op de pagina nodig. Zoekmachines en scanners vertrouwen nog steeds op de tekst rond de video.
Videocontent en geschreven content
Video is sterk in het tonen van een proces en de toon. Tekst is sterk als naslag die je kunt scannen en voor gedetailleerde stappen die gebruikers in hun eigen tempo kopiëren.
Sterke pagina's combineren vaak beide: bovenaan een video en eronder een tekstuitleg voor mensen die niet met geluid kunnen kijken.
Voor hoe video in een promotieplan past, lees je wat is videomarketing. Om één stuk in meerdere formats te hergebruiken, lees je manieren om blogs te hergebruiken.
Veelgestelde vragen
Heb ik professionele apparatuur nodig om met videocontent te beginnen?
Moderne telefoons maken bruikbare beelden voor veel zakelijke doelen. Goed licht en helder geluid zijn voor eerste video's belangrijker dan dure camera's. Upgrade als video een kernkanaal wordt, niet vóór je eerste proeven.
Moet elk blogbericht een video bevatten?
Alleen als video iets toevoegt wat tekst niet kan. Een filmpje in elk bericht proppen maakt pagina's traag en ergert lezers die een snel antwoord wilden. Kies het format dat bij de bedoeling past.
Hoe voeg ik video toe aan de pagina's van mijn website?
De meeste sites sluiten een gehoste video in met een speler op de pagina en een tekstsamenvatting erbij. Met de Websitebouwer van WEMASY plaats je videoblokken op dienst- en gidspagina's naast geschreven content.
Helpen video's bij vindbaarheid in zoekmachines?
Video kan de betrokkenheid ondersteunen als je er beschrijvende titels, transcripties en omringende tekst bij zet. Pagina's met alleen een video en geen tekst presteren vaak minder. Zie video als deel van de pagina, niet als vervanging van schrijven.
Wat is de ideale lengte voor video op een website?
Kortere filmpjes werken meestal voor homepages en productoverzichten. Handleidingen mogen langer als elk deel gericht blijft. Snijd streng bij de montage, in plaats van kijkers herhaling te laten uitzitten.
Kan videocontent evergreen zijn?
Procesdemo's en basisuitleg kunnen jarenlang relevant blijven met af en toe een update. Filmpjes rond trends verlopen sneller. Pas dezelfde evergreen toets toe als bij geschreven gidsen.