Google Lens verwerkt elke maand meer dan 12 miljard visuele zoekopdrachten. Toch behandelen de meeste websites afbeeldingen als decoratie. Ze uploaden onbewerkte bestanden zonder alt-tekst, zonder betekenisvolle bestandsnamen en zonder gestructureerde data. Dat is de kloof in verkeer waarvan veel merken niet eens weten dat hij bestaat. Optimaliseren voor zoeken op afbeeldingen en visueel zoeken zorgt dat je gevonden wordt als mensen met beelden zoeken in plaats van met woorden.
Afbeeldingen SEO is geen niche. Google Afbeeldingen zorgt inmiddels voor 22 procent van alle zoekopdrachten op het web. Visueel zoeken groeit met 30 procent per jaar. Zijn je afbeeldingen niet geoptimaliseerd, dan mis je bezoekers op grote schaal. Deze gids laat zien hoe je scoort in Google Afbeeldingen, hoe visueel zoeken werkt en wat nodig is om gevonden te worden via visuele zoekopdrachten.
Hoe Google Afbeeldingen werkt en visuele content indexeert
Google Afbeeldingen werkt als een parallelle zoekmachine. Het crawlt je afbeeldingen met dezelfde crawlers die je pagina's indexeren. Maar het leest afbeeldingen anders dan tekst.
Google gebruikt computervisie om afbeeldingen direct te analyseren. Het herkent objecten, kleuren, tekst, compositie en context. Maar Google leest ook de metadata rond afbeeldingen. Je alt-tekst. Je bestandsnaam. Je bijschriften. Je gestructureerde data. Samen helpen deze signalen Google te begrijpen wat een afbeelding toont en wie hem moet vinden.
Afbeeldingen verschijnen op verschillende manieren in de resultaten van Google Afbeeldingen. Een afbeelding op je pagina kan scoren op je hoofdzoekwoorden. Ze kan scoren op visuele zoekopdrachten. Ze kan verschijnen in de resultaten van Google Lens. Ze kan opduiken in featured snippets of rich results. Hoe beter je afbeeldingen geoptimaliseerd zijn, hoe meer routes je ontsluit.
Eén cruciaal detail. Google moet je afbeeldingen kunnen crawlen en indexeren. Afbeeldingen in JavaScript, in iframes of geblokkeerd door robots.txt worden niet geïndexeerd. Afbeeldingen op pagina's die niet te crawlen zijn, worden niet geïndexeerd. Zorg voordat je afbeeldingen optimaliseert eerst dat Google ze kan vinden.
De basis van afbeeldingen SEO begint bij bestandsnamen en alt-tekst
De basis van afbeeldingen SEO rust op drie elementen. Beschrijvende bestandsnamen. Betekenisvolle alt-tekst. Gecomprimeerde bestanden. Deze drie dingen vertellen Google waar een afbeelding over gaat en zorgen dat hij snel laadt.
De bestandsnaam van je afbeelding is het eerste signaal dat Google verwerkt. Een bestandsnaam als "DSC_4829.jpg" zegt Google niets. Een bestandsnaam als "groene-smoothie-recept-biologisch.jpg" zegt Google precies wat de afbeelding bevat. Gebruik streepjes om woorden te scheiden. Houd bestandsnamen kort maar specifiek. Heb je meerdere afbeeldingen op dezelfde pagina, gebruik dan unieke bestandsnamen, zodat Google begrijpt dat elke afbeelding andere content is.
Alt-tekst heeft twee doelen. Hij verschijnt als een afbeelding niet laadt. Schermlezers lezen hem voor aan slechtzienden. Google gebruikt alt-tekst om te begrijpen wat afbeeldingen tonen. Goede alt-tekst is beschrijvend, specifiek en korter dan 125 tekens. "Dashboard van een websitebouwer met een scherm om een template te kiezen, met een blauwe kop en een raster met templates" is goede alt-tekst. "Afbeelding" of "foto" is dat niet.
Neem je hoofdzoekwoord op in de alt-tekst als dat natuurlijk past en de afbeelding juist beschrijft. Mikt je pagina op "afbeeldingen zoekmachine optimalisatie" en heb je een screenshot van de resultaten van Google Afbeeldingen, dan moet je alt-tekst dat weergeven. Maar forceer nooit zoekwoorden. Keyword stuffing in alt-tekst schaadt de toegankelijkheid en laat Google manipulatie zien.
Compressie van bestanden is belangrijk, omdat paginasnelheid een rankingfactor is. Grotere afbeeldingen maken je pagina's trager. Tragere pagina's scoren lager. Gebruik moderne beeldformaten. WebP comprimeert 25 tot 35 procent beter dan JPEG. AVIF comprimeert 50 procent beter dan JPEG. Beide formaten worden inmiddels breed ondersteund. Moet je JPEG of PNG gebruiken, comprimeer ze dan met een compressietool voor je ze uploadt.
Schema-markup voor afbeeldingen en gestructureerde data vergroten je zichtbaarheid
Gestructureerde data vertelt zoekmachines precies wat een afbeelding voorstelt. Het geeft context die computervisie alleen niet kan halen. Met schema-markup komen afbeeldingen in aanmerking voor rich results.
Het ImageObject-schema is de basis van gestructureerde data voor afbeeldingen. Het kan de URL van de afbeelding, naam, beschrijving, fotograaf, publicatiedatum en licentie-informatie bevatten. Met ImageObject kan Google afbeeldingen nauwkeuriger categoriseren en indexeren.
Gebruik voor productafbeeldingen het Product-schema. Gebruik voor receptfoto's het Recipe-schema. Gebruik voor afbeeldingen bij artikelen het Article-schema. Elk schematype bevat afbeeldingsvelden die Google expliciet vertellen hoe de afbeelding zich verhoudt tot de content. Een productafbeelding met Product-schema verschijnt veel eerder in shoppingresultaten dan dezelfde afbeelding zonder schema.
Voeg schema-markup toe in JSON-LD-formaat in de head van je pagina. Google raadt JSON-LD aan boven andere markupformaten. Voeg complete data toe. Een Product-schema met ontbrekende informatie is minder nuttig dan een met volledige data. Hoe completer je schema, hoe meer manieren Google heeft om je afbeeldingen te tonen in rich results.
Technologie voor visueel zoeken en hoe je ervoor optimaliseert
Visueel zoeken is fundamenteel anders dan zoeken met tekst. Een gebruiker maakt een foto of uploadt een afbeelding. Een visuele zoekmachine herkent objecten in die afbeelding en zoekt vergelijkbare afbeeldingen en producten online.
Google Lens is de tool van Google voor visueel zoeken. Maakt iemand een foto met zijn telefooncamera of uploadt hij een afbeelding naar Google Lens, dan analyseert Lens de afbeelding en toont verwante resultaten. Google Lens herkent objecten, tekst, plaatsen, kleding, producten, planten en meer. Het kan een product opzoeken en laten zien waar je het koopt. Het kan een plant herkennen en verzorgingstips tonen. Het kan tekst in afbeeldingen vertalen.
Om te optimaliseren voor Google Lens moeten je afbeeldingen visueel duidelijk zijn. Producten moeten duidelijk los staan van een rommelige achtergrond. Kleuren moeten levendig en waarheidsgetrouw zijn. De afbeelding moet het echte product of object tonen, geen tekening of zwaar bewerkte versie. Voeg Product-schema-markup toe als je afbeeldingen producten tonen. Voeg complete productdata toe. Als iemand een product dat op het jouwe lijkt met Lens scant, zoekt Google in de productdata van winkeliers naar passende producten. Sta je daar met volledige informatie in, dan kun je in de resultaten van Lens verschijnen.
Sociale inspiratieplatforms hebben ook visuele zoekfuncties. Gebruikers maken foto's met de app en vinden pins en producten die bij hun foto passen. Anders dan Google Lens richten deze functies zich op inspiratie en ontdekking in plaats van direct producten kopen. Optimaliseer hiervoor door afbeeldingen van hoge kwaliteit te maken die er aantrekkelijk uitzien. Gebruik consistente kleurenschema's. Toon producten in context als dat past. Deel ideeën in plaats van alleen productfoto's. Beschrijvingen vol zoekwoorden helpen zowel de visuele functie als zoeken met tekst om je content te vinden.
Ook videoplatforms en andere platforms hebben mogelijkheden voor visueel zoeken. De principes blijven hetzelfde. Duidelijke, goed gecomponeerde afbeeldingen scoren beter. Afbeeldingen die visueel opvallen, krijgen meer interactie. Optimaliseren voor visueel zoeken draait uiteindelijk om afbeeldingen maken die zowel algoritmes als mensen makkelijk begrijpen en waarderen.
Afbeeldingensitemaps helpen Google je visuele content te ontdekken
Een afbeeldingensitemap is een XML-sitemap speciaal voor afbeeldingen. Het vertelt Google over afbeeldingen op je site. Google kan pagina's crawlen en afbeeldingen vinden via normaal crawlen. Maar een afbeeldingensitemap zorgt dat Google geen belangrijke afbeeldingen mist.
Afbeeldingensitemaps zijn het meest waardevol als je veel afbeeldingen hebt of als afbeeldingen centraal staan in je content. Een receptensite met honderden receptfoto's heeft baat bij een afbeeldingensitemap. Een productcatalogus met duizenden productafbeeldingen ook. Een eenvoudige blog met een paar afbeeldingen per bericht heeft misschien geen aparte afbeeldingensitemap nodig, maar het kan geen kwaad om er een te hebben.
Een afbeeldingensitemap bevat de URL van de afbeelding, het bijschrift, de titel en licentie-informatie. Je kunt meerdere afbeeldingen per pagina opnemen. Dien je afbeeldingensitemap in bij Google Search Console, zodat Google ervan weet. Google crawlt de sitemap en gebruikt hem om afbeeldingen te ontdekken en te indexeren die het anders zou missen.
Neem zowel je gewone sitemap als je afbeeldingensitemap op in je robots.txt-bestand. Zo kunnen alle zoekmachines beide bestanden direct vinden. Een goed ingerichte afbeeldingensitemap kan het aantal afbeeldingen dat Google indexeert met 20 tot 30 procent verhogen.
Mobiele optimalisatie van afbeeldingen verbetert vindbaarheid en gebruikerservaring
De meeste zoekopdrachten naar afbeeldingen gebeuren op mobiele apparaten. Google geeft voorrang aan mobile-first indexing. Je afbeeldingen moeten snel laden op telefoons en goed worden weergegeven op kleine schermen.
Gebruik responsieve afbeeldingen met srcset-attributen. Responsieve afbeeldingen leveren verschillende afbeeldingsformaten aan verschillende apparaten. Een gebruiker op desktop krijgt een grote afbeelding van hoge kwaliteit. Een mobiele gebruiker krijgt een kleinere afbeelding die is geoptimaliseerd voor een telefoonscherm. Deze aanpak verbetert de mobiele paginasnelheid, wat een bevestigde rankingfactor is. Kleinere afbeeldingen laden sneller. Snellere pagina's scoren hoger.
Gebruik lazy loading voor afbeeldingen onder de vouw. Lazy loading stelt het laden van afbeeldingen buiten beeld uit tot ze bijna in beeld komen. Zo wordt zichtbare content eerst geladen, wat de eerste laadtijd op mobiel flink verbetert. Mobiele gebruikers krijgen snellere pagina's. Zoekmachines meten snellere laadtijden. Rankings verbeteren.
Comprimeer afbeeldingen speciaal voor mobiele schermen. Een telefoon toont 400 pixels breed of minder. Een afbeelding van 2000 pixels naar een telefoon sturen is verspilling. Lever elk apparaat afbeeldingen van passend formaat. Gebruik moderne formaten zoals WebP, die kleiner zijn en sneller laden. Test je afbeeldingen op echte telefoons om te zien hoe ze laden en worden weergegeven.
Omgekeerd zoeken op afbeeldingen en je visuele content beschermen
Met omgekeerd zoeken op afbeeldingen kan iedereen een afbeelding uploaden en zien waar die online verschijnt. Het omgekeerd zoeken van Google toont elke website die een afbeelding gebruikt. Andere sites hebben je afbeeldingen misschien gekopieerd. Ze gebruiken je foto's misschien zonder bronvermelding. Met omgekeerd zoeken op afbeeldingen vind je zulke gevallen.
Je kunt omgekeerd zoeken gebruiken om je content te beschermen. Zoek regelmatig op je eigen afbeeldingen. Vind je ongeoorloofd gebruik, dan kun je verwijdering vragen of een claim wegens auteursrecht indienen. Het is niet waterdicht. Een afbeelding helemaal onvindbaar maken bij omgekeerd zoeken is bijna onmogelijk zodra hij ergens is gepubliceerd. Maar controleren en handhaven kan ongeoorloofd gebruik flink beperken.
Maak kopiëren moeilijker met watermerken op belangrijke afbeeldingen. Een watermerk maakt kopiëren minder aantrekkelijk, omdat het de kwaliteit van de afbeelding voor degene die kopieert vermindert. Gebruik watermerken van goede kwaliteit die zichtbaar zijn maar niet overheersen. Sommige makers gebruiken subtiele watermerken die moeilijk op te merken zijn, maar toch eigendom beschermen. Anderen gebruiken opvallende watermerken om kopiëren helemaal te ontmoedigen. Kies wat bij je merk past.
Let op: watermerken kunnen afbeeldingen ook minder aantrekkelijk maken bij delen op social media en kliks verminderen. Het is een afweging. Voor gevoelige of waardevolle afbeeldingen is een watermerk het waard. Voor gewone afbeeldingen op je website verminderen watermerken misschien meer interactie dan ze kopiëren voorkomen.
Auteursrechtvermeldingen en licentie-informatie in de metadata van afbeeldingen helpen ook. Voeg gegevens over de fotograaf, het licentietype en de datum toe aan de metadata van je afbeeldingen. Die metadata reist mee met de afbeelding als iemand hem kopieert en levert bewijs van herkomst. Gebruik een tool voor metadata om gegevens toe te voegen voor je afbeeldingen publiceert.
Rankingfactoren voor afbeeldingen en wat Google echt als signaal gebruikt
Google gebruikt meerdere signalen om afbeeldingen te rangschikken. Als je deze signalen begrijpt, optimaliseer je effectiever.
De belangrijkste signalen zijn de inhoud van de afbeelding zelf, de alt-tekst en omliggende tekst, de context van de pagina, de kwaliteit van de pagina en de autoriteit van de pagina. Computervisie analyseert de afbeelding direct. Maar de tekst rond de afbeelding doet er net zoveel toe. Goede alt-tekst en bijschriften helpen Google afbeeldingen te begrijpen. Goede paginacontent geeft afbeeldingen context. Pagina's met veel autoriteit helpen afbeeldingen hoger te scoren.
Signalen over gebruikersbetrokkenheid tellen ook mee. Afbeeldingen met een hoge doorklikratio in de resultaten van Google Afbeeldingen scoren hoger. Afbeeldingen met veel betrokkenheid op je site laten Google kwaliteit zien. Meet dit in je analytics. Krijgen bepaalde afbeeldingen veel kliks uit zoeken, dan zijn ze waardevol. Krijgen afbeeldingen kliks maar ook een hoog bouncepercentage, dan gaat er op je pagina iets anders mis.
Bestandsformaat en compressie beïnvloeden rankings indirect via paginasnelheid. Snellere pagina's scoren hoger. Gecomprimeerde afbeeldingen maken snellere pagina's. Kleinere, beter gecomprimeerde afbeeldingen scoren beter dan grote, trage afbeeldingen, als al het andere gelijk is. Gebruik moderne formaten. Comprimeer stevig. Test regelmatig de paginasnelheid.
Versheid kan bij sommige afbeeldingszoekopdrachten meetellen. Afbeeldingen uit recent bijgewerkte artikelen scoren misschien beter dan afbeeldingen uit oude artikelen, vooral bij actuele onderwerpen. Oude afbeeldingen opfrissen of opnieuw publiceren kan hun rankings soms verbeteren. Maar versheid is bij afbeeldingen minder belangrijk dan bij zoeken met tekst.
Verkeer en prestaties uit afbeeldingen meten
Verkeer uit afbeeldingen is vaak onzichtbaar voor merken die het niet goed bijhouden. Het verschijnt niet altijd in je gewone analytics. Je moet er specifiek naar zoeken.
Bekijk in Google Search Console het verkeer uit zoeken op afbeeldingen. Ga naar Prestaties en kies in het filter voor zoektype Afbeeldingen. Je ziet vertoningen, klikken en gemiddelde positie voor afbeeldingen. Deze data laat zien welke afbeeldingen worden gevonden, hoe vaak erop wordt geklikt en waar ze staan. Afbeeldingen met veel vertoningen maar weinig klikken moeten worden geoptimaliseerd. Afbeeldingen met veel klikken maar weinig vertoningen doen het goed, maar kunnen hoger scoren.
Bekijk in je analytics-tool het verwijzend verkeer uit afbeeldingen. Sommige bezoekers klikken op je afbeeldingen in Google Afbeeldingen en komen op je pagina's terecht. Dat zijn bezoekers uit zoeken op afbeeldingen. Volg ze apart. Gedragen ze zich anders dan bezoekers uit zoeken met tekst? Converteren ze anders? Als je het gedrag van deze bezoekers begrijpt, optimaliseer je de afbeeldingen die het meest tellen.
Volg veranderingen in je afbeeldingen SEO in de loop van de tijd. Controleer 4 tot 8 weken nadat je alt-tekst, betere bestandsnamen en schema-markup hebt ingevoerd je vertoningen van afbeeldingen in Google Search Console. Zijn de vertoningen gestegen? Is de doorklikratio verbeterd? Zijn bepaalde afbeeldingen op nieuwe zoekwoorden gaan scoren? Meet resultaten. Stuur bij op basis van data, niet op aannames.
Volg de rankings van afbeeldingen van concurrenten. Zoek je doelzoekwoorden op in Google Afbeeldingen. Noteer welke concurrenten verschijnen. Bekijk hun afbeeldingen. Zie wat ze doen. Gebruiken ze screenshots uit video's? Gebruiken ze sfeerfoto's of productfoto's? Zijn hun afbeeldingen van betere kwaliteit? Leren van concurrenten helpt je om je eigen afbeeldingen te verbeteren.
WEMASY helpt je afbeeldingen te optimaliseren voor zoeken en gebruikerservaring
De websitebouwer van WEMASY bevat ingebouwde functies voor het optimaliseren van afbeeldingen. Upload je afbeeldingen via WEMASY, dan comprimeert het systeem ze automatisch en zet ze om naar moderne formaten zoals WebP. Je hoeft afbeeldingen niet handmatig te comprimeren of bestandsgroottes te beheren. WEMASY regelt dat voor je.
Het beheer van afbeeldingen in WEMASY bevat velden voor alt-tekst, afbeeldingstitel en bijschriften. Je kunt voor elke afbeelding beschrijvende alt-tekst toevoegen. Je kunt afbeeldingen in mappen ordenen. Je kunt afbeeldingen direct bewerken zonder externe tools. Afbeeldingen SEO is in WEMASY geen bijzaak. Het zit in het platform.
WEMASY maakt automatisch responsieve afbeeldingen met srcset. Je afbeeldingen worden automatisch geoptimaliseerd voor mobiel, tablet en desktop. Mobiele gebruikers krijgen afbeeldingen van passend formaat. Gebruikers op desktop krijgen afbeeldingen van hoge kwaliteit op volledig formaat. Je pagina's laden sneller. Zoekmachines zien snellere laadtijden.
Schema-markup voor afbeeldingen en gestructureerde data voor je pagina's wordt automatisch geregeld als je WEMASY-templates gebruikt. Productafbeeldingen krijgen automatisch Product-schema als je productpagina's instelt. Galerijafbeeldingen krijgen ImageObject-schema. Je hoeft geen code te schrijven. De structuur zit erin.
Bekijk wat er in elk abonnement van WEMASY zit op /pricing.
Veelgestelde vragen
Kan afbeeldingen SEO de rankings van mijn pagina bij zoeken met tekst verbeteren?
Direct niet. Afbeeldingen SEO voegt geen rankingsignalen toe voor de positie van je pagina bij zoeken met tekst. Maar indirect wel. Geoptimaliseerde afbeeldingen verbeteren de paginasnelheid, en die is een rankingfactor. Betere afbeeldingen verbeteren de gebruikerservaring en betrokkenheid, en dat beïnvloedt rankings. Afbeeldingen maken je pagina's ook visueel aantrekkelijker, wat de doorklikratio vanuit zoekresultaten verhoogt. Optimaliseren van afbeeldingen ondersteunt dus de rankings bij zoeken met tekst via deze indirecte factoren, en opent bovendien een nieuw verkeerskanaal via zoeken op afbeeldingen zelf. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Hoe lang duurt het voor ik resultaat zie van het optimaliseren van afbeeldingen SEO?
Reken op 4 tot 8 weken voor resultaat in Google Search Console. Google moet je afbeeldingen crawlen en opnieuw indexeren. Google moet testen hoe ze scoren bij zoeken op afbeeldingen. Nieuwe afbeeldingen verschijnen soms sneller, binnen 2 tot 4 weken. Geoptimaliseerde bestaande afbeeldingen duren langer, soms 8 tot 12 weken. Volg de prestaties van je afbeeldingen in Google Search Console in de loop van de tijd. Je ziet het aantal vertoningen stijgen als Google je geoptimaliseerde afbeeldingen ontdekt en rangschikt.
Vraagt optimaliseren voor visueel zoeken andere technieken dan gewone afbeeldingen SEO?
De basis is hetzelfde. Goede alt-tekst, goede bestandsnamen en juiste schema-markup helpen zowel bij Google Afbeeldingen als bij visueel zoeken. Maar platforms voor visueel zoeken zoals Google Lens leggen de nadruk anders op kwaliteit en helderheid van afbeeldingen. Voor visueel zoeken moeten je afbeeldingen scherp, duidelijk en goed belicht zijn. Producten moeten duidelijk te zien zijn zonder rommelige achtergrond. Sfeerfoto's moeten goed gecomponeerd en visueel aantrekkelijk zijn. Voeg bij productafbeeldingen complete Product-schema-markup toe. Zorg bij algemene afbeeldingen dat ze je content juist weergeven. Het verschil is dat visueel zoeken meer draait om beeldkwaliteit en minder om tekstsignalen.
Is omgekeerd zoeken op afbeeldingen een veiligheidsrisico voor mijn merk?
Door omgekeerd zoeken op afbeeldingen vinden mensen makkelijker ongeoorloofde kopieën van je afbeeldingen. Maar omgekeerd zoeken zelf is geen risico. Het is een hulpmiddel. Je kunt het gebruiken om je content in de gaten te houden. Maak je je zorgen over diefstal van afbeeldingen, gebruik dan watermerken op gevoelige afbeeldingen, controleer regelmatig de resultaten van omgekeerd zoeken en dien zo nodig een claim wegens auteursrecht in. Voor de meeste merken weegt het voordeel van gevonden worden bij visueel zoeken zwaarder dan het risico van ongeoorloofd kopiëren. Richt je erop geweldige afbeeldingen te maken die het waard zijn om te gebruiken en bescherm ze met actieve controle en zo nodig watermerken.
Wat is het beste beeldformaat voor Google Afbeeldingen en visueel zoeken?
AVIF en WebP zijn de beste moderne formaten. AVIF biedt de hoogste compressie en verkleint het bestand met 50 procent ten opzichte van JPEG met behoud van kwaliteit. WebP biedt 25 tot 35 procent compressie met bredere ondersteuning in browsers. Gebruik eerst AVIF als je publiek moderne browsers gebruikt. Gebruik WebP als terugvaloptie. Gebruik JPEG of PNG alleen als je zeer oude browsers moet ondersteunen. Google ondersteunt al deze formaten. Maar kleinere bestanden betekenen snellere pagina's, en die scoren beter. Gebruik moderne formaten voor de beste compressie en de snelste laadtijden.
Moet ik een afbeeldingensitemap indienen als Google mijn afbeeldingen normaal kan crawlen?
Afbeeldingensitemaps zijn niet verplicht, maar wel handig. Google kan afbeeldingen vinden en indexeren via normaal crawlen. Maar een afbeeldingensitemap zorgt dat Google geen afbeeldingen mist. Afbeeldingensitemaps zijn het meest waardevol als je veel afbeeldingen hebt, als afbeeldingen centraal staan in je contentstrategie of als je vaak nieuwe afbeeldingen toevoegt. Heb je een eenvoudige blog met een paar afbeeldingen per bericht, dan heb je waarschijnlijk geen afbeeldingensitemap nodig. Heb je een grote productcatalogus, een receptensite of een fotogalerij, dan is een afbeeldingensitemap een goede investering. Dien hem in bij Google Search Console en laat Google weten dat hij bestaat.