Hoe lang moet je content zijn? Zijn 800 woorden genoeg of heb je er 2.500 nodig? Het antwoord is geen getal. Het is een vraag. Hoe grondig moet je dit onderwerp behandelen om de vraag van je lezer volledig te beantwoorden? Lengte telt, maar niet zoals veel mensen denken. Langere content scoort niet beter omdat hij lang is, maar omdat je er een onderwerp volledig in kunt behandelen. Diepgang en grondigheid zorgen voor posities. Leer hoe lang je content moet zijn op basis van het onderwerp, niet van een willekeurig streefaantal woorden.
Veel contentschrijvers zijn geobsedeerd door het aantal woorden. Ze mikken op 2.000 woorden omdat ze lazen dat 2.000 woorden beter scoort. Ze rekken hun tekst op om dat getal te halen. Ze schrijven 500 woorden inhoud en 1.500 woorden vulling. Het resultaat is zwakke content die niemand wil lezen.
Zoekmachines geven niets om het aantal woorden. Ze letten op volledigheid. Kun je een vraag in 800 woorden volledig beantwoorden, schrijf dan 800 woorden. Heb je 3.000 woorden nodig om het onderwerp goed te behandelen, schrijf dan 3.000 woorden. De juiste lengte is de lengte die nodig is om je onderwerp grondig te behandelen.
Contentlengte hangt af van onderwerp en zoekintentie
Verschillende onderwerpen vragen om verschillende lengtes. Een zoekopdracht die een kort antwoord wil, heeft misschien maar 300 tot 500 woorden nodig. Een handleiding heeft misschien 1.700 tot 2.500 woorden nodig. Een uitgebreide pillar page kan 3.000 tot 5.000 woorden nodig hebben.
Hoe weet je welke lengte jouw onderwerp nodig heeft? Kijk wat er nu scoort. Zoek op je doelzoekwoord. Bekijk de top 5 pagina's. Lees ze. Hoe lang zijn ze? Zijn ze gemiddeld 1.200 woorden, dan heb je waarschijnlijk 1.200 tot 1.500 woorden nodig. Zijn ze gemiddeld 2.500 woorden, schrijf dan 2.500 tot 3.000 woorden.
Kopieer de lengte van concurrenten niet blind. Hebben zij hun tekst opgerekt om een aantal woorden te halen, dan hoef jij dat niet te doen. Schrijf zoveel als nodig is om de vraag beter te beantwoorden dan zij. Soms is dat korter. Soms is het langer.
Volledigheid telt zwaarder dan lengte
Twee schrijvers schrijven allebei over "hoe bouw je een website". Schrijver A schrijft 2.000 woorden maar slaat belangrijke stappen over. Schrijver B schrijft 1.500 woorden maar behandelt alle belangrijke informatie. Schrijver B scoort hoger, omdat de content completer is.
Volledig zijn betekent het onderwerp van alle kanten behandelen. Schrijf je over "hoe bouw je een website", behandel je dan het kiezen van een bouwer? Het kiezen van een domein? Het ontwerpen van de homepage? Het toevoegen van inhoud? Het publiceren? Het promoten? Mis je een belangrijke stap, dan is je content onvolledig.
Een volledig stuk behandelt alle grote deelonderwerpen, alle belangrijke varianten en alle vragen die een lezer kan hebben. Het gaat niet om lengte. Het gaat om volledigheid. Een artikel van 1.500 woorden dat alles behandelt, scoort beter dan een artikel van 2.500 woorden waarin belangrijke informatie ontbreekt.
Langere content krijgt meer backlinks en shares
Langere content scoort beter, niet omdat zoekmachines lengte belonen, maar omdat langere content meer backlinks en social shares aantrekt. Is je content volledig en waardevol, dan linken meer mensen ernaar. Meer mensen delen hem. Meer zichtbaarheid brengt meer organisch verkeer.
Daarom hangt langere content samen met hogere posities. Het is niet de lengte zelf. Het is wat er vaak gebeurt als content lang genoeg is om echt volledig te zijn. Volledige content wordt gedeeld en gelinkt. Gedeelde en gelinkte content komt hoger te staan.
Korte, oppervlakkige content krijgt weinig backlinks. Weinig backlinks betekent weinig autoriteit. Weinig autoriteit betekent lagere posities. Dat komt niet doordat korte content wordt afgestraft. Het komt doordat oppervlakkige content het niet waard is om naar te linken of te delen.
Rek je content niet op om een streefaantal woorden te halen
De verleiding is groot. Je hebt 2.000 woorden nodig, maar je hebt alles wat belangrijk is al in 1.200 woorden gezegd. Dus voeg je opvulling toe. Je herhaalt punten. Je gebruikt langere woorden in plaats van kortere. Je voegt verhalen toe die er niet toe doen. Het resultaat is opgeblazen content waar lezers een hekel aan hebben.
Doe dit niet. Vraagt je onderwerp om 1.200 woorden, schrijf dan 1.200 woorden. Voeg in plaats van opvulling liever interne links toe. Voeg afbeeldingen toe in plaats van extra alinea's. Voeg een FAQ-sectie toe in plaats van hetzelfde punt meerdere keren te herhalen. Zulke toevoegingen verbeteren je content zonder hem op te rekken.
Ben je steeds in 1.200 woorden klaar terwijl concurrenten 2.000 woorden schrijven, dan is jouw onderwerp misschien simpeler dan het hunne. Of je concurrenten rekken hun tekst op. In beide gevallen richt je je op volledigheid, niet op lengte.
Controleer of je alle deelonderwerpen hebt behandeld
Stel jezelf voordat je klaar bent een paar vragen. Heb ik alles behandeld wat een lezer over dit onderwerp moet weten? Zijn er voor de hand liggende invalshoeken die ik heb gemist? Zijn er vragen die een lezer kan hebben en die ik niet heb beantwoord?
Is het antwoord op de eerste vraag ja en op de andere nee, dan ben je klaar. Publiceer. Heb je invalshoeken gemist of vragen onbeantwoord gelaten, schrijf dan door tot je alles behandelt.
Volledig zijn gaat niet om een getal halen. Het gaat erom dat je weet dat je de vraag helemaal hebt beantwoord. Als dat zo is, ben je klaar. Of dat nu 900 woorden zijn of 3.200 woorden.
Gebruik koppen en structuur om lange content te verdelen
Is je content van nature lang, maak hem dan scanbaar met koppen. Verdeel 3.000 woorden in 10 tot 12 secties met duidelijke H2-koppen. Gebruik lijsten om informatie te ordenen. Gebruik korte alinea's. Zo is lange content makkelijk te lezen en te doorzoeken.
Lange content zonder structuur is vervelend om te lezen. Lange content met structuur is waardevol. De structuur is net zo belangrijk als de lengte.
Diepgang laat expertise en autoriteit zien
Behandel je een onderwerp diepgaand, met alle nuances, alle invalshoeken en alle verwante informatie, dan laat je expertise zien. Zoekmachines herkennen dat. Lezers herkennen dat. Diepgaande content over een onderwerp bouwt topical authority op.
Schrijf je 10 oppervlakkige artikelen over hetzelfde onderwerp, dan bouw je minder autoriteit op dan met 3 diepgaande artikelen die het onderwerp vanuit verschillende hoeken grondig behandelen. Diepgang telt.
Volledige content bouwt ook vertrouwen op. Zien lezers dat je hun onderwerp grondig hebt behandeld, dan vertrouwen ze je. Ze komen terug. Ze delen je content. Ze linken ernaar. Vertrouwen dat je met diepgang opbouwt, zorgt voor verkeer en autoriteit.
Veelgestelde vragen
Zijn 1.500 woorden altijd beter dan 800 woorden?
Nee. Heeft je onderwerp 800 woorden nodig om volledig te zijn, dan zijn 800 woorden goed. Heeft je onderwerp 1.500 woorden nodig, schrijf dan 1.500. De juiste lengte is wat nodig is om de vraag grondig te beantwoorden. Soms is korter beter. Soms is langer nodig. Beoordeel het op basis van het onderwerp, niet van een streefgetal. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je eigen website in.
Straft Google mijn pagina af als die te kort is?
Nee. Google straft pagina's niet af omdat ze kort zijn. Google straft pagina's af die de vraag van de gebruiker niet beantwoorden. Beantwoordt je pagina de vraag in 600 woorden grondig, dan is dat prima. Laat je pagina de vraag in 2.000 woorden half onbeantwoord, dan is dat een probleem. Lengte doet er niet toe. Kwaliteit en volledigheid wel.
Moet ik extra content toevoegen om meer woorden te halen?
Nee. Rek content niet kunstmatig op. Heb je de vraag volledig beantwoord, stop dan. Word je verleid om onnodige content toe te voegen voor een aantal woorden, weersta dat dan. Lezers merken het als content is opgerekt. Zoekmachines merken het ook. Dunne, opgerekte content presteert slechter dan beknopte, inhoudelijke content. Kwaliteit wint altijd van kwantiteit.
Hoe weet ik of ik het onderwerp diep genoeg heb behandeld?
Lees je content zoals een lezer dat doet. Heb je alle informatie die je nodig hebt? Heb je nog vragen? Zijn er gaten? Zo ja, schrijf dan door. Heb je de hoofdvraag beantwoord en verwante deelonderwerpen grondig behandeld, dan ben je klaar. Je kunt ook de top 5 pagina's lezen en vergelijken. Behandel je dezelfde hoofdonderwerpen plus een paar eigen invalshoeken, dan ben je waarschijnlijk volledig.
Is het beter om één lang artikel te schrijven of meerdere kortere?
Dat hangt af van je onderwerp en doelgroep. Een volledige gids over het bouwen van een website werkt waarschijnlijk het best als één langer artikel. Verschillende soorten websitebouwers werken misschien beter als meerdere kortere artikelen. Denk aan de zoekintentie. Zoekt iemand op "hoe bouw je een website", dan wil die persoon één volledige gids. Zoekt iemand op "beste gratis websitebouwers", dan wil die persoon een vergelijking. De structuur van het onderwerp bepaalt de keuze, niet een willekeurige voorkeur.
Telt het aantal woorden bij productpagina's van een webshop?
Productbeschrijvingen verschillen van blogs of gidsen. Een goede productbeschrijving is misschien 150 tot 300 woorden. Een volledige koopgids voor die productcategorie kan 2.000 woorden of meer zijn. Richt je bij productpagina's op duidelijkheid en op het omzetten van bezoekers in kopers. Richt je bij categoriegidsen op diepgang en volledigheid. Verschillende soorten content vragen om een andere aanpak.