Als je iets over SEO hebt gelezen, heb je vast weleens domeingezag (domain authority) gezien. Het is het getal tussen 1 en 100 dat zogenaamd voorspelt hoe goed je site gaat scoren. Veel website-eigenaren zijn er geobsedeerd van. Sommige teams checken het dagelijks. Anderen negeren het helemaal omdat ze niet snappen wat het echt betekent.
Domeingezag en paginagezag zijn cijfers die een softwarebedrijf voor SEO heeft bedacht om te voorspellen hoe waarschijnlijk het is dat een website of webpagina goed scoort in zoekresultaten. Maar hier komt het belangrijkste: het zijn geen rankingfactoren van Google. Google gebruikt ze niet om websites te laten scoren. Het zijn schattingen, bruikbare signalen om te vergelijken, maar niet de directe reden waarom je site wel of niet scoort.
Als je begrijpt wat deze cijfers wel en niet doen, bespaar je jezelf moeite aan de verkeerde dingen.
Wat domeingezag echt is
Domeingezag (DA) is een score van 0 tot 100, bedacht door een softwarebedrijf voor SEO, die voorspelt hoe waarschijnlijk het is dat een heel domein goed scoort. Het wordt berekend op basis van backlinkdata: hoeveel backlinks je site heeft, hoeveel verschillende domeinen naar je linken en hoeveel gezag die linkende domeinen hebben.
De score is logaritmisch, wat betekent dat verbeteren moeilijker wordt naarmate je hoger komt. Van een score van 10 naar 20 gaan is makkelijker dan van 40 naar 50. Van 70 naar 80 gaan vraagt aanzienlijk meer backlinks van steeds gezaghebbender sites. Dat weerspiegelt de werkelijkheid: Google vertrouwt gevestigde sites meer dan gloednieuwe.
Een gloednieuwe website heeft een DA van 1. Een gevestigde site in een competitieve branche heeft misschien een DA van 50 of hoger. De grootste, best gelinkte sites ter wereld scoren in de jaren 80 en 90 (slechts een paar grote sites, zoals een online encyclopedie en overheidssites, halen de top).
Wat paginagezag echt is
Paginagezag (PA) is vergelijkbaar, maar meet een specifieke pagina in plaats van je hele domein. Eén pagina op je site kan een PA van 30 hebben terwijl je domein een DA van 20 heeft. Dat gebeurt omdat die pagina flink wat backlinks en interne links heeft gekregen en zo eigen gezag heeft opgebouwd, los van de algemene kracht van je site.
De logica klopt: één stuk content kan ontzettend nuttig zijn en veel links krijgen, ook als de site als geheel nieuw is. Een nieuwe blog publiceert misschien één artikel dat zo nuttig en uitgebreid is dat grote websites ernaar linken. Dat artikel krijgt een hoge PA, ook al is de blog zelf niet gevestigd.
Hoe domeingezag en paginagezag samenwerken
Deze cijfers beïnvloeden elkaar. Een hoog domeingezag helpt al je pagina's beter te scoren: elke pagina krijgt een gezagsboost alleen al doordat hij op jouw domein staat. Backlinks bouwen naar belangrijke losse pagina's verhoogt hun paginagezag, wat na verloop van tijd je algemene domeingezag verhoogt.
De relatie is symbiotisch. Ben je een gevestigd merk met veel domeingezag, dan erft een nieuwe pagina die je publiceert een deel van dat gezag en scoort waarschijnlijk sneller. Ben je een nieuwe site met weinig domeingezag, dan kun je toch een pagina goed laten scoren door gericht links naar die pagina te bouwen om haar paginagezag te verhogen.
Wat domeingezag en paginagezag echt voorspellen
Het bedrijf achter het cijfer deed onderzoek dat liet zien dat sites met een hoger domeingezag meestal hoger scoren voor competitieve zoekwoorden. Het cijfer correleert dus met posities. Maar correlatie is geen oorzakelijk verband.
Het cijfer voorspelt op basis van backlinks, maar Google laat pagina's scoren op basis van veel factoren: kwaliteit van de content, gebruikservaring, laadsnelheid, geschiktheid voor mobiel, relevantie, gezag op het onderwerp en ja, backlinks. Een site met veel domeingezag scoort misschien niet als de content zwak is. Een nieuwere site met content van hoge kwaliteit en strategische links kan een site met meer domeingezag maar slechtere content voorbijstreven.
De score is nuttig om mee te vergelijken ("hoe verhoudt mijn domeingezag zich tot concurrenten in mijn branche?"), maar het is geen directe rankingfactor. Je kunt je niet naar een hogere score kopen, en eraan blijven hangen kan je afleiden van het echte werk van SEO.
Waarom zoveel marketeers zich op domeingezag richten
Domeingezag kreeg bekendheid omdat het makkelijk te begrijpen en te meten is. Een getal dat je kunt volgen, vergelijken en verbeteren. Marketingteams houden van cijfers die ze aan klanten kunnen laten zien: "Je domeingezag ging van 15 naar 22." Het ziet eruit als vooruitgang.
Softwarebedrijven voor SEO verkopen tools die deze cijfers volgen, dus er is een prikkel om ze belangrijk te laten voelen. En omdat het cijfer correleert met posities (om de redenen hierboven), gebruiken veel SEO-adviseurs DA als steno voor "hoe goed je site gaat scoren".
Maar dit heeft een bijwerking: mensen gaan het cijfer najagen in plaats van echte posities. Een ondernemer huurt een SEO-adviseur in die belooft zijn domeingezag in zes maanden van 10 naar 25 te brengen. Die adviseur richt zich op backlinks bouwen (goed), maar misschien van minder relevante bronnen, alleen om de score te verbeteren. Ondertussen scoren pagina's die goed zouden moeten scoren nog steeds niet, omdat de content of de structuur van interne links niet is geoptimaliseerd.
Wat telt zwaarder: domeingezag of kwaliteit van content?
Dit is de echte vraag, en het antwoord is: kwaliteit van content, met een flinke marge.
Het algoritme van Google weegt de kwaliteit van content zwaar. Een gedetailleerd, nuttig, origineel antwoord op een zoekopdracht scoort beter dan een dun artikel op een domein met veel gezag. Daarom kunnen nieuwe sites scoren tegen gevestigde concurrenten: de content van de nieuwe site is beter.
Je hebt wat domeingezag nodig (dus wat backlinks) om mee te doen voor competitieve zoekwoorden. Maar heb je eenmaal een basis, bijvoorbeeld een paar backlinks van goede kwaliteit die laten zien dat je bestaat en relevant bent, dan wordt kwaliteit van content het onderscheidende punt voor posities.
Een eerlijkere rangorde van wat telt: geweldige content wint van goede content van een site met meer gezag. Goede content van een site met veel gezag wint van geweldige content van een site met weinig gezag. Maar het verschil tussen goede en geweldige content is vaak groter dan het verschil in domeingezag tussen jouw site en die van een concurrent.
Domeingezag voor kleine bedrijven: moet je erom geven?
Ben je een kleine ondernemer die wil scoren voor lokale zoekwoorden of nichonderwerpen, dan is domeingezag minder cruciaal. Je concurreert met andere bedrijven en algemene sites, niet met gevestigde uitgevers. Je kunt winnen op kwaliteit van content, relevantie en lokale signalen.
Toch helpt begrip van domeingezag je slimmere beslissingen te nemen. Heeft een concurrerend marketingbureau een domeingezag van 15 en jouw WEMASY-site een domeingezag van 8, en scoren zij voor "digitaal marketingbureau in [stad]", dan is het waarschijnlijk niet het verschil in domeingezag dat je tegenhoudt. Het is waarschijnlijker dat je content niet de diepgang van hun content haalt. Maak betere content en haal een paar backlinks ernaartoe, en je scoort hoger.
Volg je domeingezag als je het interessant vindt (het is zichtbaar in elke SEO-tool), maar laat het je niet afleiden. Je focus moet liggen op scoren voor de zoekwoorden die er voor je bedrijf toe doen. Scoren je pagina's goed, dan volgt je domeingezag vanzelf. Scoren ze niet, dan lost alleen de DA-score verbeteren het niet op.
Zo verbeter je je domeingezag (als je je erop wilt richten)
Domeingezag verbetert als je meer backlinks krijgt van relevante sites met gezag. De tactieken om backlinks te bouwen zijn dus ook de tactieken om domeingezag te verbeteren. Maak uitgebreide gidsen, publiceer eigen onderzoek, schrijf gastblogs, bouw relaties met relevante sites en verdien aandacht in je branche. Die bouwen allemaal backlinks op en verhogen na verloop van tijd je domeingezag.
Maar dit is de eerlijke waarheid: bouw je strategisch backlinks naar de pagina's die voor je bedrijf het meest tellen, dan verbetert je domeingezag vanzelf. Je hoeft je niet op het cijfer zelf te richten. Richt je op links van goede kwaliteit naar belangrijke pagina's, en laat domeingezag een scorekaart zijn in plaats van een doel.
De cijfers die zwaarder tellen dan domeingezag
Domeingezag krijgt de aandacht, maar deze cijfers sturen echt resultaten:
Organisch verkeer naar je site
Hoeveel bezoekers komen er via Google? Dat is wat SEO echt oplevert. Een site met veel domeingezag maar weinig organisch verkeer werkt niet. Een site met minder domeingezag maar groeiend organisch verkeer wint.
Posities voor je doelzoekwoorden
Waar scoort je pagina voor het zoekwoord waar je om geeft? Wil je scoren voor "betaalbare websitebouwer", check dan je positie voor precies die zin. Dat is het cijfer dat telt. Veel sites checken domeingezag en negeren de specifieke zoekwoorden die hun bedrijf aandrijven.
Conversiepercentage en klantacquisitiekosten
Wordt je organische verkeer echt klant? Is het goedkoper om een klant via organisch zoeken te krijgen dan via betaalde advertenties? Dit telt oneindig veel zwaarder dan een getal voor domeingezag.
Domeingezag versus paginagezag: waar richt je je op?
Richt je op beide, maar in de juiste volgorde. Bouw eerst paginagezag op je belangrijkste pagina's: die omzet opleveren of voor je bedrijf het meest tellen. Mik gerichte backlinks op die pagina's, schrijf diepgaande content en optimaliseer de interne links ernaartoe.
Krijgen losse pagina's gezag en scoren ze goed, dan stijgt je algemene domeingezag vanzelf. Je eindigt met veel domeingezag plus hoog scorende pagina's, en niet met veel domeingezag en pagina's die nog steeds niet scoren.
Veel SEO-strategieën doen dit andersom: ze richten zich op het verhogen van het algemene domeingezag en hopen dat alle pagina's profiteren. De slimmere aanpak: bouw eerst gezag op de pagina's die het verschil maken. Je domeingezag volgt.
WEMASY en domeingezag
Met de websitebouwer van WEMASY begin je op gelijke voet met concurrenten. Het platform verhoogt je domeingezag niet direct, maar regelt de technische SEO goed, zodat backlinks en kwaliteit van content hun werk kunnen doen.
Je WEMASY-site laadt snel, is geoptimaliseerd voor mobiel en heeft schone code, allemaal dingen die goede posities ondersteunen. Je analytics-dashboard laat zien welke pagina's echt scoren en verkeer opleveren, zodat je je richt op wat werkt in plaats van op ijdele cijfers.
Wat je domeingezag verbetert, is wat je buiten WEMASY doet: content maken waar het de moeite waard is naar te linken, relaties opbouwen met andere websites en backlinks verdienen. WEMASY zorgt er alleen voor dat het platform je niet tegenhoudt.
Veelgestelde vragen
Is domeingezag belangrijker dan paginagezag?
Ze dienen verschillende doelen. Domeingezag voorspelt het scorepotentieel van je site als geheel. Paginagezag voorspelt of een specifieke pagina gaat scoren. Richt je met een nieuwe site eerst op het opbouwen van paginagezag voor je belangrijkste pagina's. Dat verbetert vanzelf het domeingezag. Bij een gevestigde site geeft domeingezag je hefboom. Nieuwe pagina's erven een deel van dat gezag en scoren sneller. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website.
Wat is een goede score voor domeingezag?
Er is geen absoluut goed getal. Het hangt af van je branche en concurrentie. In een niche met weinig concurrenten is een domeingezag van 15 misschien genoeg om goed te scoren. In een competitieve branche heb je misschien 30 of meer nodig. Vergelijk jezelf met concurrenten die scoren voor je doelzoekwoorden. Hebben zij gemiddeld een domeingezag van 25 en jij 12, dan heb je waarschijnlijk meer gezag nodig. Zitten zij op 25 en jij op 22, dan komt het niet scoren waarschijnlijk door content of relevantie, niet door gezag.
Kan ik domeingezag verbeteren zonder mijn posities te verbeteren?
In theorie kun je backlinks krijgen die je domeingezag verhogen zonder dat je doelzoekwoorden beter gaan scoren. Bijvoorbeeld als je links krijgt van niet relevante bronnen of naar pagina's waar niemand om geeft. Maar in de praktijk helpen relevante backlinks van goede kwaliteit ook je posities. Stijgt je domeingezag maar je posities niet, dan is er iets anders aan de hand. Check je contentkwaliteit, technische problemen of zoekwoordfocus.
Moet ik domeingezag gebruiken om te bepalen welke sites ik benader voor links?
Niet als belangrijkste factor. Relevantie telt veel zwaarder. Een link van een site met een domeingezag van 20 die direct aansluit op je onderwerp is meer waard dan een link van een site met een domeingezag van 40 in een niet verwante branche. Zorg voor links van sites die je doelgroep echt leest. Het domeingezag van die sites telt minder dan het feit dat je links krijgt van plekken die je klanten vertrouwen.
Waarom verandert mijn domeingezag steeds?
Scores voor domeingezag worden regelmatig bijgewerkt als de aanbieder van de tool ze opnieuw berekent op basis van nieuwe backlinkdata. Schommelingen van 1 tot 2 punten zijn normaal en betekenen niet dat je echte scorekracht is veranderd. Daalt het met 5 punten of meer, dan is er iets groots gebeurd. Je bent veel backlinks kwijtgeraakt, of de aanbieder van de tool heeft zijn algoritme aangepast. Check je echte posities en verkeer. Zijn die stabiel, dan is een schommeling in domeingezag geen probleem.
Moet ik een SEO-expert inhuren om domeingezag te verbeteren?
Niet per se. Domeingezag verbetert als je backlinks van goede kwaliteit bouwt met dezelfde strategieën die een kleine ondernemer zelf kan toepassen: waardevolle content maken, relevante websites vragen ernaar te linken, gastblogs schrijven en vermeldingen in je branche verdienen. Je hebt er geen SEO-expert voor nodig, al kan die helpen als je de tijd of vaardigheden niet hebt.