Als je een gastblog aanbiedt aan een website, vraag je geen gunst. Je biedt gratis, sterke content aan voor hun publiek. Die houding bepaalt of een redacteur ja of nee zegt.
Gastbloggen (guest posting) betekent dat je een artikel schrijft dat op de website van iemand anders verschijnt, met een link terug naar jouw site. Goed gedaan levert het sterke backlinks op, bereik bij een nieuw publiek en geloofwaardigheid in je branche. Slecht gedaan kost het weken werk aan pitches naar sites die je negeren.
Het verschil zit in weten welke sites je kiest, wat je aanbiedt en hoe je iets schrijft dat goed genoeg is om echt te publiceren.
Wanneer gastbloggen werkt
Gastbloggen is geen strategie die voor elk bedrijf werkt. Het werkt het best als:
Je relevante, gevestigde sites kiest. Een gastblog op een site die je klanten echt lezen is meer waard dan 10 gastblogs op willekeurige blogs. Verkoop je boekhoudsoftware, dan telt een artikel op een site over boekhouden voor kleine bedrijven zwaar. Een artikel op een algemeen zakelijk blog telt minder.
De site echt verkeer heeft. Je kunt een prachtig artikel schrijven voor een site met 200 bezoekers per maand, maar dat maakt geen verschil. Kies sites met minstens 1.000 bezoekers per maand uit jouw doelgroep. Meestal hebben die sites een autoriteitsscore van 20 of hoger.
De site actief gastbijdragen zoekt. Sommige sites nemen gastbijdragen aan. Andere publiceren ze nooit. Zoek naar een pagina als "schrijf voor ons" of richtlijnen voor auteurs. Staat er niets over gastblogs op de site en zie je geen auteursbio's van externe schrijvers, dan nemen ze ze waarschijnlijk niet aan.
Je iets waardevols te vertellen hebt. Algemene tips die overal staan worden niet gepubliceerd. Eigen onderzoek, concrete casestudy's of een unieke invalshoek wel. Vraag je vóór je pitcht af: kan alleen ik dit schrijven? Kan elke freelancer het schrijven, dan hoef je het niet te proberen.
Zo vind je de juiste sites om te pitchen
Neem hier echt de tijd voor. De sites die je kiest bepalen of je gepubliceerd wordt en of de backlinks echt helpen.
Begin met een lijst van websites die je klanten al lezen. Welke blogs, vakbladen of forums volgt je doelgroep? Verkoop je aan fitnessstudio's, kijk dan naar sites die eigenaren van fitnessbedrijven bezoeken. Ben je boekhouder, kijk dan naar sites die ondernemers in het mkb lezen.
Check per site: neemt die gastblogs aan? Is er een pagina om bij te dragen? Zoek op [naam van de site] + "gastblog" om te zien of ze externe auteurs hebben gepubliceerd. Kijk naar de auteursbio's: staat erbij dat sommige auteurs gastschrijvers zijn?
Beoordeel daarna autoriteit en relevantie. Gebruik een SEO-tool om de domeinautoriteit te checken. Kijk naar de verkeersschatting van de site. Lees een paar artikelen om te zien of de kwaliteit hoog is. Lijkt de site op een spammap vol matige artikelen, sla hem dan over. Je pitcht niet naar willekeurige sites. Je pitcht naar sites die je ook aan klanten zou aanraden.
Zo pitch je een gastblog
De pitch bepaalt je succes. De meeste redacteuren krijgen elke week tientallen algemene pitchmails. De jouwe moet opvallen door specifiek en relevant te zijn.
Zoek eerst de juiste redacteur. Zoek op de site naar contactpagina's of auteursbio's met e-mailadressen. Zoek naar pagina's als "inzenden" of "contact". Pitch nooit via een algemeen contactformulier, tenzij het niet anders kan. Een persoonlijke mail aan de juiste persoon werkt beter dan een formulier.
De pitchmail moet kort zijn, maximaal drie alinea's. Begin met het idee, niet met een verzoek. Zeg niet "Ik wil graag een gastblog schrijven." Zeg: "Ik zie dat je publiek geïnteresseerd is in [onderwerp]. Ik wil schrijven over [specifieke invalshoek], omdat [waarom jouw invalshoek anders is]."
Voorbeeldpitch van iemand die freelanceaccounting.com met WEMASY beheert:
"Hoi Sarah, ik zie dat jullie site regelmatig schrijft over boekhouden voor kleine bedrijven. De meeste artikelen gaan over het inrichten van boekhoudsoftware, maar ik zie zelden iets over de grootste boekhoudfout die ondernemers in hun eerste jaar maken, en hoe je die op tijd ziet. Ik wil hier 1.500 woorden over schrijven, met concrete voorbeelden. Het is het soort artikel dat jouw lezers bewaren en terugkijken."
Dat is specifiek. Het laat zien dat je de site kent. Het biedt echte waarde. Een redacteur krijgt honderden algemene ideeën. Originele ideeën die bij zijn publiek passen worden gepubliceerd.
Wat een gastblog publicatiewaardig maakt
Zodra je een "ja" hebt, moet je leveren. Veel pitches worden geaccepteerd, maar het artikel dat volgt is algemeen of te commercieel. Redacteuren schrappen zulke artikelen of herschrijven ze flink. Hoe dan ook krijg je de backlink niet die je wilde.
Een gastblog die gepubliceerd wordt, heeft deze eigenschappen:
Het lost een echt probleem op voor het publiek van die site. Het gaat niet om reclame voor je bedrijf. Het gaat om waarde bieden. Het artikel moet zo nuttig zijn dat iemand het deelt, er een screenshot van maakt of het bewaart.
Het is goed onderzocht en origineel. Je schrijft onder de naam van iemand anders op hun platform. Zij vertrouwen jou. De content moet grondig en juist zijn en niet iets wat ze kunnen vinden door drie andere artikelen te lezen en te herschrijven.
Het past bij de toon en opbouw van de site. Schrijf je voor een informeel blog, schrijf dan informeel. Schrijf je voor een zakelijk vakblad, schrijf dan formeel. Lees 3 tot 5 artikelen op de site en pas je stijl aan. Zo is de kans groter dat je artikel niet zwaar bewerkt hoeft te worden.
Het ademt geen reclame. Een subtiele vermelding van je product of dienst is prima. "Met [specifieke tool] ging dit makkelijker" is goed. Een alinea over waarom jouw software beter is, is slecht en wordt eruit gehaald.
De auteursbio en de backlink
In de auteursbio staat je backlink. Dat is je echte opbrengst. Je hebt je tekst geruild voor een link. Laat de bio dus tellen.
Een goede auteursbio is 2 tot 3 zinnen lang en bevat één link naar je site. Laat de link naar een relevante pagina wijzen: je homepage voor algemeen verkeer, of een specifiek artikel of dienstenpagina voor gericht verkeer. Link niet naar een verkooppagina. Link naar waardevolle content op je site.
Voorbeeldbio: "Sarah geeft boekhoudadvies via freelanceaccounting.com aan techbedrijven in de beginfase. Ze schreef eerder over financiële planning voor [relevante publicatie]. Lees meer van haar op freelanceaccounting.com."
Een systeem voor gastbloggen opbouwen
Gastbloggen is een strategie voor de lange termijn. Eén artikel verandert je posities niet. Maar een vast patroon van artikelen op relevante sites bouwt echte autoriteit en verkeer op.
Stel een doel: één goed gastblog per maand op een relevante site. Dat zijn er 12 per jaar op sites met echte autoriteit en een echt publiek. Deze backlinks versterken elkaar. Je bouwt ook een band op met redacteuren. Na je eerste artikel is pitchen van je tweede bij dezelfde site veel makkelijker, want ze weten al dat je goed kunt schrijven.
Na 6 tot 12 maanden werpt de strategie vruchten af. Je hebt backlinks van 6 tot 12 relevante sites. Je hebt relaties opgebouwd in je branche. Je hebt direct bereik gehad bij het publiek van andere sites. En je posities verbeteren door zowel de links als de autoriteit op je onderwerp die de gastblogs opbouwen.
WEMASY en je strategie voor gastbloggen
Als je een gastblog publiceert met een link naar je WEMASY-site, komt die link uit bij een site met korte laadtijden, een verzorgd ontwerp en mobiele optimalisatie. De redacteur en hun lezers zien een professionele website, en dat geeft je extra geloofwaardigheid. Je WEMASY-site laadt ook zo snel dat verkeer vanuit het gastblog beter converteert dan bij een trage, slecht ontworpen site.
Gebruik je WEMASY-analytics om het verkeer van elk gastblog te volgen. Zie welke artikelen de meeste bezoekers opleveren en welke niet. Gebruik die inzichten om je onderwerpen te verfijnen. Schrijf over wat werkt.
Veelgestelde vragen
Hoeveel gastblogs moet ik per maand publiceren?
Begin met één per maand op een relevante site van hoge kwaliteit. Dat is voor de meeste kleine bedrijven haalbaar. Als je relaties opbouwt en je proces sneller wordt, kun je naar twee per maand gaan. Meer dan dat betekent meestal kwaliteit inleveren voor kwantiteit, en dat werkt tegen je. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Hoe lang moet een gastblog zijn?
De meeste uitgevers verwachten 1.500 tot 2.500 woorden. Check de richtlijnen van de site, daar staat meestal de lengte in. Langer is niet beter. Schrijf wat nodig is om de vraag volledig te beantwoorden. Lukt dat in 1.200 woorden, doe het dan in 1.200. Heb je er 2.000 nodig, schrijf dan 2.000.
Moet ik zoekwoorden in mijn gastblog gebruiken?
Gebruik relevante zoekwoorden op een natuurlijke manier, net als in elk ander artikel. Stop er niet te veel in. Schrijf niet krampachtig om zoekwoorden kwijt te kunnen. Schrijf eerst voor de lezer. De redacteur wijst een tekst af die leest als een SEO-experiment in plaats van waardevolle content.
Wat als een site wil dat ik gratis schrijf, zonder backlink?
Denk er strategisch over na. Heeft de site enorm veel verkeer binnen je doelgroep, dan kan het bereik het waard zijn. Maar is het een kleine site zonder echt publiek, dan is gratis schrijven zonder link tijdverspilling. Je ruilt content voor backlinks, dat is de deal. Geen link betekent geen opbrengst voor je moeite.
Hoe snel zie ik betere posities door gastblogs?
Niet meteen. Eén gastblog verandert je posities niet. Maar na 6 tot 12 artikelen op relevante sites zou je verbetering moeten zien. Rankingfactoren bewegen langzaam. Publiceer je een jaar lang elke maand, dan heb je 12 backlinks van relevante sites, gevestigde autoriteit in je branche en waarschijnlijk een betere zichtbaarheid in zoekresultaten.
Mag ik een gastblog hergebruiken op mijn eigen site?
Niet zonder toestemming. De site die het publiceerde heeft de originele rechten. Na 2 tot 3 maanden mag je het soms opnieuw publiceren met toestemming en een vermelding dat het eerder elders verscheen. Maar vraag het eerst. Sommige sites willen het liever niet. Respecteer dat. De backlink is toch het waardevolle deel.