Je hebt je site opnieuw ontworpen en al je URL's veranderd. Je hebt de slug van een pagina hernoemd. Je bent naar een nieuw domein verhuisd. Je oude URL's zijn weg, maar ze hebben nog rankingkracht. Bezoekers linken er nog naartoe. Zoekmachines kennen ze nog. Redirects behouden die kracht door zoekmachines te vertellen waar de content naartoe is verhuisd. Doe je redirects goed, dan verlies je niets. Doe je ze fout, dan gooi je jaren aan opgebouwde autoriteit weg.
Wat zijn redirects?
Een redirect is een instructie die bezoekers en zoekmachines van de ene URL naar de andere stuurt. Als iemand de oude URL opent, zegt de server: "die pagina is verhuisd, ga hiernaartoe" en stuurt hem automatisch naar de nieuwe URL. Redirects behouden rankings, omdat ze alle rankingkracht en autoriteit van de oude URL overdragen aan de nieuwe.
Zonder redirect geeft een oude URL een 404 (niet gevonden) en verdwijnt hij uit de zoekresultaten. Alle links ernaartoe zijn dan verspild. Alle autoriteit is verloren. Een redirect behoudt die door te zeggen: "deze pagina is er nog, alleen op een nieuw adres."
301-redirects: definitieve verhuizingen
Een 301-redirect betekent: "deze pagina is definitief verhuisd naar een nieuwe URL." Zoekmachines dragen alle rankingkracht over aan de nieuwe URL. Links naar de oude URL geven al hun autoriteit door aan de nieuwe. Gebruik 301 voor definitieve verhuizingen.
Google raadt 301-redirects aan voor de meeste definitieve verhuizingen. De oude URL verdwijnt uiteindelijk uit de zoekindex, zodra Google opnieuw crawlt en de 301 ziet. De nieuwe URL behoudt alle rankingkracht.
301-redirects zijn definitief. Ze vertellen zoekmachines dat de verhuizing blijvend is. Bedenk je je en wil je de pagina opnieuw verplaatsen, dan maak je een redirect-keten, en dat is inefficiënt.
302-redirects: tijdelijke verhuizingen
Een 302-redirect betekent: "deze pagina is tijdelijk verhuisd naar een nieuwe URL." Zoekmachines houden de oude URL in hun index. Ze dragen geen rankingkracht over. Gebruik 302 alleen als je van plan bent de pagina terug te zetten op de oorspronkelijke plek.
In de praktijk zijn de meeste verhuizingen definitief. De meeste sites zetten een pagina nooit terug op de oorspronkelijke URL. Een 302 gebruiken voor een definitieve verhuizing is een gemiste kans. Google behandelt 302-redirects tegenwoordig vergelijkbaar met 301 (rankingkracht gaat over), maar 301 blijft de juiste keuze voor definitieve verhuizingen.
Doe je tijdelijk onderhoud of een test, gebruik dan 302. Verplaats je een pagina definitief, gebruik dan 301.
Andere soorten redirects
307 Temporary Redirect lijkt op 302, maar behoudt de HTTP-methode (POST blijft POST in plaats van GET te worden). Gebruik het voor tijdelijke redirects waarbij de methode ertoe doet.
308 Permanent Redirect lijkt op 301, maar behoudt de HTTP-methode. Gebruik het voor definitieve redirects waarbij de methode ertoe doet.
Meta refreshes zijn redirects in HTML die een paar seconden wachten voordat ze doorsturen. Ze zijn niet ideaal voor SEO. Gebruik liever redirects op de server (301, 302).
JavaScript-redirects sturen bezoekers door met code. Zoekmachines volgen ze misschien wel, misschien niet. Vertrouw voor belangrijke redirects niet op JavaScript. Gebruik redirects op de server.
Redirects instellen
De methode hangt af van je hosting en opzet. De meeste CMS- en websiteplatforms hebben ingebouwde redirecttools. Gebruik die als ze er zijn.
Op Apache-servers gebruik je .htaccess. Voeg een regel toe zoals: Redirect 301 /old-page /new-page
Op Nginx-servers gebruik je de serverconfiguratie. Voeg toe: rewrite ^/old-page$ /new-page permanent;
Sommige hostingproviders hebben een redirectbeheer in hun controlepaneel. Kijk in de documentatie van je hosting.
Gebruik waar mogelijk altijd absolute URL's. Verwijs naar de volledige URL (https://example.com/new-page), niet naar relatieve paden (/new-page).
Redirect-ketens en best practices
Vermijd redirect-ketens. Een redirect-keten ontstaat als URL A doorstuurt naar URL B, die doorstuurt naar URL C. Zoekmachines volgen de keten, maar het verspilt crawlbudget en bij elke stap kan wat rankingkracht verloren gaan.
Stuur altijd door naar de eindbestemming. Verplaats je pagina A naar URL B en bestaat URL B al, stuur A dan rechtstreeks door naar B. Maak geen tussenliggende redirect.
Houd redirect-ketens in de gaten in Google Search Console en crawltools. Zoek de ketens en voeg ze samen tot enkele redirects.
Stel redirects in voordat je oude pagina's offline haalt. Verwijder je eerst een pagina en stel je daarna pas een redirect in, dan helpt de redirect de oude URL niet meer. De pagina is dan al uit de index verdwenen.
Houd redirects minstens een jaar in stand. Oude redirects kun je uiteindelijk weghalen, maar bewaar ze lang om resterende inkomende links en bezoekers op te vangen.
Wanneer redirects rankingkracht verliezen
Lange redirect-ketens verliezen kracht. Elke redirect in de keten verliest mogelijk wat autoriteit. Houd ketens beperkt tot maximaal één stap.
Redirects tussen domeinen verliezen soms kracht. Doorsturen van example.com naar een ander domein kan wat autoriteit kosten. Redirects binnen hetzelfde domein behouden autoriteit beter.
Trage redirects verliezen kracht. Redirects die meerdere seconden duren, kunnen wat autoriteit verliezen. Snelle redirects op de server behouden autoriteit het best.
Veelgestelde vragen
Verliezen 301-redirects rankingkracht?
Nee, 301-redirects behouden alle rankingkracht. Google zegt expliciet dat 301-redirects alle PageRank doorgeven aan de nieuwe URL. Wel kunnen heel lange redirect-ketens bij elke stap wat kracht verliezen. Houd redirects simpel: oude URL naar nieuwe URL, zonder tussenstappen. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Hoe lang moet ik oude redirects actief houden?
Minstens een jaar, liefst langer. Houd redirects twee tot drie jaar aan om resterende inkomende links op te vangen. Uiteindelijk kun je ze weghalen (oude links geven dan een 404), maar hoe langer je ze houdt, hoe beter. Sommige sites houden redirects voor altijd.
Kan ik veel oude URL's doorsturen naar één nieuwe URL?
Technisch gezien wel, maar vermijd het als het kan. Voeg je veel artikelen samen tot één, dan kun je alle oude URL's doorsturen naar de nieuwe. Dat kan bezoekers wel verwarren (ze komen terecht op content die misschien niet is wat ze verwachtten). Stuur waar mogelijk liever door naar nauw verwante content.
Geven 302-redirects rankingkracht door?
Google zegt dat het 302-redirects nu vergelijkbaar behandelt met 301 (rankingkracht gaat over). Toch blijft 301 de juiste en veilige keuze voor definitieve verhuizingen. Als het gedrag van Google ooit verandert, ben je met 301 beschermd. Gebruik 301 voor definitieve verhuizingen en 302 alleen voor tijdelijke redirects.
Moet ik redirects of canonical tags gebruiken?
Ze hebben een ander doel. Gebruik redirects als je een pagina definitief wilt verplaatsen en de oude URL wilt laten verdwijnen. Gebruik canonical tags als je meerdere URL's wilt behouden, maar zoekmachines wilt laten weten welke ze moeten ranken. Voeg je content samen, gebruik dan een redirect. Beheer je duplicaten, gebruik dan een canonical tag.
Hoe test ik of mijn redirect werkt?
Gebruik de tool voor URL-inspectie in Google Search Console. Voer de oude URL in en Google laat zien wat het heeft gevonden. Je ziet de redirect en de uiteindelijke URL. Controleer of die naar de juiste plek wijst. Je kunt ook de oude URL in je browser openen en kijken of je naar de nieuwe wordt doorgestuurd.