Iemand zoekt op "lekkende kraan repareren" en jouw pagina over loodgieters staat bovenaan. Verkeerde intentie. Die persoon wil het zelf oplossen. Een ander zoekt op "koffiezetapparaat kopen" en krijgt een blogartikel over koffiezetten te zien. Verkeerde intentie. Die persoon wil kopen, niet lezen. Zoekintentie is wat de zoeker echt wil vinden. Mis je de intentie, dan wordt je content weggeklikt. Raak je de intentie, dan scoort en converteert je content.
Wat zoekintentie is
Zoekintentie is de reden waarom iemand een zoekopdracht doet. Wat wil die persoon? Welke actie wil hij ondernemen? Achter elke zoekopdracht zit een intentie.
Een zoekopdracht als "hoe val ik af" heeft een informatieve intentie. De zoeker wil informatie, geen product. Een zoekopdracht als "beste afvalapp" heeft een commerciële intentie. De zoeker wil kopen of opties vergelijken. Een zoekopdracht als "nu afvallen" heeft misschien een transactionele intentie. De zoeker wil zich direct ergens voor aanmelden.
Intentie begrijpen is cruciaal. Mik je op de verkeerde intentie, dan scoor je wel op een zoekwoord, maar krijg je geen verkeer, omdat niemand die dat zoekwoord gebruikt je content wil.
De vier soorten zoekintentie
Informatieve intentie. De zoeker wil leren. Hij zoekt op "hoe", "wat is", "waarom", "stappen om". Hij wil educatieve content. Blogs, gidsen en handleidingen voldoen aan informatieve intentie.
Navigationele intentie. De zoeker wil een specifieke site of pagina vinden. Hij zoekt op "[bedrijfsnaam]" of "[productnaam]". Hij weet al wat hij wil en zoekt het op. Zoekopdrachten op merknamen vallen hieronder.
Commerciële intentie. De zoeker wil opties vergelijken voor hij koopt. Hij zoekt op "beste [product]" of "[product] reviews". Hij wil vergelijkingen, reviews en informatie om te kiezen. Vergelijkende content voldoet aan commerciële intentie.
Transactionele intentie. De zoeker wil nu kopen of zich aanmelden. Hij zoekt op "[product] kopen" of "[dienst] in de buurt". Hij is klaar om te handelen. Productpagina's, prijspagina's en dienstenpagina's voldoen aan transactionele intentie.
Zo herken je zoekintentie
Bekijk de zoekresultaten. Zoek op je doelzoekwoord. Welke soorten resultaten scoren? Zijn alle resultaten blogartikelen, dan is de intentie informatief. Zijn het allemaal productpagina's, dan is de intentie transactioneel.
Verplaats je in de zoeker. Vraag jezelf af: welk probleem lost deze zoekopdracht op? Welke actie wil de zoeker ondernemen? Welke informatie zou hem tevredenstellen?
Kijk naar het zoekwoord zelf. Woorden als "hoe", "waarom" en "beste" wijzen op intentie. "Hoe [actie]" is informatief. "Beste [product]" is commercieel. "[Product] prijs" is transactioneel.
Bekijk betaalde zoekadvertenties. Als bedrijven op een zoekwoord bieden, wat voor advertentie tonen ze dan? Tonen ze productadvertenties, dan is de intentie transactioneel. Tonen ze merkadvertenties, dan is de intentie misschien navigationeel.
Je content laten aansluiten op zoekintentie
Maak content die bij de intentie past. Schrijf geen blogartikel voor een transactioneel zoekwoord. Maak geen productpagina voor een informatief zoekwoord. Laat formaat en stijl aansluiten op de intentie.
Informatieve content moet educatief, gedetailleerd en bruikbaar zijn. Gebruik handleidingen, tutorials en uitleg. Informatieve content moet de vraag grondig beantwoorden.
Commerciële content moet opties vergelijken, producten beoordelen en lezers helpen kiezen. Gebruik vergelijkingsartikelen, reviews en lijstjes met de beste opties. Commerciële content moet lezers helpen hun keuze te beperken.
Transactionele content moet duidelijk zijn, gericht op voordelen en makkelijk om vanuit te converteren. Gebruik productpagina's, prijspagina's en aanmeldpagina's. Transactionele content moet drempels voor kopen of aanmelden wegnemen.
Intentie verandert in de loop van de tijd
Een zoeker begint misschien met informatieve intentie. Hij zoekt op "hoe val ik af". Hij leest artikelen. Hij leert. Dagen later heeft hij een commerciële intentie. Hij zoekt op "beste afvalprogramma". Hij wil opties vergelijken. Uiteindelijk heeft hij een transactionele intentie. Hij zoekt op "nu aanmelden fitnessprogramma".
Maak content voor elke fase. Een complete strategie heeft informatieve content voor zoekers in een vroege fase, commerciële content voor mensen die vergelijken en transactionele content voor zoekers die klaar zijn om te kopen.
Koppel ze aan elkaar. Informatieve artikelen moeten linken naar commerciële content. Commerciële artikelen moeten linken naar transactionele pagina's. Begeleid zoekers door hun reis.
Veelgestelde vragen
Hoe weet ik of mijn content aansluit op zoekintentie?
Maak je content. Zoek op het zoekwoord. Vergelijk je content met de eerste 5 resultaten. Lijkt je content daarop in formaat, stijl en diepgang, dan sluit je aan op de intentie. Is die anders, dan zit je er misschien naast. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Kan ik scoren op een zoekwoord als mijn content niet bij de intentie past?
Zelden. Zoekmachines zijn heel goed in het begrijpen van intentie. Past je content niet bij de intentie, dan scoor je niet goed. Zelfs als je toch ergens hoog komt, krijg je slechte signalen over gebruikersbetrokkenheid en zak je weg.
Wat als een zoekwoord een gemengde intentie heeft?
Sommige zoekwoorden hebben meerdere intenties. Maak eerst content voor de dominante intentie. Je kunt secties toevoegen voor secundaire intenties, maar richt je op de hoofdintentie.
Moet ik optimaliseren voor intentie of voor zoekwoorden?
Voor allebei. Kies zoekwoorden die bij de intentie van je content passen. Probeer geen zoekwoord te forceren met een andere intentie. Zoekwoord en intentie moeten op elkaar aansluiten.
Kan ik mijn content aanpassen zodat die beter bij de intentie past?
Ja. Heb je content gepubliceerd met de verkeerde intentie, werk die dan bij. Pas formaat, structuur en stijl aan op de echte zoekintentie. Zo'n opfrisbeurt verbetert je rankings vaak.
Wat doe ik met zoekwoorden met een onduidelijke intentie?
Is de intentie onduidelijk, kijk dan naar de zoekresultaten. Die laten zien welke intentie zoekmachines bij het zoekwoord denken. Sluit daarop aan.