Zoekmachines belonen geen losse artikelen meer die op één zoekwoord zijn geoptimaliseerd. Ze belonen sites die een heel onderwerp grondig behandelen. Een site met één gids over "e-mailmarketing" scoort slechter dan een site met een hoofdgids en 20 ondersteunende artikelen die elke kant van e-mailmarketing belichten. Die clusteraanpak heet topic clustering. Zo bouwen moderne sites topical authority op.
Wat zijn topic clusters?
Een topic cluster is een groep verwante artikelen rond één hoofdartikel. Dat hoofdartikel heet een pillar page. Het behandelt het hele onderwerp in de breedte. De ondersteunende artikelen heten clustercontent. Elk clusterartikel gaat dieper in op één specifiek aspect of subonderwerp.
Zie het als een boom. De pillar page is de stam. De clusterartikelen zijn de takken. Alle takken komen terug bij de stam. Zoekmachines zien die structuur en begrijpen dat jouw site een autoriteit is op dat onderwerp.
Waarom clusters belangrijk zijn voor je rankings
Zoekmachines willen sites laten scoren die diepe expertise tonen. Een site met 20 artikelen over e-mailmarketing toont expertise. Een site met één artikel niet. Clusters laten zoekmachines zien dat je het onderwerp grondig begrijpt.
Clusters verbeteren ook de gebruikerservaring. Leest een bezoeker één artikel, dan kan hij via interne links doorklikken naar verwante artikelen. Zo blijft hij langer op je site. Langere betrokkenheid laat zoekmachines zien dat je content waardevol is.
Clusters helpen je om de zoekresultaten te domineren. Heb je de pillar page plus 15 clusterartikelen, dan sta je met meerdere resultaten in de zoekresultaten voor hetzelfde onderwerp. Concurrenten kunnen per zoekopdracht maar één artikel laten zien.
De pillar page: brede dekking
Je pillar page behandelt het hele onderwerp op hoofdlijnen. Het beantwoordt de hoofdvraag zonder te diep te gaan. Iemand die nieuw is met het onderwerp moet na het lezen de basis begrijpen.
Een pillar page over "e-mailmarketing" behandelt wat e-mailmarketing is, waarom het belangrijk is, hoe je begint, best practices, veelgemaakte fouten en tools. Het gaat niet diep in op één subonderwerp. Het introduceert ze allemaal.
Pillar pages zijn langer dan gewone artikelen. 3.000 tot 5.000 woorden is gebruikelijk. Ze moeten uitgebreid genoeg zijn om zoekmachines te laten zien dat je het onderwerp grondig behandelt.
Clusterartikelen: diepgang op één invalshoek
Elk clusterartikel richt zich op één specifiek aspect van het onderwerp. De pillar behandelt alles in de breedte, een clusterartikel behandelt één ding in de diepte.
Is de pillar page "e-mailmarketing", dan kunnen clusterartikelen zijn: onderwerpregels schrijven die worden geopend, je e-maillijst segmenteren, workflows voor e-mailautomatisering, A/B-testen van e-mailcampagnes, responsieve e-mails ontwerpen. Elk artikel gaat diep op één subonderwerp in.
Clusterartikelen zijn meestal 1.500 tot 2.500 woorden. Ze zijn gedetailleerd genoeg om waardevol te zijn en gericht genoeg om één vraag volledig te beantwoorden.
Zo bouw je een cluster vanaf nul
Begin met je pillaronderwerp. Kies een breed onderwerp waar je op wilt domineren. Dat wordt je pillar page. Doe zoekwoordonderzoek rond dat onderwerp. Zoek alle verwante zoekwoorden waar mensen op zoeken. Die worden je clusterartikelen.
Schrijf eerst je pillar page. Die moet het onderwerp breed behandelen en elk subonderwerp noemen. Schrijf daarna clusterartikelen voor elk subonderwerp, gericht op de specifieke zoekwoorden die je hebt gevonden.
Koppel ze aan elkaar. Link vanaf de pillar page naar elk clusterartikel. Link vanuit elk clusterartikel terug naar de pillar page. Zo ontstaat de clusterstructuur.
Je bestaande content in clusters ordenen
Heb je al veel content, dan kun je die achteraf in clusters ordenen. Maak een overzicht van al je bestaande artikelen. Groepeer ze per onderwerp. Bepaal welk artikel als pillar page kan dienen (het breedste en meest complete). De andere worden clusterartikelen.
Ontbreken er clusterartikelen, schrijf ze dan. Is je pillar page te smal, breid hem dan uit. Heb je alle onderdelen, dan link je ze opnieuw aan elkaar tot een cluster.
Dat is werk, maar het vermenigvuldigt de waarde van je bestaande content. Artikelen die slecht scoorden, scoren ineens beter als ze deel zijn van een cluster.
Veelgestelde vragen
Hoeveel clusterartikelen moet ik hebben?
5 tot 20 is gebruikelijk. Kleine clusters (5 artikelen) zijn beter dan geen. Grote clusters (20 of meer artikelen) tonen diepe autoriteit. Begin met 5 tot 10 en breid na verloop van tijd uit. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Kan één artikel in meerdere clusters zitten?
Nee. Elk artikel hoort bij maar één cluster. Past een artikel bij meerdere onderwerpen, dan moet je het waarschijnlijk splitsen in meerdere artikelen of herschrijven rond één onderwerp. Voorkom een rommelige linkstructuur.
Hoe schrijf ik een effectieve pillar page?
Een pillar page is een complete introductie op het onderwerp. Behandel de belangrijkste subonderwerpen op hoofdlijnen. Noem de specifieke zoekwoorden waar je met clusterartikelen op mikt. Voeg een inhoudsopgave toe, zodat lezers naar relevante secties kunnen springen. Link vanuit de relevante secties naar clusterartikelen.
Moeten clusterartikelen naar elkaar linken?
Ze moeten naar de pillar page linken. Linken tussen clusterartikelen is optioneel, maar handig. Noemt artikel A een begrip dat in artikel B wordt behandeld, link er dan naartoe. Richt je vooral op linken naar de pillar page.
Hoe lang duurt het voor een cluster mijn rankings verbetert?
Minimaal 3 tot 6 maanden. Zoekmachines hebben tijd nodig om al je artikelen te crawlen, de clusterstructuur te begrijpen en rankings aan te passen. Geduld is essentieel. Na 6 maanden consequent clusters bouwen zie je meetbare verbeteringen.
Kan ik clusters bouwen in een kleine niche?
Ja. Clusters zijn in elke niche krachtig. Zelfs met 5 artikelen toon je meer autoriteit dan concurrenten met losse content. Begin met je belangrijkste onderwerp en bouw daar een klein cluster omheen.