Zoekwoordenonderzoek is de basis van elke succesvolle SEO-strategie. Voordat je een pagina schrijft, een bestaande pagina optimaliseert of een contentkalender maakt, moet je weten waar je doelgroep echt op zoekt. De zoekwoorden die je hier vindt, bepalen waarover je schrijft, hoe je het opbouwt en welke pagina's de meeste kans hebben om te scoren.
Zonder zoekwoordenonderzoek zit je te gokken. Je schrijft over onderwerpen waarvan je denkt dat ze belangrijk zijn, in taal waarvan je aanneemt dat je klanten die gebruiken, en op zoektermen die misschien helemaal geen verkeer hebben. Zoekwoordenonderzoek maakt een einde aan dat gokken. Het laat precies zien welke woorden mensen in Google typen, hoe vaak ze erop zoeken en hoe moeilijk het is om ervoor te scoren.
Deze gids loopt zoekwoordenonderzoek van begin tot eind met je door. Je leert wat zoekwoorden zijn, waarom ze ertoe doen, hoe je ze vindt en hoe je kiest welke de moeite waard zijn. Aan het eind heb je een systeem voor een zoekwoordstrategie die echt werkt.
Wat is zoekwoordenonderzoek?
Zoekwoordenonderzoek is het proces waarin je ontdekt welke woorden en zinnen mensen in Google intypen rond jouw onderwerp, merk, product of branche. Je ontdekt welke taal je doelgroep gebruikt, hoe vaak ze erop zoeken en hoe competitief die zoekterm is.
In de praktijk beantwoordt zoekwoordenonderzoek vier vragen:
1. Waar zoeken mensen op? Dat zijn de echte zoekwoorden en zinnen die in zoekmachines worden getypt.
2. Hoe vaak zoeken ze? Het zoekvolume laat zien hoeveel vraag er per maand is naar elk zoekwoord.
3. Hoe competitief is het? Scores voor moeilijkheidsgraad laten zien hoe lastig het wordt om voor die term te scoren.
4. Wat willen ze echt? De zoekintentie vertelt of ze informatie willen, een product, een bedrijfslocatie of iets heel anders.
Een volledig zoekwoordenonderzoek beantwoordt alle vier de vragen voor tientallen (of honderden) mogelijke zoekwoorden en helpt je daarna de beste te kiezen.
Waarom zoekwoordenonderzoek ertoe doet
Zoekwoordenonderzoek is de brug tussen waarover jij wilt schrijven en wat mensen echt willen lezen. Zonder dat maak je content waar niemand op zoekt, of content die meedoet in een categorie waar je geen kans hebt om te scoren.
Dit is waarom het alles verandert:
Relevantie. Je schrijft over onderwerpen waar je doelgroep echt op zoekt, niet over onderwerpen waarvan je denkt dat ze erom geven. Die match tussen je content en de zoekvraag is wat Google beloont.
Verkeerspotentieel. Niet elk zoekwoord brengt evenveel verkeer. Zoekwoordenonderzoek laat zien welke onderwerpen veel zoekvolume hebben en welke niche zijn. Zo kun je prioriteiten stellen.
Realistische concurrentie. Je ziet precies hoe moeilijk het wordt om voor elk zoekwoord te scoren voordat je tijd in schrijven steekt. Zo kies je zoekwoorden waarvoor je echt kans hebt op de top 10.
Duidelijkheid over conversie. Verschillende zoekwoorden laten verschillende intenties zien. Iemand die zoekt op "hoe maak ik een website" is aan het oriënteren. Iemand die zoekt op "websitebouwer met webshop" wil kopen. Zoekwoordenonderzoek maakt dat verschil duidelijk.
Zonder zoekwoordenonderzoek is je SEO ongericht. Mét heb je een routekaart.
Hoe zoekwoordenonderzoek past in SEO
Zoekwoordenonderzoek is geen losse taak. Het is de eerste stap in een groter proces. Zodra je je zoekwoordenlijst hebt, gebruik je die om:
Je content te plannen. Je zoekwoordenlijst wordt je contentkalender. Je schrijft eerst de pagina's voor de zoekwoorden met de hoogste prioriteit.
Bestaande pagina's te optimaliseren. Je koppelt je doelzoekwoorden aan je bestaande pagina's, zodat elke pagina op het juiste zoekwoord mikt en de beste kans heeft om te scoren.
Interne links op te bouwen. Zoekwoorden vertellen welke pagina's naar elkaar moeten linken. Mikken twee pagina's op verwante zoekwoorden, dan horen ze naar elkaar te linken.
Je markt te begrijpen. Je onderzoek laat zien welke onderwerpen je concurrenten behandelen, waar gaten zitten en waarmee je je kunt onderscheiden.
Zoekwoordenonderzoek staat niet op zichzelf. Het stuurt alles wat je verder doet in SEO.
Het proces van zoekwoordenonderzoek in grote lijnen
Zo werkt zoekwoordenonderzoek als proces:
1. Begin met startzoekwoorden. Startzoekwoorden zijn brede termen die bij je bedrijf horen. Heb je een bedrijf dat websitebouwers aanbiedt, dan kunnen je startzoekwoorden "websitebouwer", "website maken" of "website ontwerpen" zijn. Begin met 3 tot 5 startzoekwoorden.
2. Breid uit met een zoekwoordtool. Gebruik een tool voor zoekwoordenonderzoek om je startzoekwoorden uit te breiden tot honderden verwante termen. Tools zoals Google Zoekwoordplanner en betaalde SEO-pakketten laten alle varianten zien waarop mensen echt zoeken.
3. Analyseer elk zoekwoord. Kijk bij elk mogelijk zoekwoord naar drie cijfers: zoekvolume (hoeveel mensen er per maand op zoeken), moeilijkheidsgraad (hoe lastig het is om te scoren) en zoekintentie (waar ze naar op zoek zijn).
4. Kies je doelen. Weeg je zoekwoorden af tegen het huidige gezag van je site. Een nieuwe site kiest zoekwoorden met een lage moeilijkheidsgraad. Een gevestigde site kan competitievere termen aan.
5. Ordenen en prioriteren. Groepeer verwante zoekwoorden, koppel ze aan pagina's en prioriteer op basis van volume, moeilijkheidsgraad en hoe goed ze passen bij je bedrijfsdoelen.
6. Content maken en optimaliseren. Schrijf pagina's rond je gekozen zoekwoorden en zorg dat het zoekwoord op een natuurlijke manier in de titel, de koppen en de rest van de tekst voorkomt.
7. Posities volgen. Volg hoe je pagina's scoren voor elk zoekwoord in de loop van de tijd. Stel je zoekwoordstrategie bij op basis van wat werkt.
Het proces is eenvoudig, maar elke stap vraagt zorg. Wie haast maakt met zoekwoordenonderzoek, kiest de verkeerde zoekwoorden en maakt content die niet scoort.
De belangrijkste cijfers bij zoekwoordenonderzoek
Als je naar een zoekwoord kijkt, tellen vier cijfers het zwaarst:
Zoekvolume. Het gemiddelde aantal zoekopdrachten per maand voor dat zoekwoord. Een hoog volume (10.000+ zoekopdrachten) betekent meer verkeerspotentieel. Een laag volume (10 tot 100 zoekopdrachten) betekent minder verkeer, maar vaak minder concurrentie. Volume alleen zegt niet of een zoekwoord de moeite waard is, maar het is een beginpunt.
Moeilijkheidsgraad (KD). Een score (meestal van 0 tot 100) die laat zien hoe lastig het is om voor dat zoekwoord te scoren. Een lage KD (0 tot 29) betekent dat het makkelijker is. Een hoge KD (70 tot 100) betekent dat het erg moeilijk is. Nieuwere sites richten zich het best op zoekwoorden met een lage tot gemiddelde KD. Gevestigde sites kunnen hoger mikken.
Kosten per klik (CPC). Het bedrag dat adverteerders betalen voor elke klik op een betaalde advertentie voor dat zoekwoord. Een hoge CPC wijst vaak op commerciële intentie: mensen willen kopen. Dat kan duiden op een waardevol zoekwoord, maar het is geen directe rankingfactor voor organisch zoeken.
Zoekintentie. Waarom mensen op dit zoekwoord zoeken. Willen ze informatie (informatieve intentie), iets kopen (transactionele intentie), opties vergelijken (commerciële intentie) of een bepaalde website vinden (navigatie-intentie)? Je content moet passen bij de intentie van je doelzoekwoord.
Deze vier cijfers werken samen. Een zoekwoord met een hoog volume en een hoge moeilijkheidsgraad is nu misschien niet de moeite waard. Een zoekwoord met een laag volume maar een zeer hoge koopintentie kan het wel waard zijn, ondanks de lagere zoekcijfers.
Soorten zoekwoorden
Zoekwoorden zijn er in verschillende soorten, elk met een eigen rol in je strategie:
Korte zoekwoorden (short-tail). Algemene termen van een of twee woorden. "Websitebouwer" is een short-tail zoekwoord. Die hebben veel zoekvolume maar ook veel concurrentie. Ervoor scoren kost tijd en gezag.
Longtail-zoekwoorden. Specifieke zinnen van drie of meer woorden. "Websitebouwer voor kleine bedrijven" is een longtail-zoekwoord. Die hebben minder volume, maar ook minder concurrentie en meestal een sterkere intentie. Nieuwe sites richten zich eerst hierop.
Informatieve zoekwoorden. Mensen zoeken hierop om iets te leren. "Hoe bouw ik een website" is informatief. Ze zijn geschikt om verkeer aan te trekken en gezag op te bouwen, maar de koopintentie is meestal laag.
Transactionele zoekwoorden. Mensen zoeken hierop om iets te kopen. "Websitebouwer kopen" is transactioneel. Die hebben een hoge koopintentie maar vaak een hogere moeilijkheidsgraad. Dit zijn je geldzoekwoorden.
Commerciële zoekwoorden. Mensen zoeken hierop om een aankoopbeslissing uit te zoeken. "Beste websitebouwer" is commercieel. Die zitten tussen informatief en transactioneel in.
Navigatiezoekwoorden. Mensen zoeken hierop om een bepaalde website te vinden. "[merknaam] inloggen" is een navigatiezoekwoord. Besteed er geen tijd aan om hiervoor te scoren: je eigen merkzoekopdrachten scoren vanzelf.
Een evenwichtige zoekwoordstrategie bevat alle soorten: informatieve zoekwoorden om gezag op te bouwen, longtail-zoekwoorden voor snelle winst en transactionele zoekwoorden om omzet te halen.
Gratis of betaalde tools voor zoekwoordenonderzoek
Je kunt zoekwoordenonderzoek doen met gratis tools, met betaalde tools of met een combinatie.
Gratis tools zijn onder meer Google Zoekwoordplanner (onderdeel van Google Ads, je hebt een Google-account nodig), Google Search Console (laat zien op welke zoekwoorden je site al scoort) en tools voor vragenonderzoek (laten zien welke vragen mensen over je onderwerp stellen). Deze tools werken, maar hebben beperkingen. Gratis tools tonen vaak beperkte zoekvolumes en laten niet altijd de moeilijkheidsgraad zien.
Betaalde tools zijn onder meer de grote SEO-pakketten. Die geven je volledige zoekwoorddata, moeilijkheidsscores, concurrentieanalyse en meer. Ze zijn duur (meestal $100+ per maand), maar het waard als je serieus met SEO bezig bent.
De meeste mensen beginnen met gratis tools om het proces te leren en stappen over op betaalde tools als ze hun SEO opschalen. Voor een absolute beginner zijn gratis tools meer dan genoeg om te starten.
Aan de slag met zoekwoordenonderzoek
Kies voor je eerste project voor zoekwoordenonderzoek een van deze onderwerpen:
Doorloop deze stappen:
1. Schrijf 3 tot 5 startzoekwoorden op die bij je bedrijf of vakgebied horen.
2. Gebruik Google Zoekwoordplanner (gratis met een Google-account) om die uit te breiden tot langere zoekwoordenlijsten.
3. Bekijk zoekvolume en moeilijkheidsgraad van elk zoekwoord. Noteer de zoekwoorden met een moeilijkheidsgraad onder 30 en een volume boven 50.
4. Beoordeel de zoekintentie van je belangrijkste doelen. Typ elk zoekwoord in Google en kijk wat er verschijnt. Laat het zoekresultaat blogs zien, productpagina's of iets anders? Je content moet passen bij wat Google nu toont.
5. Kies je top 10 doelen en schrijf ze op. Dit zijn de zoekwoorden waar je als eerste op mikt.
Dat is alles. Je hebt je eerste zoekwoordenonderzoek gedaan. Nu begint het werk: content schrijven die op deze zoekwoorden mikt en echt scoort.
Wat daarna komt
Als je begrijpt hoe zoekwoordenonderzoek werkt, zijn dit de volgende stappen:
Leer hoe je zoekwoorden vindt waar je klanten echt op zoeken. Leer het verschil tussen hoofdzoekwoorden en secundaire zoekwoorden en hoe je kiest waar je eerst op mikt. Begrijp longtail-zoekwoorden en waarom ze vaak beter converteren dan algemene short-tail termen. Beheers de cijfers voor moeilijkheidsgraad en zoekvolume, zodat je zoekwoorden kiest waarvoor je echt kunt scoren. Leer over zoekintentie, zodat je content past bij wat mensen zoeken. Voor een volledig overzicht van hoe elk van deze onderwerpen werkt, lees je onze complete gids over zoekwoordstrategie.