De meeste bedrijven zien het optimaliseren van hun Instagram-profiel als een eenmalige klus: een logo uploaden, een paar regels in de bio schrijven, de websitelink toevoegen en doorgaan. Zo mis je wat het profiel echt doet. Een Instagram-profiel heeft twee aparte taken tegelijk: het vertelt het algoritme van Instagram wat voor account het is en aan wie het getoond moet worden, en het vertelt nieuwe bezoekers of het bedrijf het volgen waard is. Die twee taken vragen om verschillende dingen. Wie alleen voor de ene optimaliseert, krijgt profielen die goed te vinden zijn maar niet overtuigen, of netjes zijn maar onzichtbaar.
In dit artikel lees je welke profielonderdelen invloed hebben op Instagram-SEO en de indeling door het algoritme, welke onderdelen profielbezoekers in volgers veranderen, welke instellingen de meeste bedrijven overslaan en hoe je Story-highlights gebruikt als vaste etalage voor je merk.
De twee taken van een Instagram-profiel
Wat gevonden worden bepaalt
Het zoek- en ontdeksysteem van Instagram gebruikt de profielgegevens van een bedrijf om te begrijpen wat voor account het is en aan wie het getoond moet worden. Het naamveld, de accountcategorie, de gebruikersnaam en de trefwoorden in de bio voeden allemaal deze indeling. Zoekt een gebruiker op Instagram naar een term, dan kijkt het algoritme eerst of die term in het naamveld of de gebruikersnaam staat, en daarna of hij in de bio staat. Accounts die relevante trefwoorden in deze velden zetten, verschijnen veel vaker in zoekresultaten dan accounts die alleen hun merknaam noemen. Dit is het Instagram-equivalent van on-page SEO: de woorden die een bedrijf in zijn profiel gebruikt om zichzelf te beschrijven, bepalen direct of mensen die naar die categorie zoeken het account kunnen vinden.
Wat conversie bepaalt
Zodra een gebruiker op het profiel landt, via zoeken, een hashtag, een Reels-aanbeveling of een gedeeld bericht, heeft het profiel enkele seconden om de vraag te beantwoorden of dit account het volgen waard is. De onderdelen die hier tellen, verschillen van die voor vindbaarheid: een duidelijke profielfoto van goede kwaliteit, een bio die de waarde van het merk in gewone taal uitlegt, een zichtbare call-to-action, goed bereikbare contactopties en Story-highlights die de content van het merk op zijn best laten zien. Een profiel dat het vindbaarheidsfilter doorstaat maar de conversietest niet haalt, verspilt elke vertoning die het algoritme ervoor genereert.
Zo balanceer je beide doelen
De spanning tussen optimaliseren voor vindbaarheid en voor conversie is echt. Een bio die is geschreven voor maximale trefwoorddichtheid leest onhandig en onpersoonlijk, en dat verlaagt de conversie bij bezoekers die wel aankomen. Een bio die puur voor merkstem en persoonlijkheid is geschreven, zonder beschrijvende termen, geeft het algoritme geen signaal waar het account over gaat. De praktische oplossing is om het naamveld te zien als de belangrijkste SEO-hefboom, de eerste regel van de bio als de conversiezin en de tweede en derde regel als de ruimte waar trefwoorden en calls-to-action naast elkaar kunnen bestaan zonder dat de bio klinkt als een lijst zoektermen. Elk onderdeel heeft een hoofdtaak, en als je die goed verdeelt, verdwijnt de spanning.
Hoe een compleet profiel de indeling door het algoritme beïnvloedt
Het algoritme van Instagram ziet een onvolledig profiel als signaal over de echtheid van het account en de kwaliteit van de content. Accounts met een ontbrekende profielfoto, een lege bio, geen gekozen categorie en geen contactgegevens krijgen minder steun van het algoritme dan complete accounts, bij verder gelijke omstandigheden. Dat is geen straf, maar het algoritme dat werkt met de informatie die er is. Is het profiel onvolledig, dan heeft het algoritme minder data om het account juist in te delen, waardoor het de content met minder zekerheid aan relevante doelgroepen toont. Elk beschikbaar profielveld invullen is niet alleen goed voor menselijke bezoekers, het is ook invoer voor het systeem dat bepaalt hoe breed je content wordt verspreid.
Zakelijk account of creator-account
Instagram kent twee soorten professionele accounts: zakelijke accounts en creator-accounts. Zakelijke accounts zijn bedoeld voor bedrijven en organisaties die producten of diensten verkopen. Ze hebben winkelfuncties, alle opties voor contactknoppen (e-mail, telefoon, adres), de functie om berichten te promoten en de hele set advertentietools van Meta. Creator-accounts zijn bedoeld voor individuen, zoals influencers, kunstenaars, muzikanten en bekende personen, en bevatten functies zoals een gedetailleerd overzicht van volgersgroei en toegang tot bepaalde verdienfuncties alleen voor creators. Voor de meeste bedrijven die iets verkopen is het zakelijke account de juiste keuze. Creator-accounts missen een aantal verkoop- en advertentiefuncties waardoor Instagram commercieel bruikbaar is voor een bedrijf. Wisselen kan eenvoudig via de accountinstellingen, maar de keuze bepaalt welke tools je hebt, dus maak haar bewust en laat haar niet op de standaardinstelling staan.
Profielonderdelen die bepalen hoe Instagram je vindt
Het naamveld: de meest onderbenutte SEO-hefboom
Het naamveld (de vetgedrukte tekst direct onder de profielfoto) is het zwaarst wegende tekstveld voor de interne zoekfunctie van Instagram. Een bedrijf dat alleen zijn merknaam in het naamveld zet, mist de waardevolste SEO-ruimte op het profiel. Het naamveld biedt ruimte voor maximaal 30 tekens en accepteert elke tekst, dus je kunt zowel je naam als een beschrijvend trefwoord opnemen: "Bloom | Bruidsbloemen" of "Meridian Skincare | Schone beauty" of "Oak & Line | Interieurontwerp". Zoekt iemand op Instagram naar "bruidsbloemist", "natuurlijke huidverzorging" of "interieurontwerper", dan verschijnen accounts met die termen in het naamveld veel vaker dan accounts zonder. Deze ene aanpassing, in minder dan een minuut gedaan, is steevast een van de optimalisaties met het hoogste rendement op het platform.
Categoriekeuze en wat die het algoritme vertelt
Zakelijke accounts kunnen een categorie kiezen die onder de naam op het profiel staat en, belangrijker, het algoritme vertelt wat voor account het is. Instagram gebruikt de categorie intern om vergelijkbare accounts te groeperen, aanbevelingen te sturen en de content van het account in te delen. Een bedrijf dat een precieze categorie kiest, zoals "Huidverzorgingsdienst", "Kledingwinkel" of "Privékok", geeft het algoritme duidelijkere indelingsdata dan een bedrijf met een vage of onjuiste categorie. De categoriekeuze bepaalt ook of je in aanmerking komt voor bepaalde functies, waaronder winkeltools en sommige advertentieformats. Bekijk haar af en toe opnieuw: naarmate de contentfocus van een bedrijf verandert, moet de categorie weergeven waar het account nu staat en niet waar het begon.
Gebruikersnaam en handle
De gebruikersnaam (de @handle) is na het naamveld het belangrijkste tekstveld voor zoeken. Ze staat ook vast in de URL van het profiel, dus ze bepaalt hoe het profiel eruitziet als het extern wordt gedeeld of gelinkt. De ideale gebruikersnaam is de merknaam, bij voorkeur gelijk aan de handle op andere socialmediaplatforms voor consistentie. Is de merknaam niet beschikbaar, kies dan liever een dicht erbij liggende variant dan een lange beschrijvende reeks: @merknaam.official of @merknaamHQ is herkenbaarder en makkelijker te onthouden dan @merknaam_beste_producten_2024. De gebruikersnaam hoeft geen trefwoorden te bevatten, want dat doet het naamveld. De gebruikersnaam moet makkelijk te vinden zijn, makkelijk uit het hoofd te typen en passen bij hoe het bedrijf overal elders wordt herkend.
Profielfoto en visuele herkenning
De profielfoto verschijnt als klein rondje op meerdere plekken op Instagram: naast elk bericht in de feed, in de Stories-balk, in zoekresultaten en bovenaan de profielpagina. Op kleine formaten verliest gedetailleerd beeld zijn helderheid. De effectiefste profielfoto's voor bedrijven zijn één logo of woordmerk met veel contrast op een rustige achtergrond, dat ook op miniatuurformaat goed leesbaar is. Een bedrijf dat een druk, gedetailleerd beeld als profielfoto gebruikt, merkt dat het onherkenbaar wordt op de formaten waarin het het vaakst verschijnt. De profielfoto is ook wat gebruikers na herhaald zien met het account leren associëren, en visuele eenvoud maakt die herkenning sneller en betrouwbaarder.
Hoe trefwoorden over profielonderdelen heen elkaar versterken
De best presterende profielen voor Instagram-zoeken vertrouwen niet op één trefwoordplaatsing. Ze zetten relevante termen consequent in het naamveld, de eerste regel van de bio en waar mogelijk de gebruikersnaam, zodat het algoritme meerdere elkaar versterkende signalen krijgt. Een bloemistenaccount met het naamveld "Bloom | Bruidsbloemen", een bio die opent met "Bloemwerk voor bruiloften en events in Austin" en de gebruikersnaam @bloomfloral.austin, heeft het relevante trefwoord drie keer in de zwaarst wegende profielvelden gezet zonder dat het profiel voor een menselijke bezoeker overvol met trefwoorden leest. Elke plaatsing vergroot afzonderlijk de kans om in zoekresultaten voor die termen te verschijnen, en de combinatie maakt het indelingssignaal sterker dan elke plaatsing alleen.
Profielonderdelen die bezoekers in volgers veranderen
De bio-opbouw die werkt
Een bio die nieuwe bezoekers in volgers verandert, volgt meestal een eenvoudige opbouw: de eerste regel zegt in gewone taal wat het bedrijf doet en voor wie. De tweede regel geeft een reden om te volgen (welke content het account publiceert of welke waarde het regelmatig levert). De derde regel bevat de call-to-action. Binnen 150 tekens beantwoordt deze opbouw achtereenvolgens de drie vragen van elke nieuwe bezoeker: wat is dit, is het relevant voor mij en wat moet ik nu doen. Bedrijven die de bio gebruiken om prijzen, oprichtingsjaren of merkwaarden in abstracte termen op te sommen, beantwoorden vaak geen van die vragen. Daarom komen bezoekers en gaan ze weer zonder te volgen. De bio is een conversiemiddel, geen merkverklaring.
De call-to-action en waar je hem plaatst
Elke bio moet een call-to-action hebben die de bezoeker naar een concrete volgende stap stuurt. De meest voorkomende zijn gericht op de link: "Shop de nieuwe collectie", "Plan een gratis gesprek", "Download de gids", "Bekijk het menu". De call-to-action moet verwijzen naar de commercieel waardevolste actie die je van een nieuwe bezoeker wilt, en staat in de bio direct boven of als onderdeel van de link. Een bio die eindigt zonder richting voor de bezoeker is bij elk profielbezoek een gemiste conversie. Directe taal die zegt wat er achter de link zit, presteert beter dan vage taal waarbij bezoekers moeten gokken.
Contactknoppen en wat ze mogelijk maken
Zakelijke accounts kunnen contactknoppen aan het profiel toevoegen (e-mail, telefoonnummer en fysiek adres) die als aanklikbare knoppen onder de bio verschijnen. Deze knoppen geven bezoekers een directe manier om iets te doen zonder je website te bezoeken, wat vooral telt voor lokale bedrijven waar een telefoontje of een routebeschrijving de meest relevante volgende stap is. Een e-mailknop is de moeite waard, ook voor bedrijven die vooral websiteklikken willen: sommige bezoekers nemen liever direct contact op dan te bladeren, en als je de wrijving op die route weghaalt, vang je conversies die anders verloren gaan. Contactknoppen zijn ook een signaal van betrouwbaarheid: een profiel met volledige contactgegevens ziet er gevestigder uit dan een profiel met alleen een link.
Wat je uit de bio laat
De limiet van 150 tekens dwingt je te kiezen, en sommige bedrijven vullen die ruimte met informatie die een nieuwe bezoeker niet helpt beslissen of hij moet volgen. Oprichtingsjaren, prijzenlijsten en algemene missies ("Merken helpen groeien") nemen tekens in die je kunt besteden aan de drie dingen die echt volgers opleveren: wat het bedrijf doet, waarom het volgen waard is en wat je daarna moet doen. Hashtags in de bio waren ooit gebruikelijk, maar werken nu grotendeels niet meer voor vindbaarheid en nemen ruimte in die je productiever kunt gebruiken. Emoji's kun je gebruiken om tekst visueel op te delen en persoonlijkheid toe te voegen, maar alleen als ze helderheid of structuur geven en geen woorden vervangen die informatiever zouden zijn.
Zo test je of de bio werkt
Instagram Insights toont profielbezoeken, dus hoe vaak de profielpagina is bekeken. Het klikpercentage op de biolink (het percentage profielbezoekers dat op de websitelink tikt) is de duidelijkste maat voor of de bio zijn conversietaak doet. Een hoog aantal profielbezoeken met een laag klikpercentage wijst erop dat bezoekers wel komen maar de bio niet overtuigend genoeg vinden om de volgende stap te zetten. Een andere call-to-action testen, een duidelijkere beschrijving van wat de link biedt of een specifiekere waardebelofte in de bio, en dan kijken of het klikpercentage verandert, is de directste manier om de bio te verbeteren. Hoe je Instagram-analytics in bredere zin leest en erop handelt, lees je in Instagram analytics en inzichten.
Story-highlights: de vaste plek die de meeste bedrijven te weinig gebruiken
Story-highlights zijn verzamelingen van eerdere Stories die permanent op het profiel blijven staan, getoond als rondjes onder de bio. Ze zijn het dichtst bij een navigatiemenu dat Instagram op de profielpagina heeft, en de meeste bedrijven laten ze leeg of vullen ze met willekeurige opgeslagen Stories die voor een nieuwe bezoeker geen duidelijk doel dienen.
Het waardevolste gebruik van highlights is het beantwoorden van de vragen die een nieuwe bezoeker het vaakst heeft. Categorieën die bij alle soorten bedrijven werken zijn: een overzicht van het product of de dienst, klantresultaten of ervaringen, een kijkje achter de schermen of in het proces, veelgestelde vragen en recente events of lanceringen. Elk daarvan geeft een nieuwe bezoeker een reden om langer op het profiel te blijven en een duidelijker beeld van wat het bedrijf biedt. Highlights met een duidelijke naam, zoals "Resultaten", "Zo werkt het", "Reviews" of "Nieuw", presteren beter dan abstracte namen of labels met alleen emoji's die niet zeggen wat erin zit.
Eigen highlight-covers, die de standaardminiatuur van de opgeslagen Story vervangen door een ontworpen afbeelding, laten het highlightsgedeelte bewust en in huisstijl ogen. Een rij bij elkaar passende coverpictogrammen laat een bezoeker zien dat het bedrijf professioneel wordt gerund en heeft geïnvesteerd in zijn Instagram-aanwezigheid, een signaal van geloofwaardigheid dat relatief weinig kost. Highlight-covers zijn niet essentieel, maar ze zijn een van de weinige profielonderdelen waar esthetische kwaliteit de eerste indruk direct beïnvloedt.
Profielinstellingen die de meeste bedrijven overslaan
Vastgezette berichten
Instagram laat je tot drie berichten bovenaan het feedraster vastzetten, waar ze permanent blijven staan, ongeacht wanneer ze oorspronkelijk zijn gepubliceerd. Daarmee worden de bovenste drie plekken in het raster een bewuste redactionele keuze en geen chronologisch toeval. Het effectiefst is om de drie stukken content vast te zetten die het merk het best vertegenwoordigen: een sterke Reel die de persoonlijkheid van het merk laat zien, een goed presterende carrousel met nuttige informatie en een productpresentatie of een bericht met sociaal bewijs. Samen geven die drie berichten een nieuwe bezoeker bij de eerste scroll een compleet beeld van het merk, wat de kans op een volg vergroot.
Instellingen voor branded content
Met de branded-contenttools in de accountinstellingen goedkeur of beheer je wanneer andere accounts je taggen in betaalde samenwerkingen en gesponsorde content. Voor bedrijven die met creators werken of influencercampagnes draaien, zorgt het inschakelen van de goedkeuringsinstelling voor branded content dat het bedrijf overzicht houdt over hoe zijn naam in gesponsorde berichten verschijnt. Het laat het bedrijf ook toe om content van creators als advertentie te boosten via het eigen advertentieaccount, een van de voordeligste manieren van betaalde versterking op Instagram. Bedrijven die influencerwerk doen zonder deze rechten in te stellen, merken vaak dat ze hun best presterende creatorcontent niet kunnen promoten, omdat de toegang nooit is ingeschakeld.
Automatische antwoorden en snelle antwoorden
Zakelijke accounts kunnen via de berichteninstellingen automatische antwoorden op directe berichten instellen. Een direct antwoord op nieuwe berichten, dat de vraag bevestigt en aangeeft hoe snel je reageert, haalt wrijving uit het eerste contact en voorkomt de indruk dat berichten ongelezen blijven. Snelle antwoorden zijn opgeslagen reacties op veelgestelde vragen, waarmee het team dat de berichten beheert in seconden kan antwoorden op vragen over prijs, beschikbaarheid of orderstatus, zonder steeds hetzelfde antwoord te typen. Beide functies zitten in het professionele dashboard en zijn in minder dan tien minuten ingesteld, maar ze veranderen hoe snel het account reageert in de ogen van elke potentiële klant die een bericht stuurt.
Actieknoppen
Naast contactknoppen kunnen zakelijke accounts specifieke actieknoppen aan het profiel toevoegen die rechtstreeks verbinden met boek-, bestel- of reserveringssystemen van derden. Een restaurant kan een knop "Eten bestellen" toevoegen die rechtstreeks naar een bezorg- of bestelplatform leidt. Een salon kan een knop "Boeken" toevoegen die naar de planningssoftware leidt. Een fitnessstudio kan een knop "Tickets kopen" toevoegen voor lesreserveringen. Deze actieknoppen verkorten het aantal stappen tussen profielbezoek en commerciële transactie, omdat bezoekers niet meer naar de website hoeven te navigeren en de juiste pagina hoeven te zoeken. Voor lokale bedrijven of dienstverleners waar boekingen of bestellingen de belangrijkste conversie zijn, is een actieknop vaak de waardevolste toevoeging aan het profiel.
Leeftijds- en contentbeperkingen
Bedrijven in categorieën met producten met leeftijdsgrens (alcohol, tabak, vuurwapens of bepaalde gezondheidsproducten) kunnen via de accountinstellingen een minimumleeftijd voor hun profiel instellen. Dat beperkt wie het profiel kan zien tot gebruikers die aan het leeftijdscriterium voldoen. Het totale profielbereik kan daardoor lager uitvallen, maar de kans neemt af dat minderjarigen marketingcontent zien waar een leeftijdsgrens voor geldt. Voor bedrijven in deze categorieën is de leeftijdsbeperking inschakelen zowel een stap in het beheersen van juridische risico's als een signaal aan het algoritme van Instagram dat het account verantwoord werkt binnen een gereguleerde categorie, wat bepaalt hoe het algoritme de content van het account behandelt bij aanbevelingen en verspreiding.
Hoe een goed geoptimaliseerd profiel samenhangt met contentprestaties, lees je in Hoe het Instagram-algoritme werkt. Voor richtlijnen over de contentformats die de Reels en feedberichten van het profiel moeten tonen, lees je Instagram-contenttypes: feed, Reels en Stories. Hoe je beoordeelt of het juiste publiek je profiel vindt, lees je in Instagram-publiek en demografie.
Hoe past je website bij je Instagram-profiel?
De biolink van het Instagram-profiel is vaak het enige aanklikbare pad tussen een Instagram-publiek en je website. Elk onderdeel van het profiel dat een bezoek oplevert (de trefwoorden in het naamveld, de bio, de call-to-action en de highlights) wijst uiteindelijk naar die link als het moment van conversie. Een profiel dat is geoptimaliseerd voor vindbaarheid en conversie maar verwijst naar een trage, onduidelijke website die niet is ingericht om de bezoeker te ontvangen, verliest het grootste deel van de waarde die het profiel oplevert.
De websitebouwer van WEMASY geeft je een bestemming die standhoudt als Instagram er verkeer naartoe stuurt. Met Analytics en inzichten van WEMASY zie je wat Instagram-bezoekers doen zodra ze aankomen, zodat het verband tussen profielprestaties en commerciële resultaten zichtbaar is en niet aangenomen. Bekijk wat er bij elk plan zit op /pricing.
Veelgestelde vragen
Wat is het belangrijkste onderdeel van een Instagram-profiel voor een bedrijf?
Het naamveld en de bio zijn voor de meeste bedrijven de twee onderdelen met de meeste impact. Het naamveld is de belangrijkste SEO-hefboom: een beschrijvend trefwoord naast de merknaam vergroot de kans flink om in zoekresultaten voor relevante termen te verschijnen. De bio is de conversiehefboom: een bio die duidelijk zegt wat het bedrijf doet, waarom het volgen waard is en wat je daarna moet doen, zet een groter deel van de profielbezoekers om in volgers dan een bio die opent met abstracte merkverklaringen. Geen van beide kost meer dan een paar minuten om te optimaliseren, maar ze hebben allebei directe invloed op vindbaarheid en conversie. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit rechtstreeks op je eigen website op.
Moet een bedrijf een zakelijk account of een creator-account gebruiken op Instagram?
De meeste bedrijven kiezen een zakelijk account. Zakelijke accounts hebben toegang tot Instagram Shopping, de volledige set advertentietools, alle opties voor contactknoppen en de mogelijkheid om berichten rechtstreeks aan specifieke doelgroepen te promoten. Creator-accounts zijn bedoeld voor individuele makers van content en missen een aantal verkoop- en advertentiefuncties waardoor Instagram commercieel bruikbaar is voor een bedrijf. Maak de keuze bewust: wisselen van accounttype is eenvoudig, maar de beschikbare functies verschillen zo veel dat het verkeerde accounttype de toegang kan beperken tot tools die het bedrijf nodig heeft.
Hoe beïnvloeden trefwoorden in een Instagram-profiel de zoekresultaten?
Het interne zoekalgoritme van Instagram geeft voorrang aan tekst in het naamveld, daarna aan de gebruikersnaam en dan aan de bio. Accounts met relevante beschrijvende trefwoorden in het naamveld (de vetgedrukte tekst onder de profielfoto) verschijnen veel vaker als gebruikers naar die termen zoeken. Een trefwoord naast de merknaam in het naamveld zetten, zoals "Merknaam | Bruidsfotografie", is de meest effectieve profielwijziging voor betere vindbaarheid in zoekresultaten. Trefwoorden in de bio geven extra indelingssignalen, maar wegen in de zoekrangschikking van Instagram minder zwaar dan het naamveld.
Wat zet een bedrijf het best in zijn Instagram Story-highlights?
Story-highlights moeten de vragen beantwoorden die een nieuwe profielbezoeker het vaakst heeft. De effectiefste categorieën zijn een overzicht van het product of de dienst, klantresultaten of ervaringen, een kijkje achter de schermen of in het proces, veelgestelde vragen en recente lanceringen of events. Elke highlight moet een duidelijke, beschrijvende naam hebben, zodat bezoekers weten wat ze erin vinden. Highlights met eigen coverafbeeldingen die passen bij de visuele identiteit van het merk laten het profiel bewust ogen en vergroten de kans dat bezoekers de content bekijken in plaats van erdoorheen te scrollen.
Hoe beïnvloedt de volledigheid van een Instagram-profiel het bereik?
Het algoritme van Instagram gebruikt profielgegevens om het account in te delen en te bepalen aan welke doelgroepen het zijn content toont. Een onvolledig profiel (zonder gekozen categorie, met een lege bio, zonder contactgegevens of zonder profielfoto) geeft het algoritme minder data om mee te werken, waardoor het het account met minder zekerheid aan relevante doelgroepen koppelt. Alle beschikbare profielvelden invullen is niet alleen opsmuk, het geeft indelingsinvoer die de verspreiding door het algoritme direct beïnvloedt. De volledigheid van het profiel bepaalt ook hoe het account overkomt op menselijke bezoekers, want een schraal profiel verlaagt de vertrouwenssignalen die een toevallige bezoeker in een volger veranderen.
Hoe vaak moet een bedrijf zijn Instagram-profiel bijwerken?
De basisonderdelen (naamveld, gebruikersnaam, categorie en contactgegevens) stel je één keer goed in en bekijk je elk kwartaal opnieuw om te checken of ze nog goed weergeven wat het bedrijf doet en wie het bedient. De bio werk je bij wanneer het hoofdaanbod, de belangrijkste waardebelofte of de call-to-action flink verandert. De biolink moet verwijzen naar de conversiepagina die op dat moment prioriteit heeft, en je controleert regelmatig of de bestemming live is en goed laadt. Story-highlights ververs je minstens om de paar maanden, zodat de content erin actueel is en het beste werk van het bedrijf laat zien.