Je klikt op een Medium-schrijver wiens artikel je aandacht trok. De profielfoto is een grijs standaardsilhouet. De bio is leeg. De nieuwste artikelen zijn drie jaar oud. Je gaat terug naar de feed. Dat profielbezoek van dertig seconden kostte de schrijver net een volger en misschien een klik naar de website. Je Medium-profiel en publicatie instellen is geen kosmetisch klusje. Het is de basis die lezers vertelt of je merk het waard is om hun volgende tien minuten aan te vertrouwen.
Zo richt je je Medium-aanwezigheid in voor merkmarketing, of je nu publiceert vanaf een persoonlijk profiel of een publicatie met je merk.
Je Medium-profiel instellen
De basis van je account
Maak een Medium-account met een e-mailadres dat je team beheert. Kies een weergavenaam die past bij je merk of bij de expert met naam die gaat schrijven. Upload een duidelijke profielfoto: een professionele portretfoto voor merken rond een oprichter, een logo voor bedrijfsaccounts. Schrijf een bio van twee tot drie zinnen die zegt wie je bent, waar je over schrijft en waar lezers meer kunnen leren. Voeg een link naar je website toe.
Je profiel optimaliseren voor ontdekking
Je profielpagina toont alle gepubliceerde artikelen, dus de eerste artikelen bepalen de eerste indruk. Zet je sterkste stuk bovenaan of zorg dat je nieuwste artikelen je beste werk laten zien. Volg relevante schrijvers en publicaties in je categorie. Medium laat activiteit zien van accounts die je volgt, en volgen zet je merk neer binnen de onderwerpcommunity's van het platform.
Over-pagina en sociale links
Medium-profielen hebben een korte over-sectie. Gebruik die om je expertise uit te breiden en links op te nemen naar je website, nieuwsbrief of belangrijke bronnen. Houd het kort. Lezers die na een artikel op je profiel komen, willen snel een reden om je te volgen, geen tweede bio ter grootte van een artikel.
Een Medium-publicatie maken
Wanneer je een publicatie gebruikt en wanneer een profiel
Een Medium-publicatie werkt als een tijdschrift met je merk. Ze ondersteunt meerdere schrijvers, eigen headerafbeeldingen en een eigen volgersgroep los van de profielen van individuele auteurs. Kies een publicatie als meerdere teamleden gaan publiceren of als je een eigen merkidentiteit wilt voorbij één schrijver. Gebruik een persoonlijk profiel als één oprichter of expert de belangrijkste stem is.
Stappen om een publicatie in te stellen
Maak vanuit je Medium-account een nieuwe publicatie. Kies een naam die past bij je merk of onderwerp. Upload een logo en headerafbeelding voor de publicatie die passen bij je visuele merkidentiteit. Schrijf een beschrijving van de publicatie waarin je uitlegt wat lezers vinden. Voeg jezelf en eventuele bijdragers toe als redacteur of schrijver. Stel de instellingen voor inzendingen in als je gastbijdragen accepteert.
Brandingelementen van een publicatie
Publicaties ondersteunen een logo, een headerbanner en een over-sectie. Deze elementen staan bij elk artikel dat onder de publicatie verschijnt. Consistente branding zorgt voor herkenning als lezers je artikelen tegenkomen in de feed en zoekresultaten van Medium. Vermijd algemene stockbeelden. Gebruik beelden die aansluiten bij het echte werk of de expertise van je merk.
Configuratiekeuzes die prestaties beïnvloeden
Canonieke links en crossposten
Publiceer je hetzelfde artikel op je website en op Medium, stel dan de canonieke link in op de versie die zoekmachines voorrang moeten geven. Medium ondersteunt het importeren van artikelen met automatische canonieke tags die naar de oorspronkelijke bron wijzen. Zo voorkom je problemen met dubbele content en bereik je toch het publiek van Medium.
Instellingen voor e-mail en meldingen
Zet meldingen aan voor reacties en vermeldingen, zodat je snel met lezers in gesprek kunt. Stel je e-mailvoorkeuren in om de statistieken en verspreidingsupdates van Medium voor schrijvers te ontvangen. Binnen 48 uur na publicatie op reacties reageren laat zowel lezers als het verspreidingsalgoritme zien dat je actief betrokken bent.
Aanmelden voor het Partner Program
Meld je aan voor het Partner Program als je wilt verdienen aan de leestijd van leden. Aanmelden vraagt om een betaalmethode en akkoord met de voorwaarden van het programma. Je kunt op Medium publiceren zonder aan te melden, maar lidmaatschap van het Partner Program is nodig om geld te verdienen en beïnvloedt hoe sommige verspreidingsfuncties werken.
Voor wie in een Medium-aanwezigheid moet investeren, zie wie er op Medium hoort. Voor contentvormen die je publiceert als de inrichting klaar is, zie Medium-contenttypen. Voor best practices bij opmaak, zie Medium-artikelen opmaken en visuele strategie.
Veelgestelde vragen
Moet een merk een persoonlijk profiel of een bedrijfspublicatie gebruiken?
Persoonlijke profielen werken het best als een oprichter of expert met naam de belangrijkste schrijver is en lezers zich verbinden met een menselijke stem. Bedrijfspublicaties werken het best als meerdere teamleden bijdragen of als de merkidentiteit los moet staan van een individu. Veel merken gebruiken beide: een oprichter publiceert vanaf een persoonlijk profiel en draagt ook bij aan een bedrijfspublicatie. Begin met wat past bij je belangrijkste contentstem.
Kunnen we ons merklogo als Medium-profielfoto gebruiken?
Je kunt een logo gebruiken, maar profielfoto's van mensen krijgen op Medium meestal meer volgers, omdat de cultuur van het platform om de schrijver draait. Is een persoon met naam de belangrijkste auteur, gebruik dan diens portretfoto. Publiceert het merk zonder zichtbaar individu, dan werkt een nette logo, maar combineer dat met een bio die uitlegt wie er achter de teksten zit. Lezers volgen op Medium eerder mensen dan logo's.
Hoe voegen we teamleden toe aan een Medium-publicatie?
Eigenaren van een publicatie nodigen bijdragers per e-mail uit via de instellingen van de publicatie. Er zijn rollen als redacteur, schrijver en bijdrager, elk met andere rechten om te publiceren. Redacteuren kunnen direct publiceren en inzendingen beheren. Schrijvers kunnen concepten maken en ter beoordeling indienen. Leg een duidelijke redactionele werkwijze vast voordat je teamleden toevoegt, zodat gepubliceerde content een constante kwaliteit en stem houdt.
Moeten we bestaande blogberichten importeren naar Medium?
Importeren werkt goed als je canonieke links instelt naar het oorspronkelijke blogbericht, zodat zoekmachines weten waar de hoofdversie staat. Pas geïmporteerde content aan op de opmaakregels van Medium in plaats van ruwe HTML te dumpen. Werk intro's bij op wat Medium-lezers verwachten. Importeren bouwt snel je Medium-aanbod op, maar originele content die eerst voor Medium is gemaakt, presteert vaak beter, omdat die speciaal voor de cultuur van het platform is geschreven.
Welke url moeten we vanuit ons Medium-profiel linken?
Link naar de pagina op je website waar Medium-lezers de meeste waarde krijgen: je homepage, een speciale pagina met bronnen of een aanmelding voor je nieuwsbrief. Vermijd linken naar de afrekenpagina van een product. Medium-lezers die een artikel uitlezen en je profiel bezoeken, zijn in leermodus. Geef ze een volgende stap die de relatie voortzet, in plaats van direct een verkoop te forceren. Met de websitebouwer van WEMASY maak je de landingspagina waar je Medium-profiel naartoe linkt.
Hebben we een betaald Medium-lidmaatschap nodig om als merk te publiceren?
Nee. Publiceren op Medium is gratis. Een betaald Medium-lidmaatschap is voor lezers die onbeperkt toegang willen tot content voor leden. Merken kunnen publiceren, een publiek opbouwen en linken naar externe websites zonder Medium iets te betalen. Voor het Partner Program, dat schrijvers betaalt op basis van de leestijd van leden, moet je je aanmelden, maar meedoen kost niets.