Een concurrent ziet er op elk scherm verzorgd uit. Een ander oogt krap en ouderwets, ook al verkopen ze vergelijkbare diensten. Het verschil komt meestal neer op merkontwerp en de gewoontes erachter. Je ziet het verschil meteen, ook als je nog niet elke regel kunt benoemen.
Merkontwerp is het strategische en visuele werk waarmee je bepaalt hoe een bedrijf wordt gezien. In dit hoofdstuk leggen we in gewone taal uit wat dat betekent, waarom het je website en marketing raakt en hoe je het toepast zonder te verdwalen in vakjargon. Daarnaast kijken we naar het ontwerp van je merkidentiteit. We lopen het stap voor stap door.
Wat is merkontwerp
Merkontwerp is het strategische en visuele werk waarmee je bepaalt hoe een bedrijf wordt gezien.
In de praktijk kom je merkontwerp tegen in de header van je website, op dienstenpagina's, in social graphics en op drukwerk. Als je het goed benoemt, kun je ontwerpers sneller briefen en concepten met vertrouwen beoordelen.
Verwante ideeën, zoals het ontwerp van je merkidentiteit, sluiten hier direct op aan. Houd ze in gedachten terwijl je de rest van deze module leest.
Het koppelt je positionering aan hoe je merk eruitziet en aanvoelt.
Waarom is merkontwerp belangrijk voor je bedrijf?
Klanten beoordelen aan de lay-out hoe betrouwbaar je overkomt, nog voordat ze elk woord lezen. Een duidelijke visuele structuur haalt weerstand weg en maakt aanbiedingen makkelijker te begrijpen.
Het ontwerp van je merkidentiteit legt de regels vast die uit merkontwerp voortkomen.
Schrijf drie bijvoeglijke naamwoorden op die je merk beschrijven en toets je beeldmateriaal daar daarna aan.
Wil je zien hoe dit samenhangt met aanpalende onderwerpen? Lees dan hierna soorten logo's en wat een goed logo maakt.
Praktische checklist voor vandaag
Schrijf drie bijvoeglijke naamwoorden op die je merk beschrijven en toets je beeldmateriaal daar daarna aan.
Bekijk je een pagina? Vraag je dan af of je merkontwerp op mobiel al in de eerste scroll ziet. Zo niet, pas dan eerst de volgorde van de secties aan voordat je details bijschaaft.
Bewaar screenshots van voor en na elke aanpassing, zodat je ziet wat het verschil maakte voor merkontwerp op jouw site.
Deel deze checklist met iedereen die je site bijwerkt, zodat jullie het ontwerp van je merkidentiteit op nieuwe pagina's op dezelfde manier toepassen.
Kies deze maand één cijfer om te volgen, zoals de tijd op de pagina of het aantal gestarte formulieren. Zo koppel je ontwerpwijzigingen aan bedrijfsresultaat in plaats van alleen aan smaak.
Hoe dit onderwerp aansluit op je hele merk
Visuele keuzes gelden zelden voor één pagina alleen. Het ontwerp van je merkidentiteit legt de regels vast die uit merkontwerp voortkomen.
Je socialemediaposts, e-mails en drukwerk volgen het best dezelfde hiërarchie, kleuren en lettertyperegels als je website.
Als je merkbeeld uit elkaar gaat lopen, voelen klanten dat er iets niet klopt, ook al kunnen ze niet uitleggen wat.
Bekijk soorten grafisch ontwerp om de inzichten te vergelijken met een verwant hoofdstuk in deze module.
Het koppelt je positionering aan hoe je merk eruitziet en aanvoelt.
Vragen die mensen vaak vergeten
Verwante zoektermen, zoals het ontwerp van je merkidentiteit en merkidentiteitssysteem, helpen je om te zoeken naar uitgebreidere voorbeelden en je werk te vergelijken met gangbare standaarden.
Het ontwerp van je merkidentiteit legt de regels vast die uit merkontwerp voortkomen.
Schrijf één voor-en-nawijziging op die je deze week test op een live pagina. Kleine, gemeten aanpassingen werken beter dan vage plannen.
Als je team dezelfde woorden gebruikt voor merkontwerp, heb je minder aanpassingsrondes met ontwerpers en bureaus.
Tools die visuele aanpassingen makkelijker maken
Voor veel problemen met lay-out en stijl heb je geen eigen code nodig. Met een visuele editor pas je ruimtes, kleuren en typografie aan terwijl je de mobiele en de desktopweergave bekijkt.
WEMASY heeft een Websitebouwer met visueel bewerken, zodat je wijzigingen publiceert zonder voor elke kleinigheid op een ontwikkelaar te wachten. Open de Websitebouwer zodra je klaar bent om toe te passen wat je hebt geleerd.
Bekijk na het publiceren van updates soorten logo's en wat een goed logo maakt nog eens, zodat de hele module goed blijft hangen.
Je hebt nu een werkbare kijk op merkontwerp. Gebruik die als je je site beoordeelt, marketingmateriaal goedkeurt of een ontwerper instructies geeft. Ga verder met wat een goed logo maakt en soorten grafisch ontwerp om de vaart in deze module vast te houden.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het om merkontwerp te verbeteren?
De meeste kleine bedrijven hebben na een paar gerichte sessies duidelijkere pagina's, zodra ze de basis uit dit hoofdstuk toepassen. Begin met je homepage en pas dezelfde regels daarna toe op je dienstenpagina's en contactpagina.
Heb je een ontwerper nodig voor merkontwerp?
Een ontwerper helpt bij een ingewikkelde rebranding, maar veel verbeteringen rond merkontwerp doe je zelf zodra je weet waar je op moet letten. Gebruik soorten logo's naast dit hoofdstuk voor verwante tips.
Kan WEMASY je helpen om merkontwerp op je website toe te passen?
WEMASY heeft een visuele editor in de Websitebouwer, zodat je lay-out, kleuren en typografie zonder code aanpast. Open de Websitebouwer om templates aan te passen en wijzigingen op mobiel te bekijken.
Wat is de meest gemaakte fout bij merkontwerp?
Mensen willen alles in één keer oplossen in plaats van pagina voor pagina. Kies één prioriteit, zoals leesbaarheid of contrast, en kijk daarna bij wat een goed logo maakt voor de volgende verbetering.
Wat heeft merkontwerp met SEO te maken?
Door goed om te gaan met visuele hiërarchie en leesbare tekst blijven bezoekers langer op de pagina. Dat ondersteunt de betrokkenheidssignalen waar zoekmachines naar kijken. Combineer ontwerpverbeteringen met een sterke inhoudelijke structuur voor het beste resultaat.
Wat lees je het best na merkontwerp?
Ga verder met soorten logo's en wat een goed logo maakt in dit boek om een compleet visueel systeem voor je merk online op te bouwen.