Kijk je naar een bedrijfswebsite die actief klanten verliest, dan zie je vaak hetzelfde patroon. De site is gebouwd voor een eerdere versie van het bedrijf, voordat het aanbod veranderde, voordat mobiel verkeer groter werd dan desktop of voordat de doelklant verschoof. Een website redesign dicht de kloof tussen wat de site is en wat het bedrijf nodig heeft dat de site is.
Een website redesign is een ingrijpende herbouw van een bestaande website, waarbij structuur, design, content en soms ook het platform worden aangepakt, zodat de site beter past bij de huidige doelen van het bedrijf. Een redesign is niet hetzelfde als een paar visuele updates. Je denkt opnieuw na over de pagina's, de navigatie, de gebruikersroutes en vaak ook de onderliggende techniek, op basis van hoe het bedrijf en de doelgroep zijn veranderd sinds de eerste bouw.
Wat is het verschil tussen een website redesign en een website refresh?
Een website refresh werkt de visuele laag van een bestaande site bij zonder de structuur te veranderen. Nieuwe kleuren, andere lettertypen, verse beelden en modernere knoppen zijn wijzigingen op refresh-niveau. De navigatie blijft hetzelfde. De paginastructuur blijft hetzelfde. De hiërarchie van de content blijft hetzelfde. Een refresh pakt aan hoe de site eruitziet.
Een website redesign pakt aan hoe de site werkt. Dat kan betekenen dat je de navigatie anders indeelt, de set pagina's samenvoegt of uitbreidt, belangrijke gebruikersroutes opnieuw bouwt, content herschrijft voor een nieuwe positionering of naar een ander platform verhuist. Van buiten kan het resultaat van een redesign op een refresh lijken, maar het werk eronder is heel anders.
Welke van de twee past, hangt af van wat er stuk is. Ziet de site er verouderd uit maar zet hij bezoekers nog goed om in klanten, dan kan een refresh genoeg zijn. Past de structuur niet meer bij hoe het bedrijf werkt of bij hoe bezoekers verwachten te navigeren, dan is een redesign nodig. Het artikel over wat webdesign is beschrijft alle keuzes die komen kijken bij het bouwen en opnieuw bouwen van een website.
Wat moet je bepalen voordat je aan een website redesign begint?
Een redesign zonder duidelijke doelen levert een site op die er anders uitziet maar hetzelfde presteert. Bepaal voordat het design- of ontwikkelwerk begint wat je met de redesign wilt bereiken, en doe dat in meetbare termen. Meer aanvragen via de contactpagina. Een lager bouncepercentage op de homepage. Meer boekingen vanaf een dienstpagina. Vage doelen zoals "moderner" of "mooier" kun je niet meten en vertellen je niet of de redesign is geslaagd.
Bekijk naast het stellen van doelen ook hoe je huidige bezoekers de site vinden en gebruiken. Op welke pagina's komen ze binnen via zoeken? Welke pagina's hebben de hoogste exitpercentages? Welke routes leiden tot conversies en welke lopen dood? Deze data bepaalt de prioriteiten van de redesign. Wie negeert hoe bezoekers zich nu op de site gedragen, maakt structuurkeuzes op basis van gokwerk.
Een korte concurrentieanalyse is ook de moeite waard voordat het ontwerp begint. Als je ziet hoe vergelijkbare bedrijven zich online presenteren, ontdek je hiaten in je eigen positionering en zie je ontwerppatronen die je doelgroep al kent en vertrouwt.
Aan welke signalen merk je dat je een website redesign nodig hebt?
De betrouwbaarste aanwijzing is een kloof tussen wat de site uitstraalt en wat het bedrijf werkelijk doet. Als bezoekers geregeld vragen naar diensten die je niet meer levert, de diensten die je wel levert niet kunnen vinden of na de homepage niet begrijpen waar het bedrijf voor staat, werkt de site tegen je.
Mobiele prestaties zijn een ander duidelijk signaal. Een site die is gebouwd voordat mobile-first de standaard werd, heeft vaak lay-outs die slecht meeschalen naar kleine schermen, tekst die te klein is om zonder zoomen te lezen en knoppen die te dicht op elkaar staan om betrouwbaar aan te tikken. Een site die een slechte ervaring geeft aan het grootste deel van de bezoekers, dat nu met een telefoon binnenkomt, is een kandidaat voor een redesign. Het artikel over hoe je een website mobielvriendelijk maakt beschrijft wat een goede mobiele ervaring vraagt.
Problemen met het conversiepercentage die je niet met gerichte verbeteringen oplost, wijzen vaak op structuurproblemen die alleen een redesign kan aanpakken. Is de navigatie op structuurniveau verwarrend, klopt de paginahiërarchie over de hele site niet of is de route van landingspagina naar conversiepunt in de kern onlogisch, dan lost het lappen van losse pagina's het onderliggende probleem niet op.
Beperkingen van het platform zijn een praktische aanleiding. Kan het huidige platform de functies die het bedrijf nodig heeft niet aan, is het niet bij te werken naar de huidige normen voor prestaties of beveiliging, of kost onderhoud meer dan opnieuw bouwen op een modern alternatief, dan rechtvaardigt die beperking op zich al een redesign.
Wat houdt een website redesign in?
Een redesign begint meestal met een audit van de bestaande site. Je bepaalt welke pagina's goed presteren en moeten blijven, welke pagina's herschreven of herstructureerd moeten worden en welke pagina's weg kunnen, voordat het nieuwe ontwerpwerk start. De audit legt ook het nulpunt vast: het huidige verkeer, de huidige posities en de huidige conversiepercentages die de redesign moet behouden of verbeteren.
De volgende stap is de structuur. Hoeveel pagina's heeft de vernieuwde site nodig? Hoe orden je ze? Wat zijn de belangrijkste routes van binnenkomst naar conversie? Deze keuzes bepalen de navigatie en de paginahiërarchie voordat het visuele ontwerp begint. Het artikel over wat UX-design is laat zien hoe structuurkeuzes het gedrag van bezoekers en de bedrijfsresultaten beïnvloeden.
Content en design volgen de structuur. Bestaande content die nog klopt en nuttig is, pas je aan. Content die verouderd is, niet meer bij de boodschap past of ontbreekt, schrijf je nieuw. Het visuele ontwerp leg je over de nieuwe structuur heen, in plaats van het over te nemen van de oude site.
Testen voor de lancering dekt dezelfde punten als bij elke nieuwe website: mobiele lay-out, laadtijd, werking van formulieren, navigatieroutes en toegankelijkheid. Het artikel over soorten website-lay-outs beschrijft de structuuropties die bepalen hoe content wordt geordend en hoe de site zich aanpast aan verschillende schermformaten.
Hoe bescherm je je SEO tijdens een website redesign?
Een redesign die URL's verandert zonder redirects verliest de zoekposities die die URL's hebben opgebouwd. Elke pagina met een nieuwe URL heeft een permanente redirect nodig van het oude naar het nieuwe adres. Zonder redirects behandelen zoekmachines de nieuwe pagina's als nieuwe content zonder geschiedenis, en zijn de oude posities weg.
De audit vooraf moet een volledige lijst bevatten van pagina's die nu ergens op scoren, pagina's met inkomende links van andere sites en pagina's die verkeer uit zoekmachines halen. Deze pagina's vragen de meeste zorg in de redesign. Houd hun URL-structuur zoveel mogelijk intact, en waar een nieuwe URL onvermijdelijk is, moet er voor de lancering een redirect staan.
Paginacontent die posities heeft verdiend, gooi je niet zomaar weg. Als een pagina scoort op een zoekwoord dat het bedrijf wil behouden, moet de content van die pagina mee naar de redesign, en niet worden vervangen door iets korters of iets anders. Het artikel over wat SEO is legt uit hoe zoekposities ontstaan en wat nodig is om ze te behouden bij grote wijzigingen aan een site.
Hoe lang duurt een website redesign?
Een redesign van de website van een klein bedrijf met vijf tot tien pagina's duurt meestal vier tot acht weken van briefing tot lancering, mits de content vooraf klaarstaat en besluiten snel worden genomen. Grotere sites met meer pagina's, complexere functies of content die helemaal nieuw geschreven moet worden, duren langer.
De meest voorkomende oorzaak van uitloop is content. Klanten onderschatten hoeveel tijd het kost om nieuwe paginateksten te schrijven, te beoordelen en goed te keuren. Design en bouw passen in een voorspelbare termijn. Het voorbereiden van content is de variabele die de planning het vaakst rekt.
Wat volg je na de livegang van een website redesign?
De lancering is niet het einde van de redesign. De eerste vier weken erna zijn de belangrijkste periode om problemen op te vangen voordat ze blijvend worden. Volg de cijfers die de redesign moest verbeteren. Zijn de bouncepercentages hoger dan eerder, of zijn de conversiepercentages op belangrijke pagina's gedaald, zoek dan snel de oorzaak. Posities die na de lancering flink dalen, wijzen op problemen met redirects of op contentwijzigingen waarmee materiaal is verdwenen dat zoekmachines waardeerden.
Volg de zoekposities van de pagina's die vóór de redesign het belangrijkst waren. Controleer of alle redirects werken. Controleer of formulierinzendingen binnenkomen. Bekijk de mobiele ervaring op echte apparaten in plaats van in simulators. De meeste problemen na de lancering zijn binnen de eerste twee weken op te sporen als je ernaar zoekt.
Hoe WEMASY omgaat met website redesigns
Met de websitebouwer van WEMASY kun je bestaande pagina's herstructureren, nieuwe templates toepassen en de navigatie opnieuw opbouwen zonder een nieuwe site te starten. Je werkt content pagina voor pagina bij terwijl de bestaande site live blijft. Redirects stel je in voordat nieuwe URL's live gaan. De visuele editor toont wijzigingen voordat je ze publiceert, waardoor structuurfouten minder snel pas na de lancering opvallen.
Bekijk wat er is inbegrepen bij de websitebouwer van WEMASY of vergelijk abonnementen op de prijzenpagina.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet een website een redesign krijgen?
Daar bestaat geen vast schema voor. Een website vernieuw je wanneer hij het bedrijf niet meer goed dient, niet volgens een vooraf bepaalde termijn. Sommige bedrijven doen elke drie tot vier jaar een redesign omdat hun branche of markt is veranderd. Anderen houden dezelfde site langer als hij blijft presteren. De vraag is of de site het bedrijf nog correct weergeeft en bezoekers nog voldoende omzet in klanten. Is het antwoord op een van beide nee, overweeg dan een redesign, hoe oud de site ook is. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je eigen website.
Schaadt een website redesign mijn zoekposities?
Dat kan, als je het verkeerd aanpakt. De meest voorkomende oorzaken van verlies aan posities na een redesign zijn URL-wijzigingen zonder redirects, het weghalen van content die scoorde en een tragere laadtijd door het nieuwe ontwerp. Alle drie zijn te voorkomen. Een audit vooraf die laat zien welke pagina's scoren en welke content ze bevatten, samen met goede redirects en prestatietests voor de lancering, maakt een redesign mogelijk zonder noemenswaardig verlies. Veel bedrijven zien hun posities zelfs verbeteren na een redesign, als de nieuwe site sneller is, beter is opgebouwd en duidelijker is georganiseerd rond de onderwerpen waarop ze willen scoren.
Moet je je bestaande content behouden bij een redesign?
Behoud content die klopt, nuttig is en goed presteert in zoekmachines. Herschrijf content die verouderd is, niet meer bij de boodschap past of te dun is om te scoren. Verwijder pagina's die geen doel dienen en geen verkeer krijgen. Baseer de beslissing op de vraag of elk stuk content het huidige bedrijf en de huidige bezoeker dient, niet op hoeveel moeite het oorspronkelijk kostte. De meest gemaakte fout is content weggooien die stilletjes verkeer binnenhaalde, en het verlies aan posities pas ontdekken nadat de redesign live is.
Heb je een nieuw domein nodig bij een website redesign?
Nee. Een redesign is een herbouw van de site op hetzelfde domein. Van domein veranderen is een apart, veel ingrijpender proces, waarbij je alle zoekautoriteit van het ene domein naar het andere verhuist en het risico op blijvend verlies aan posities groter is. Redesigns doe je op het bestaande domein. Het enige scenario waarin een domeinwijziging bij een redesign hoort, is een volledige rebranding waarbij de bedrijfsnaam verandert en het oude domein niet meer past. Ook dan moet de verhuizing zorgvuldig gebeuren, met goede redirects en een plan voor monitoring.
Wat is het verschil tussen een redesign en een migratie?
Een redesign verandert de structuur, het design en de content van een site. Een migratie verplaatst een site van het ene platform of de ene hostingomgeving naar de andere. Ze gebeuren vaak tegelijk, omdat een beperking van het platform vaak de aanleiding is voor een redesign. Gebeuren ze samen, dan gelden beide risico's: bij de redesign verloren content en gewijzigde URL's, bij de migratie kapotte configuraties, verloren analysedata en technische instelfouten. Beide tegelijk doen vraagt meer planning en testwerk dan elk apart.