Attributiemodellen zijn een methode in online marketing om te bepalen hoe verschillende marketingkanalen en contactmomenten bijdragen aan conversies of verkopen. Je kent de verdienste of waarde toe aan interacties in de klantreis (zoals klikken, weergaven of reacties). Zo zien marketeers welke inspanningen het meeste effect hebben.
Met goede attributiemodellen verdelen bedrijven hun marketingbudget beter, verbeteren ze hun campagnes en halen ze een hogere ROI. Als je precies weet welke rol elk kanaal speelt op weg naar een conversie, kun je middelen efficiënt inzetten, gerichter adverteren en je marketing zo goed mogelijk laten presteren.