Het bouncepercentage (bounce rate) is het percentage bezoekers dat op een webpagina komt en weer vertrekt zonder verder iets te doen of een andere pagina op de site te bezoeken. Het gaat om sessies van één pagina, waarin de gebruiker niet klikt, scrolt of naar een ander deel gaat.
Een hoog bouncepercentage kan betekenen dat de content niet aansluit, de pagina traag laadt of de gebruikerservaring slecht is. Je verlaagt het bouncepercentage door de pagina sneller te maken, de content boeiender te maken, een duidelijke navigatie toe te voegen en te zorgen dat de pagina past bij wat de gebruiker zoekt.