Een call-to-action (CTA) is een gerichte oproep die bezoekers aanzet tot een bepaalde stap op een website. Meestal is het een knop, link of korte zin die uitnodigt tot actie. Bekende voorbeelden zijn "Aanmelden", "Meer informatie" of "Vraag een demo aan".
Een goede CTA maakt de navigatie makkelijker, verhoogt de conversieratio en helpt je marketingdoelen te halen. CTA's leiden bezoekers duidelijk en doelgericht door de klantreis. Staan ze op de juiste plek en zijn ze goed geschreven, dan kunnen ze de prestaties van je hele website flink verbeteren.