Correlatie is een statistische maat die het verband tussen twee variabelen laat zien: hoe de ene variabele verandert ten opzichte van de andere. De correlatiecoëfficiënt ligt tussen -1 en +1. Een positieve waarde betekent dat beide variabelen samen stijgen, een negatieve waarde dat de ene daalt als de andere stijgt, en nul betekent dat er geen verband is.
Als je correlatie begrijpt, zie je patronen en verbanden die je beslissingen kunnen sturen. Bekijk je bijvoorbeeld de correlatie tussen marketinguitgaven en omzetgroei, dan helpt dat bij het verdelen van je budget. Onthoud wel dat correlatie een samenhang aangeeft, geen oorzaak. Vaak is meer analyse nodig om de juiste conclusies te trekken.