Een instappagina (entry page) is de eerste pagina waarop een bezoeker binnenkomt als hij een website bezoekt. Het is het beginpunt van zijn bezoek en wordt ook vaak de "landingspagina" genoemd. Dat kan de homepage zijn, maar ook elke andere pagina die een gebruiker direct opent via een zoekmachine, advertentie of externe link.
Instappagina's zijn belangrijk, omdat daar de reis van de gebruiker op je site begint. Ze moeten een goede gebruikerservaring geven, snel laden en bezoekers duidelijk naar andere relevante content of acties leiden, zoals een aankoop doen of een formulier invullen.