Linkruil (link exchange) is een afspraak waarbij twee websites naar elkaars content linken om beter gevonden te worden en hun SEO te verbeteren. Het idee is backlinks uit te wisselen, zodat beide sites profiteren van de extra links en mogelijk hoger scoren in de zoekresultaten.
Zoekmachines geven tegenwoordig echter voorrang aan natuurlijke backlinks van hoge kwaliteit boven kunstmatige linkbuilding. Te veel linkruil, of linkruil tussen sites die niets met elkaar te maken hebben, kan als manipulatie worden gezien en straffen opleveren. Zorg daarom dat linkruil relevant is en waarde biedt voor gebruikers, en niet alleen bedoeld is om meer backlinks te krijgen.