Merksignalen (brand signals) zijn de factoren en tekenen waaraan zoekmachines en gebruikers de betrouwbaarheid en reputatie van een merk via de website herkennen. Die betrouwbaarheid komt uit veel bronnen, zoals backlinks van gezaghebbende sites, reviews van gebruikers, content op sociale media en een herkenbare merkuitstraling op alle online kanalen van het merk.
Ze spelen een belangrijke rol in SEO, want veel zoekmachines laten betrouwbare websites hoger scoren in de zoekresultaten. Een bekend merk scoort meestal beter dan een merk dat nog vertrouwen moet opbouwen bij zijn gebruikers.