De modus is een statistische maat voor de waarde of categorie die het vaakst voorkomt in een dataset. Anders dan het gemiddelde of de mediaan kun je de modus gebruiken voor zowel getallen als categorieën. Soms zijn er meerdere modi (bimodaal of multimodaal), of helemaal geen, als er geen waarde vaker voorkomt.
Bij data-analyse helpt de modus bedrijven om snel veelvoorkomende trends, populaire keuzes of voorkeuren van klanten te zien. Hij is vooral handig bij marktonderzoek, voorraadplanning en productaanbevelingen, omdat je ziet welk gedrag of welke kenmerken vaak voorkomen bij klanten of in de data.