Een secundair zoekwoord is een ondersteunend zoekwoord dat verwant is aan het hoofdzoekwoord, maar specifieker is en minder concurrentie heeft. Het maakt de content nog relevanter voor zoekmachines, zonder de hoofdfocus van de pagina te overschaduwen. Secundaire zoekwoorden gebruik je meestal voor verwante onderwerpen, varianten of long-tail zoekzinnen die het hoofdzoekwoord aanvullen.
Is het hoofdzoekwoord bijvoorbeeld "online marketing", dan kunnen secundaire zoekwoorden "SEO-strategieën", "e-mailmarketing" of "contentmarketing" zijn. Als je deze secundaire zoekwoorden natuurlijk in je content verwerkt, vergroot je de kans om op meerdere zoektermen te scoren. Zo bereik je meer mensen en geef je een betere gebruikerservaring.