Een unieke bezoeker is een afzonderlijke persoon die een website in een bepaalde periode bezoekt, meestal gemeten per dag, week of maand. Dit cijfer filtert herhaalde bezoeken van dezelfde gebruiker eruit, zodat elke persoon maar één keer wordt geteld, hoe vaak hij ook terugkomt.
Door unieke bezoekers te volgen, meten bedrijven nauwkeurig hun bereik en de grootte van hun publiek. Zo begrijpen ze trends in het binnenhalen van gebruikers, verfijnen ze hun doelgroepkeuzes en zien ze hoe goed marketingcampagnes of content nieuwe bezoekers naar de site trekken.