Verwijzingsverkeer (referral traffic) ontstaat als bezoekers op een website komen door op een link op een andere site te klikken, in plaats van er zelf naar te zoeken. Dit verkeer is waardevol, omdat het vaak van betrouwbare bronnen komt. Gebruikers zijn daardoor eerder geneigd om met de content aan de slag te gaan. Goed verwijzingsverkeer kan dus zorgen voor meer betrokkenheid en conversies.
Verwijzingsverkeer is belangrijk, omdat je ziet hoe goed andere websites je content promoten en bezoekers naar je site sturen. Het maakt je site beter zichtbaar, brengt mogelijke nieuwe klanten en kan je posities verbeteren als externe sites van hoge kwaliteit naar je content linken.