YouTube is een populair videoplatform waar gebruikers video's uploaden, bekijken, delen en erop reageren. Het platform startte in 2005 en is uitgegroeid tot een van de grootste platforms voor videocontent, met allerlei media zoals entertainment, tutorials, muziekvideo's, nieuws en educatieve content. Op YouTube bouwen makers een publiek op, verdienen ze geld met hun content via advertenties, sponsoring of merchandise, en hebben ze contact met kijkers via reacties en livestreams.
Als zoekmachine voor video is YouTube een belangrijk platform voor marketing, zichtbaarheid van je merk en het vinden van content. Het ondersteunt verschillende videoformaten, maakt delen op sociale media makkelijk en geeft makers tools om hun prestaties te volgen met statistieken. YouTube heeft ook een sterke community, met kanalen, abonnementen en aanbevelingen die zijn afgestemd op de voorkeuren van de gebruiker.