Zoekwoordonderzoek (keyword research) is het vinden en analyseren van zoektermen of zoekzinnen die mensen in zoekmachines zoals Google typen om informatie, producten of diensten te vinden. Zo begrijpen marketeers en contentmakers waar hun doelgroep naar zoekt, hoe vaak er op die termen wordt gezocht en hoeveel concurrentie er is op die zoekwoorden.
Zoekwoordonderzoek is belangrijk, omdat het richting geeft aan het maken van content, je SEO-strategie en betaalde advertentiecampagnes. Door je op de juiste zoekwoorden te richten, kunnen bedrijven hun content zo optimaliseren dat die verschijnt in relevante zoekresultaten. Dat trekt meer verkeer naar hun websites, maakt ze beter vindbaar en zorgt uiteindelijk voor meer conversies en verkopen.