Tips om je SEO te lokaliseren en te scoren in meerdere landen en talen

Zo maak je je website klaar voor een internationaal publiek

Spreek elke bezoeker aan in zijn eigen taal

Je website moet voelen alsof hij voor elke bezoeker gemaakt is, niet alleen vertaald. Taal bepaalt vertrouwen, intentie en de kleine keuzes die tot een conversie leiden. Maak je je website klaar voor een internationaal publiek, zie taal dan als de kern van de ervaring. Gebruik vaste termen, lokale nuances en pagina's die natuurlijk lezen.

Zo pak je het aan:

• Begin met de pagina's die het meest opleveren, zoals je homepage, belangrijkste product- of dienstpagina's, prijzen, afrekenen of je leadformulier, veelgestelde vragen en support.

• Gebruik snelle machinevertaling voor grote hoeveelheden en laat daarna een mens kort kijken naar koppen, voordelen en juridische teksten, zodat ze aansluiten bij de lokale intentie. Je kunt hiervoor ook de tool Meertalig van WEMASY gebruiken.

• Houd een gedeelde woordenlijst bij, zodat merknamen, functienamen en categorieën in alle talen hetzelfde blijven.

• Pas formats aan die lezers meteen opvallen: valuta, datums, getallen, adressen en maten.

Word gevonden met lokale SEO

Veel talen hebben is alleen nuttig als de juiste mensen de juiste pagina's vinden. Lokale SEO is de kern van elke internationale aanpak. Het koppelt elk land en elke taal aan de pagina die ervoor gemaakt is en levert meer gericht verkeer op.

Dit plan kun je meteen uitvoeren.

• Maak in Search Console weergaven of filters per taal en land, en volg vertoningen, klikken en de belangrijkste groepen zoekopdrachten.

• Kies één URL-structuur en houd die consistent.

• Voeg hreflang toe voor elke combinatie van taal en land, verwijs ook naar de pagina zelf en gebruik x-default voor de keuzepagina.

• Doe zoekwoordonderzoek per land en herschrijf titels en meta descriptions in natuurlijke lokale taal.

• Vertaal slugs en houd ze kort, in kleine letters en met koppeltekens. Zet de taal niet als parameter in de URL.

• Pas het bewijs op je pagina's aan per land, zoals valuta, maten, datums, levertijden, retourneren en een paar lokale reviews.

• Zorg voor een zichtbare taal- en landkeuze die de keuze van de bezoeker onthoudt.

Maak afrekenen makkelijker met lokale betaalmethoden

Kopers voelen zich zeker als ze prijzen en betaalmethoden zien die ze kennen. Een onbekende betaalprovider wekt argwaan en laat mensen afhaken. Soepel afrekenen in de lokale valuta, met vertrouwde opties en zonder verrassende kosten, levert meer conversies en minder supportvragen op. Maak ja zeggen zo makkelijk mogelijk.

Zo pak je het aan.

• Toon prijzen in de lokale valuta en houd die hetzelfde op product-, winkelwagen- en afrekenpagina's.

• Bied in elke markt kaarten, wallets en minstens één vertrouwde lokale betaalmethode aan.

• Toon invoerrechten, belastingen en verzendkosten vóór het betalen, zodat het eindbedrag duidelijk is.

• Gebruik afrekenen op één pagina met zo min mogelijk velden en directe controle tijdens het invullen.

• Meet conversies per betaalmethode en haal opties weg die vaak traag zijn of mislukken.

Bouw lokaal vertrouwen op dat ook je SEO helpt

Zoekmachines zoeken pagina's die in elk land echt en relevant voelen. Duidelijke lokale signalen op je site maken je geloofwaardiger voor bezoekers en relevanter voor crawlers. Deze signalen ondersteunen E-E-A-T, verlagen het bouncepercentage en vergroten de kans dat de juiste pagina in de juiste markt scoort.

Zo pak je het aan.

• Zet per land een contactblok op je site met een telefoonnummer in internationaal formaat, een adres en supporttijden in de lokale tijd.

• Voeg Organization-, Product- en FAQ-schema toe met lokale waarden, zoals valuta, maten en taalcodes.

• Vertaal de beleidspagina's die vertrouwen wekken, zoals verzending, invoerrechten, retourneren en garantie, en zorg dat ze indexeerbaar blijven.

• Gebruik landingspagina's per land die levertijden, betaalopties en servicegebieden noemen in eenvoudige lokale taal.

Bouw lokale autoriteit op met links en vermeldingen

Je lokale posities stijgen sneller als betrouwbare sites in dat land naar je linken. Een paar goede links uit de markt zelf kunnen tientallen algemene links verslaan. Bouw relevantie op waar je klanten echt lezen en vertrouwen.

• Benader vakmedia en blogs met een invalshoek per land, zoals data, uitleg of vergelijkingen die bij hun publiek passen.

• Zet je merk in relevante lokale bedrijvengidsen en brancheverenigingen. Houd naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde en link naar de juiste URL voor dat land.

• Werk in elke markt samen met creators. Plaats hun content op je site en vraag om een link terug in de beschrijving van hun video of post.

• Publiceer één handige lokale gids over levering, maten, regels of installatie. Deel die met communitysites die zulke vragen beantwoorden.

• Houd nieuwe links per land bij en koppel ze aan veranderingen in vertoningen, klikken en organische conversies in die markt.

Meet per land en verbeter elke week

Internationale SEO werkt als je ziet wat elk land doet. Vertrouw niet op één dashboard. Splits je data op per taal en markt, zodat duidelijk is wat beter moet en je successen kunt herhalen.

• Splits Google Search Console op per taal en land of gebruik precieze paginafilters. Volg vertoningen, klikken en CTR per markt.

• Deel je analytics op per taalmap of subdomein. Volg toevoegingen aan de winkelwagen of ingevulde leadformulieren uit alleen organisch verkeer.

• Houd de sitemap van elke taal in de gaten. Los problemen met indexering en soft 404's op voordat ze groter worden.

• Verbeter pagina's met een lage CTR met betere lokale titels en descriptions. Sluit aan bij de zoekintentie in dat land.

• Volg de hele funnel per land. Meet productweergaven, gestarte winkelwagens, stappen in het afrekenen en afgeronde bestellingen in de lokale valuta.

• Noteer wijzigingen in content, prijzen en verplaatste pagina's. Koppel veranderingen in verkeer aan die wijzigingen, zodat je ervan leert.

Maak pagina's snel in elk land

Snelheid telt in elk land mee voor je posities en je conversies. Een internationale website moet snel laden, waar de bezoeker ook is. Laden pagina's traag, dan haken bezoekers af en zien crawlers minder van je site. Mik in elke markt op snel eerste laden, soepele interactie en een stabiele layout.

• Lever bestanden via een CDN met servers dicht bij je doellanden.

• Optimaliseer afbeeldingen met moderne formaten en responsive formaten.

• Laad belangrijke CSS en lettertypes vooraf. Gebruik weinig lettergewichten en overweeg systeemlettertypes voor de lopende tekst.

• Cache statische bestanden lang, met een lange TTL. Cache waar het veilig kan ook de HTML van taalsecties.

• Houd vertalen licht. Wissel tekst en valuta zonder zware bestanden te dupliceren.

• Gebruik real user monitoring om trage landen te vinden en los het knelpunt bij de bron op.

Vermijd veelgemaakte fouten in internationale SEO

Kleine fouten kunnen maanden werk tenietdoen als je je website klaarmaakt voor het buitenland. De meeste problemen komen door gemengde structuren, onduidelijke taalsignalen of teksten die lokaal zijn in woorden maar niet in intentie. Een goede basis wint altijd van slimme trucjes.

• Mix geen submappen, subdomeinen en landendomeinen (ccTLD's) over markten heen. Kies één structuur en blijf daarbij.

• Stuur bezoekers niet automatisch door op basis van hun IP-adres zonder zichtbare taal- en landkeuze. Laat mensen kiezen en laat bots crawlen.

• Zet geen canonical van de ene taal naar de andere. Elke vertaalde pagina verwijst als canonical naar zichzelf.

• Plak niet overal hetzelfde schema. Pas valuta, maten en taalcodes in je gestructureerde data aan per land.

• Verberg belastingen en invoerrechten niet tot het afrekenen. Toon de totale kosten vroeg, zodat minder mensen afhaken en je minder supportvragen krijgt.

• Lanceer niet in veel markten tegelijk. Begin met twee, meet elke week en breid pas uit als je aanpak werkt.

Ga internationaal met de tool Meertalig van WEMASY

Internationaal gaan werkt het best als de taal en de technische basis goed op elkaar aansluiten. De tool Meertalig van WEMASY geeft je die basis op één plek. Hij maakt van één website veel lokale ervaringen, houdt lokale URL's en hreflang netjes en maakt vertalen sneller met een eenvoudige controlestap. Titels, descriptions, schema en sitemaps blijven per markt op elkaar afgestemd, en je volgt de resultaten makkelijk per taal. Probeer de tool vandaag nog.

Meer over je merk internationaal opbouwen lees je in onze blog over waarom je je merk moet lokaliseren. Wil je weten welke cijfers je volgt als je internationaal gaat? Bekijk dan de websitecijfers die je moet bijhouden. Lees ook over een SEO-plan maken voor beginners.

Veelgestelde vragen