Je schrijft sterke content. Maar bezoekers vinden hem niet. Ze komen op één pagina binnen en vertrekken weer. Ze klikken niet door naar verwante content. Ze ontdekken geen verwante bronnen. Je site is een eiland. Elke pagina staat alleen. Bezoekers navigeren niet tussen pagina's. Het probleem is interne linking. Je hebt links, maar ze werken niet. Ze leiden bezoekers niet. Ze helpen niet bij het ontdekken. Analytics voor interne links laat zien welke links werken en welke niet. Het laat zien welke content goed te vinden is en welke verborgen blijft. Het leidt bezoekers van de ene pagina naar verwante pagina's. Het vermenigvuldigt de waarde van elk stuk content. Dit artikel legt uit wat analytics voor interne links zijn en hoe je je site zo opbouwt dat alles goed te vinden is.
Waarom interne links ertoe doen
Interne links verbinden je content. Ze leiden bezoekers. Ze verdelen autoriteit. Een pagina waar veel andere pagina's van je site naar linken, geeft autoriteit door aan de pagina's waar die zelf naar linkt. Pagina's waar niet naar gelinkt wordt, zijn onzichtbaar. Interne links bepalen welke content wordt gezien.
De doorklikpercentages van interne links meten
Niet alle interne links worden even vaak aangeklikt. Een link bovenaan een pagina krijgt meer klikken dan een link onderaan. Een link in de hoofdtekst krijgt meer klikken dan een link in de zijbalk. Een link met een aansprekende ankertekst krijgt meer klikken dan een algemene ankertekst. Meet welke links worden aangeklikt.
Weespagina's zonder interne links vinden
Weespagina's hebben geen interne links. Bezoekers kunnen ze alleen ontdekken als ze rechtstreeks vanuit zoekresultaten binnenkomen. Het is verspilde content. Zoek de weespagina's op. Link ernaar. Zorg dat ze te vinden zijn.
Vindbaarheid van content op navigatiediepte
Hoe diep in je navigatiestructuur staat content? Een pagina op twee klikken van de homepage is goed te vinden. Een pagina op tien klikken diepte is verborgen. Volg de navigatiediepte. Breng belangrijke content dichter bij de homepage.
Patronen in links naar verwante content
Volg welke verwante content naar welke content linkt. Linken blogartikelen naar productpagina's? Linken productpagina's naar klantcases? Linken klantcases naar contactpagina's? Linkpatronen moeten bezoekers van bewustwording naar conversie leiden.
Ankertekst van links optimaliseren
Ankertekst vertelt bezoekers wat ze achter de link vinden. Algemene ankertekst zoals "klik hier" doet dat niet. Specifieke ankertekst over de content waarnaar je linkt, werkt beter. Optimaliseer je ankertekst. Leid bezoekers met duidelijke beschrijvingen.
Veelgestelde vragen
Ik link vanuit blogartikelen naar mijn productpagina's, maar weinig mensen klikken door. Moet ik de links hoger op de pagina zetten?
Misschien. Controleer eerst of de links relevant zijn. Mensen klikken niet op irrelevante links, hoe prominent ze ook staan. Link je vanuit blogartikelen die echt bij het product passen? Of duw je productlinks in content die er niets mee te maken heeft? Test eerst de relevantie. Is een link relevant maar wordt hij niet aangeklikt, zet hem dan hoger. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Mijn navigatiemenu zit vol met te veel links. Moet ik links schrappen of de navigatie anders opbouwen?
Bouw de navigatie anders op. Haal niet zomaar links weg. Organiseer ze beter. Groepeer verwante links. Maak subcategorieën. Gebruik dropdownmenu's. Meer links zijn prima als ze goed geordend zijn. Een rommelige platte navigatie is slecht. Een geordende diepe navigatie is goed.
Sommige pagina's krijgen veel interne links, maar weinig verkeer. Werken mijn interne links niet?
De links zijn niet het probleem. Of de pagina's zelf krijgen geen verkeer ondanks interne links. Of de interne links zijn er wel, maar bezoekers klikken er niet op. Kijk of de pagina's waarnaar je linkt verkeer verdienen. Als het goede pagina's zijn die interne links krijgen maar geen verkeer, zijn de links misschien niet zichtbaar of niet klikbaar. Controleer ontwerp en plaatsing.
Moet ik vanaf mijn belangrijkste productpagina's linken naar vergelijkingspagina's met concurrenten?
Ja, als de vergelijking eerlijk is en in je voordeel uitpakt. Vergelijkingspagina's die je product goed neerzetten, zijn waardevol. Als je vanaf productpagina's ernaar linkt, leid je geïnteresseerde bezoekers door de vergelijking. Dat verhoogt de conversie. Zorg dat de vergelijkingen feitelijk kloppen en gunstig zijn voordat je ernaar linkt.
Mijn beste content zit drie niveaus diep in de navigatie. Er wordt wel naar gelinkt, maar het verkeer blijft laag. Moet ik de navigatie herbouwen of meer links toevoegen?
Allebei. Verplaats de content dichter bij de homepage. Bouw de navigatie zo op dat belangrijke content hooguit twee klikken van de homepage staat. Voeg ook meer links toe vanaf pagina's met veel verkeer rechtstreeks naar deze content. Maak de weg naar deze content duidelijk.
Helpen interne links met een ankertekst die precies het zoekwoord bevat meer voor SEO dan een natuurlijke ankertekst?
Een ankertekst met het zoekwoord helpt voor SEO, maar overgeoptimaliseerde ankertekst ziet er onnatuurlijk uit en Google straft dat af. Gebruik een natuurlijke ankertekst die de pagina beschrijft waarnaar je linkt. Neem het zoekwoord op als dat logisch is. Duw geen zoekwoorden in onnatuurlijke zinnen.