Als je een aankoopevent volgt, welke informatie leg je dan vast? Alleen dat er een aankoop was? Of ook het bedrag, de productcategorie, de kortingscode en de gebruikers-ID? Met eventparameters en custom properties hang je data aan events. Een aankoopevent met alleen "aankoop gedaan" vertelt je het volume. Een aankoopevent met bedrag, categorie en korting vertelt je wat winstgevend is. Parameters veranderen events van simpele tellers in rijke zakelijke signalen.
Dit artikel laat zien hoe je eventparameters en custom properties instelt om de details vast te leggen die ertoe doen.
Wat zijn eventparameters en custom properties
Een eventparameter is een stukje informatie dat aan een event hangt. Doet iemand een aankoop, dan voeg je het aankoopbedrag toe als parameter. Verstuurt iemand een formulier, dan voeg je de formuliernaam toe als parameter.
Custom properties zijn kenmerken van de bezoeker of de pagina. Het abonnementsniveau van de bezoeker. De paginacategorie. De verkeersbron. Properties geven context om events te begrijpen.
Parameters en properties maken van events meer dan "er gebeurde iets". Ze laten zien wat er gebeurde, met welke context en welke details. Dat verschil is enorm. Een aankoopevent vertelt je het verkoopvolume. Een aankoopevent met bedrag, categorie en korting vertelt je welk soort verkoop winstgevend is.
Bepaal welke parameters belangrijk zijn
Bepaal eerst welke parameters ertoe doen voordat je ze gaat vastleggen. Wat telt bij een aankoopevent? Bedrag. Productcategorie. Gebruikte kortingscode. Apparaattype. Verkeersbron. Ze geven allemaal inzicht in je verkoop.
Leg niet alles vast. Dat geeft ruis. Leg parameters vast die bedrijfsbeslissingen beïnvloeden. Maakt de kleur van het product je niet uit, leg die dan niet vast.
Leg vast waarom elke parameter ertoe doet. "Het aankoopbedrag vertelt ons de gemiddelde orderwaarde." "De productcategorie vertelt ons welke producten het best verkopen." Deze documentatie helpt teams het trackingsysteem te begrijpen.
Parameters voor aankoopevents instellen
Leg bij een aankoopevent het bedrag, de valuta, de productcategorie en de kortingscode vast. Deze parameters beantwoorden belangrijke zakelijke vragen.
Stel in je tagmanager de aankooptag zo in dat hij deze waarden uit je datalaag haalt. De datalaag levert purchase_amount. De tag legt dat vast als de parameter "value". De datalaag levert product_category. De tag legt dat vast als de parameter "category".
Test het vastleggen van parameters. Doe een testaankoop. Bekijk de realtimerapporten. Zijn de parameters verschenen? Hadden ze de juiste waarden?
Parameters voor formulierevents instellen
Leg bij een formulierevent de formuliernaam, het formuliertype en of de inzending gelukt is vast. Deze parameters laten zien welke formulieren conversies opleveren.
Vul in je datalaag formName, formType en submissionSuccess in als een formulier wordt verstuurd. Je tag leest deze waarden en hangt ze aan het event.
Formulierparameters helpen je de prestaties van formulieren te vergelijken. Aanmeldformulieren voor een nieuwsbrief converteren anders dan formulieren voor een demoaanvraag. Met parameters zie je het verschil.
Gebruik custom properties voor context over bezoekers
Custom properties geven context over bezoekers. Abonnementsniveau. Leeftijd van het account. Geografische locatie. Verkeersbron. Deze properties helpen je te begrijpen wie converteert en wie niet.
Stel custom properties in zodra de bezoeker aankomt. Werk ze bij als hun status verandert. Een bezoeker wordt klant. Pas dan hun property subscription_level aan van "free_trial" naar "paid".
Gebruik properties in segmenten en doelgroepen. Maak een segment van betalende abonnees. Maak een segment van bezoekers uit Google Ads. Vergelijk hun gedrag.
Houd parameternamen consistent
Gebruik voor parameters in alle events dezelfde namen. Gebruikt het ene event "product_category", gebruik dan in een ander event niet "category". Consistentie maakt analyse makkelijker.
Stel een standaard voor parameternamen vast. Alles in kleine letters met underscores. Beschrijvende namen. "product_category" in plaats van "cat". "purchase_amount" in plaats van "amt". Goede namen voorkomen verwarring.
Leg alle parameters vast in je eventregister. Noem per event de parameters. Leg uit wat elke parameter betekent. Documentatie helpt teams parameters goed te gebruiken.
Test parameterwaarden
Test of parameters de juiste waarden vastleggen. Doe een testaankoop met specifieke waarden. Bekijk het event in realtime. Komen de parameters overeen? Is het aankoopbedrag $49.99, toont de parameter value dan 49.99?
Test met verschillende waarden. Een aankoop van $9.99. Een aankoop van $999.99. Andere valutacodes. Andere productcategorieën. Controleer of parameters met uiteenlopende waarden werken.
Vergelijk parameterwaarden met je backend. Zegt je backend dat de aankoop $49.99 was, dan moet de eventparameter ook $49.99 tonen. Een verschil wijst op een probleem.
Veelgestelde vragen
Hoeveel parameters moet elk event hebben?
Vijf tot tien is gebruikelijk. Meer kan, maar is lastiger te beheren. Elke parameter maakt het complexer. Neem parameters op die zakelijke vragen beantwoorden. Laat de rest weg. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Moeten we persoonsgegevens als parameters vastleggen?
Wees voorzichtig. Namen, e-mailadressen en telefoonnummers van klanten in eventparameters kunnen privacyproblemen geven. Gebruik liever gebruikers-ID's. Leg alleen vast wat je echt nodig hebt voor analyse.
Kunnen we parameters vastleggen die niet bij elk event bestaan?
Ja. Heeft een aankoop soms een kortingscode en soms niet, leg die dan vast als hij er is. Laat hem leeg als hij er niet is. De meeste platforms gaan prima om met optionele parameters.
Hoe zorgen we dat parameterwaarden consistent zijn?
Leg de verwachte waarden vast. Noem voor product_category de geldige waarden. "Electronics", "Clothing", "Home Goods". Dwing deze waarden af. Tags mogen alleen geldige waarden vastleggen.
Moeten parameternamen overeenkomen tussen verschillende analyticsplatforms?
Nee. Parameters van Google Analytics hoeven niet gelijk te zijn aan die van Facebook. Elk platform heeft zijn eigen naamgeving voor parameters. Maar gebruik binnen elk platform wel consistente namen.
Kunnen we parameters aanpassen nadat een event is afgegaan?
Nee. Parameters worden toegevoegd op het moment dat het event afgaat. Je kunt later niet terug om parameters toe te voegen. Zorg dat de parameters kloppen voordat het event afgaat.