Het meeste verkeer komt van een paar pagina's. Maar het meeste werk gaat naar pagina's die niets opleveren. Als je weet welke pagina's scoren en converteren, kun je inzetten op de winnaars en de verliezers verbeteren of verwijderen. In dit artikel lees je hoe je de SEO-prestaties van landingspagina's bijhoudt en ziet welke pagina's echt resultaat geven.
Je beste landingspagina's vinden op basis van organisch verkeer
Weet welke pagina's bezoekers brengen. Gebruik Google Analytics of je eigen analytics. Sorteer pagina's op organisch verkeer. De toppagina's leveren het grootste deel van je SEO-waarde. Deze pagina's werken. Deze pagina's verdienen investering.
Zien welke pagina's op meerdere zoekwoorden scoren
Sommige pagina's scoren op één zoekwoord. Andere op tien. Pagina's die op meerdere zoekwoorden scoren zijn krachtig. Ze spreken een breed publiek aan. Ze staan hoog voor veel verwante termen. Deze pagina's krijgen je beste optimalisatiewerk. Ze hebben het meeste potentieel.
Conversies meten per landingspagina
Verkeer zonder conversies is waardeloos. Houd bij welke pagina's conversies opleveren. Veel verkeer met weinig conversies betekent dat de pagina bezoekers trekt maar ze niet tevredenstelt. Veel verkeer met veel conversies betekent dat de pagina een winnaar is. Geef voorrang aan pagina's met zowel verkeer als conversies.
Pagina's met potentieel vinden die nu onderpresteren
Sommige pagina's staan wel in de zoekresultaten, maar brengen weinig verkeer. De positie kan laag zijn. Of de titel is niet aantrekkelijk. Of de inhoud past niet bij de intentie. Deze pagina's hebben potentieel. Verbeter ze. Een pagina die van positie acht naar positie drie stijgt, verdubbelt het verkeer.
Begrijpen waarom sommige pagina's wel scoren en andere niet
Pagina's die scoren hebben goede content. Ze hebben backlinks. Ze passen bij de zoekintentie. Ze hebben goede titels en beschrijvingen. Pagina's die niet scoren missen vaak een of meer van deze dingen. Analyseer wat er hoog staat. Kopieer de formule. Pas hem toe op je pagina's die niet scoren.
Een prestatiekader opzetten om te prioriteren
Niet alle pagina's zijn gelijk. Rangschik ze op een combinatie van verkeer, conversies en groeipotentieel. Goed presterende pagina's krijgen onderhoud. Gemiddeld presterende pagina's worden geoptimaliseerd. Zwak presterende pagina's worden verbeterd of verwijderd. Een kader voorkomt verspild werk.
Pagina's met veel verkeer nog beter laten presteren
Je winnaars kunnen nog beter. Verbeter titeltags voor een hogere CTR. Verbeter de inhoud voor meer betrokkenheid. Voeg interne links toe. Maak de pagina sneller. Kleine verbeteringen aan pagina's met veel verkeer hebben de meeste impact. Begin hier.
Veelgestelde vragen
Een pagina scoort op een zoekwoord, maar brengt geen verkeer. Verbeter of verwijder ik hem?
Kijk eerst naar positie en zoekvolume. Staat de pagina op positie vijftien en krijgt het zoekwoord vijf zoekopdrachten per maand? Verwijder hem dan. Staat hij op positie vijf en krijgt het zoekwoord vijfhonderd zoekopdrachten per maand? Verbeter dan de titel en beschrijving om de CTR te verhogen. Positie en volume laten zien of het de moeite waard is. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Mijn beste pagina staat op één voor meerdere zoekwoorden. Blijf ik hem verbeteren of ga ik naar andere pagina's?
Blijf hem verbeteren, maar met een ander doel. Je wint hier. Laat winnaars niet los. Zorg dat hij nog hoger komt voor meer zoekwoorden. Voeg verwante content toe. Versterk de interne links. Breid het onderwerp uit. Bouw voort op wat werkt.
Sommige pagina's staan hoog, maar bezoekers blijven maar kort. Is dat erg?
Dat hangt af van het doel van de pagina. Een homepage kan een korte bezoektijd hebben en toch veel conversies opleveren. Dat is prima. Bij een blogartikel betekent een korte bezoektijd meestal dat de content niet boeit of niet past bij wat zoekers willen. Kijk naar de conversies. Zijn die hoog, dan is een korte bezoektijd geen probleem.
Ik heb tien pagina's gemaakt voor vergelijkbare zoekwoorden. Voeg ik ze samen of laat ik ze apart?
Voeg ze samen. Tien zwakke pagina's verliezen van één sterke pagina. Combineer vergelijkbare onderwerpen. Maak één uitgebreide pagina. Maak hem sterker. Laat hem hoger komen. Stuur er meer verkeer naartoe. Samenvoegen wint van versnipperen.
Hoe weet ik of een pagina potentieel heeft en alleen optimalisatie nodig heeft?
Kijk of hij buiten de top tien staat voor een waardevol zoekwoord. Zo ja, dan heeft hij potentieel. Staat hij op positie vijftien voor een zoekwoord met duizend zoekopdrachten per maand, dan kan verbeteren veel verkeer opleveren. Staat hij op positie vijftig, dan is de moeite misschien niet gerechtvaardigd.
Geef ik voorrang aan pagina's met veel verkeer of aan pagina's met veel conversies?
Aan beide. Maak een scoresysteem dat verkeer en conversiepercentage combineert. Een pagina met duizend bezoekers en vijf procent conversie levert vijftig conversies op. Een pagina met vijfhonderd bezoekers en tien procent conversie levert ook vijftig conversies op. De uitkomst is gelijk. Optimaliseer op het totaal aantal conversies, niet alleen op verkeer of conversiepercentage.