Je leidt bezoekers je site op, maar je leidt ze niet weer naar buiten. Een bezoeker belandt via Google op een willekeurige pagina. Hij weet niet waar hij heen moet. Hij vertrekt. Een andere bezoeker komt op je diepste pagina terecht en heeft geen duidelijke volgende stap. Hij verdwijnt. Je optimaliseert pagina's één voor één. Je denkt niet aan de reis. Het instappunt telt. Komen bezoekers verward binnen, dan vertrekken ze. Het uitstappunt telt. Vertrekken bezoekers zonder opties, dan komen ze niet terug. De meeste sites hebben goede pagina's maar slechte reizen. Bezoekers stromen niet door. Ze blijven hangen. Ze vertrekken. Landings- en exitpagina's zijn waar reizen beginnen en eindigen. Optimaliseer beide en bezoekers stromen door je site. Negeer ze en bezoekers haken af. Dit artikel legt uit wat landings- en exitpagina's zijn en hoe je bezoekersreizen verbetert.
Wat zijn landingspagina's
Landingspagina's zijn de eerste pagina's die bezoekers zien als ze op je site aankomen. Een bezoeker kan binnenkomen via een zoekresultaat. Via een advertentie. Via een link. Via e-mail. De pagina waarop hij landt, is zijn instappunt. Landingspagina's bepalen de eerste indruk. Is een landingspagina verwarrend, dan vertrekken bezoekers meteen. Is ze duidelijk en relevant, dan kijken ze verder. Landingspagina's zijn cruciaal om bezoekers betrokken te houden.
Bronnen van verkeer naar landingspagina's
Verschillende verkeersbronnen landen op verschillende pagina's. Organisch zoeken brengt bezoekers misschien naar blogartikelen. Advertenties naar productpagina's. E-mail naar specifieke aanbiedingen. Direct verkeer naar je homepage. Betaalde social media naar actiepagina's. Elke bron heeft andere landingspagina's. Verschillende landingspagina's presteren anders per bron. Een pagina die goed converteert vanuit advertenties, converteert misschien niet vanuit organisch zoeken.
Landingspagina's optimaliseren voor verschillende bronnen
Elke verkeersbron vraagt om paginaoptimalisatie. Een landingspagina vanuit advertenties moet aansluiten op de boodschap van de advertentie. Gaat de advertentie over een specifiek product, laat bezoekers dan landen op die productpagina. Gaat de advertentie over een korting, laat ze dan landen op de kortingspagina. Laat de boodschap kloppen. Een landingspagina vanuit e-mail moet aansluiten op de e-mail. Dezelfde boodschap, hetzelfde aanbod, dezelfde invalshoek. Landingspagina's die bij de verkeersbron passen, verbeteren je conversies.
Wat zijn exitpagina's
Exitpagina's zijn de laatste pagina's die bezoekers zien voordat ze je site verlaten. Een bezoeker kan vertrekken vanaf een artikel na het lezen. Vanaf een productpagina nadat hij besloot niet te kopen. Vanaf een afrekenpagina nadat hij zijn winkelwagen achterliet. Exitpagina's bepalen de laatste indruk. Zijn exitpagina's slecht ontworpen, dan vertrekken bezoekers teleurgesteld. Zijn ze boeiend, dan komen bezoekers misschien terug. Exitpagina's zijn je laatste kans om te boeien.
Pagina's met een hoog exitpercentage en waarom bezoekers vertrekken
Sommige pagina's hebben een hoog exitpercentage. De meeste bezoekers die er landen, vertrekken zonder verder te gaan. Dat kan normaal zijn. Een blogartikel is vaak een eindpunt. Een bezoeker vindt het antwoord en vertrekt. Een hoog exitpercentage betekent niet dat de pagina faalt. Maar is het exitpercentage hoger dan bij vergelijkbare pagina's, dan klopt er iets niet. Past de content niet bij de titel? Is de pagina traag? Heeft ze geen duidelijke vervolgstappen? Zoek het uit.
Exitpagina's gebruiken voor meer terugkerende bezoeken
Exitpagina's zijn je laatste kans. Voeg onderaan exitpagina's opties toe. Gerelateerde artikelen. Aanmelden voor je nieuwsbrief. Productaanbevelingen. Een call-to-action. Geef vertrekkende bezoekers een reden om te blijven of terug te komen. Exitpagina's hoeven geen doodlopende wegen te zijn. Ze kunnen het startpunt zijn van de volgende interactie.
Veelgestelde vragen
Wat is een normaal percentage landingspagina's voor een site?
Landingspagina's hangen af van de structuur van je site en je verkeersbronnen. Komt het meeste verkeer uit zoeken en heb je veel pagina's, dan zijn de landingspagina's over veel pagina's verspreid. Komt het meeste verkeer uit advertenties naar specifieke pagina's, dan hebben een paar pagina's een hoog percentage landingen. Er is geen norm. Vergelijk je eigen pagina's. Sommige pagina's zijn misschien zestig procent van de tijd landingspagina. Andere vijf procent van de tijd. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Moet ik voor elke verkeersbron aparte landingspagina's maken?
Ja, als het verkeersvolume het rechtvaardigt. Advertentiecampagnes hebben vaak eigen landingspagina's. E-mailcampagnes ook. Die pagina's sluiten aan op de boodschap. Ze converteren beter. Voor zoekverkeer is het lastiger om aparte pagina's te maken, omdat je niet bepaalt waar bezoekers landen. Maar je kunt bestaande pagina's wel optimaliseren voor verschillende zoekwoorden.
Hoe verbeter ik landingspagina's met een hoog bouncepercentage?
Begrijp eerst of een hoog bouncepercentage normaal is. Een stappenplan kan vijftig procent bounce hebben en dat is prima. Een productpagina met negentig procent bounce moet beter. Bekijk de pagina. Past de titel bij de verkeersbron? Laadt de content snel? Is er een duidelijke belofte? Is er een duidelijke volgende stap? Pas aan en test.
Wat zet ik op exitpagina's om vertrek te verminderen?
Geef bezoekers opties voordat ze vertrekken. Gerelateerde content. Aanmelden voor je nieuwsbrief. Productaanbevelingen. Contactgegevens. Geef ze redenen om te blijven of terug te komen. Maar wees niet opdringerig. Pop-ups bij vertrek storen bezoekers vaak. Subtiele suggesties werken beter. Links onderaan de pagina werken beter dan pop-ups.
Hoe meet ik of landingspagina's werken?
Meet bounces. Meet klikken naar de volgende pagina. Een goede landingspagina heeft een laag bouncepercentage en veel klikken naar de volgende pagina. Ze boeit bezoekers en stuurt ze dieper je site in. Een slechte landingspagina heeft een hoog bouncepercentage en weinig klikken naar de volgende pagina. Bezoekers raken niet betrokken.
Moet ik landingspagina's volgen per verkeersbron?
Ja. Dezelfde pagina kan een goede landingspagina zijn voor de ene bron en een slechte voor de andere. Een pagina heeft misschien een laag bouncepercentage vanuit e-mail maar een hoog vanuit zoeken. Dat zegt je dat de pagina werkt voor e-mail maar niet voor zoeken. Begrijp de prestaties per bron.