Je publiceert content. Je hoopt dat die scoort. Je kijkt één keer per maand in Google Search Console. Je organische verkeer is gestegen. Waarschijnlijk. Denk je. Maar je weet het niet echt. Je hebt geen nulmeting. Geen tracking. Geen benchmarks. Je weet niet welke pagina's scoren of welke zoekwoorden verkeer brengen. Je weet niet of je verbetert of slechter wordt. Je vliegt blind. SEO-analytics maakt daar een eind aan. Het laat precies zien welke pagina's op welke zoekwoorden scoren. Welke pagina's vertoningen krijgen. Welke klikken. Waar je staat. Hoe je staat vergeleken met vorige maand. Of je omhoog of omlaag gaat. SEO-analytics laat zien of je SEO-inspanningen echt werken. Dit artikel legt SEO-analytics uit en hoe je de prestaties in zoekmachines meet.
Waarom SEO-analytics belangrijk is
SEO is een lang spel. Resultaten kosten maanden. Je hebt data nodig om te bewijzen dat het werkt. Zonder analytics kun je geen ROI laten zien. Je kunt de investering niet verantwoorden. Je kunt de strategie niet bijsturen. Analytics bewijzen de waarde van je SEO-inspanningen.
Vertoningen en klikken begrijpen
Een vertoning is wanneer je pagina in de zoekresultaten verschijnt. Een klik is wanneer iemand doorklikt om te bezoeken. Veel vertoningen met weinig klikken betekent dat je titel of beschrijving niet aanspreekt. Veel klikken met weinig conversies betekent dat je pagina de intentie van de bezoeker niet bevredigt. Beide cijfers tellen.
Organisch verkeer volgen per bron
Organisch zoekverkeer komt van zoekmachines. Volg het totale organische verkeer. Vergelijk van maand tot maand. Groeit het? Krimpt het? Trends laten zien of SEO werkt.
Gemiddelde positie en zichtbaarheid meten
De gemiddelde positie vertelt waar je gemiddeld staat. Eerste staan is het best. Tiende staan niet. Pagina's op de eerste pagina van de zoekresultaten krijgen de meeste klikken. Pagina's op pagina twee krijgen er heel weinig. Volg posities. Mik op pagina één.
De CTR per zoekopdracht analyseren
De CTR (doorklikratio) is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Een zoekopdracht met 100 vertoningen en 10 klikken heeft 10 procent CTR. Hoge CTR betekent dat je titel en beschrijving aanspreken. Lage CTR betekent dat ze werk nodig hebben.
SEO-benchmarks en doelen stellen
Bepaal hoe succes eruitziet. Meer organisch verkeer. Meer zoekwoorden waarop je scoort. Betere gemiddelde posities. Stel nulmetingen vast. Meet er maandelijks tegen. Volg de voortgang naar je doelen.
Veelgestelde vragen
Mijn vertoningen nemen toe, maar mijn klikken nemen af. Wat gebeurt er?
Je pagina's verschijnen vaker in de zoekresultaten, maar mensen klikken niet. Je titels of beschrijvingen spreken niet aan. Of je scoort op minder commerciële zoekwoorden. Analyseer welke zoekopdrachten veel vertoningen maar weinig klikken hebben. Die titels en beschrijvingen moeten beter. Met de Websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Ik heb enorm veel organisch verkeer, maar het converteert niet. Werkt mijn SEO?
SEO werkt als mensen komen. Maar je pagina's voldoen misschien niet aan wat bezoekers nodig hebben. Of je conversietrechter is kapot. Verkeer is de eerste stap. Conversie is het doel. Los beide op. Goede SEO brengt verkeer. Goede pagina's converteren verkeer.
Mijn posities daalden, maar het verkeer bleef gelijk. Moet ik me zorgen maken?
Niet per se. Misschien scoor je lager op zoekwoorden met hoge intentie en hoger op zoekwoorden met lage intentie. Het netto verkeer is gelijk, maar de kwaliteit kan veranderd zijn. Analyseer welke specifieke zoekwoorden veranderden. Zijn zoekwoorden met hoge waarde gedaald, pak ze dan aan. Zijn zoekwoorden met lage waarde gedaald, maak je dan geen zorgen.
Wat is een goed doel voor organisch verkeer?
Dat hangt af van je branche, het aantal pagina's en de concurrentie. Een nieuwe website met 100 organische bezoekers per maand is goed. Een gevestigde website met 10.000 is goed. Stel doelen op basis van je beginpunt en de concurrentie. Groei van maand tot maand.
Mijn concurrenten krijgen meer organisch verkeer. Hoe haal ik ze in?
Je kunt ze niet meteen inhalen. SEO kost tijd. Publiceer betere content. Mik op zoekwoorden die zij niet dekken. Bouw meer backlinks op. Verbeter je technische SEO. Over maanden en jaren groei je. Vergelijk maandelijkse groeipercentages, niet het absolute verkeer.
Moet ik me richten op verkeer of op posities?
Verkeer is het echte cijfer. Hoge posities die geen verkeer brengen zijn zinloos. Lage posities die wel verkeer brengen zijn waardevol. Richt je op verkeer. Posities zijn een middel om dat doel te halen.