Heb je meerdere trackingcodes van verschillende aanbieders verspreid over je site? Code van Google Analytics hier. Facebookpixel daar. Tags van advertentienetwerken overal. Meerdere tags zorgen voor chaos. Te veel code maakt je site trager. Tags gaan los van elkaar kapot. Niemand weet welke tag wat doet. Tagbeheer lost dit op. Eén container bevat al je tags. Eén plek om alles te beheren. Eén set regels voert al je tracking uit. Orde vervangt chaos.
Dit artikel legt uit wat tagbeheer is, wanneer je het nodig hebt en hoe je het instelt om al je tracking vanuit één dashboard te beheren.
Wat is tagbeheer
Een tagmanager is een tool die meerdere trackingcodes in één container bewaart. In plaats van tien verschillende tags rechtstreeks in je site te plakken, plak je één code van de tagmanager. De tagmanager laadt al je andere tags.
Dit lost meerdere problemen op. De header van je site blijft schoon. Je past maar één stuk code aan in plaats van tien. Je beheert al je tags in één dashboard in plaats van verspreid over verschillende platforms. Je kunt tags aan- en uitzetten zonder code aan te passen.
De tagmanager werkt als tussenpersoon. Je website praat met de tagmanager. De tagmanager praat met al je aanbieders van analytics en advertenties. Centraliseren schept controle.
Wanneer je tagbeheer nodig hebt
Begin simpel. Heb je één analyticsplatform en verder niets, dan heb je nog geen tagmanager nodig. Installeer de trackingcode gewoon rechtstreeks. Tagmanagers voegen complexiteit toe. Gebruik ze alleen als het voordeel zwaarder weegt dan de complexiteit.
Voeg je een tweede aanbieder voor tracking toe, dan sla je de tagmanager misschien nog over. Twee codes zijn te beheren. Maar bij een derde, vierde of vijfde aanbieder wordt tagbeheer waardevol.
De meeste tagmanagers zijn zinvol als je drie of meer aanbieders voor tracking hebt. Daarvoor is rechtstreeks installeren simpeler. Daarna is tagbeheer simpeler.
Zo stel je tagbeheer in
Begin met het kiezen van een tagmanager. Google Tag Manager is het populairst en gratis. Er zijn ook andere betaalde tagmanagers en customer data platforms. De meeste teams beginnen met Google Tag Manager omdat die gratis is en breed wordt ondersteund.
Maak een account. Installeer de code van de tagmanager in de header van je website. Deze ene code vervangt al je losse trackingcodes. Nu laden al je tags via de tagmanager.
Voeg daarna je losse tags toe aan de tagmanager. Je code van Google Analytics. Je Facebookpixel. Je advertentietags. Elk wordt als tag toegevoegd in de tagmanager. De tagmanager ordent ze.
Orden tags met afspraken over naamgeving
Maak een naamgevingssysteem voor je tags. Zet voor tags een voorvoegsel per type. "Analytics - Google Analytics." "Advertising - Facebook Pixel." "Advertising - Google Ads." Consistente namen maken duidelijk wat elke tag doet.
Gebruik mappen in je tagmanager. Eén map voor analytics. Eén voor advertenties. Eén voor marketing. Orde voorkomt verwarring als je tientallen tags hebt.
Leg vast wat elke tag doet. Voeg bij elke tag notities toe die het doel uitleggen. Als iemand dit trackingsysteem later overneemt, begrijpt die wat je hebt ingesteld.
Gebruik regels om te bepalen wanneer tags worden uitgevoerd
Een regel vertelt de tagmanager wanneer een tag wordt uitgevoerd. Voer de conversietag alleen uit op de bedanktpagina. Voer de tag voor videotracking alleen uit op pagina's met video. Voer de tag voor de pop-up bij het verlaten van de pagina alleen uit op de homepage.
Regels voorkomen dat tags overal draaien. Zonder regels worden alle tags op alle pagina's uitgevoerd, wat middelen verspilt. Met regels worden tags alleen uitgevoerd als ze nodig zijn.
Veelvoorkomende regels zijn overeenkomst met de URL van een pagina, klikken op elementen, formulierinzendingen en eigen events. De meeste tagmanagers hebben simpele tools om regels te bouwen. Je hebt geen code nodig om regels te maken.
Voer een data layer in
Een data layer is de informatie die je aan de tagmanager doorgeeft. Hij bevat data over de pagina, de bezoeker en de actie die die deed. Productnamen. Prijzen. Gebruikers-ID's. Formulierdata. De data layer geeft informatie door aan al je tags.
Met een data layer bepaal je data één keer. Al je tags gebruiken dezelfde data. Je voorkomt dubbel verzamelen van data. Je tracking blijft consistent.
De meeste tagmanagers hebben een data layer nodig om goed te werken. Werk met je ontwikkelaar samen om een eenvoudige data layer in te stellen. Daarna kunnen je tags hem gebruiken.
Voordelen van centraal tagbeheer
Tagbeheer brengt meerdere voordelen. Snellere laadtijd van pagina's. Minder fouten in code. Makkelijker om aanpassingen te testen. Snellere uitrol van nieuwe tags. Betere beveiliging omdat minder mensen rechtstreeks code aanpassen. Betere documentatie omdat alles op één plek staat.
Tagmanagers maken het ook makkelijker om conversies over meerdere platforms te volgen. Eén datapunt kan meerdere tags activeren. Eén aankoop die drie trackingevents tegelijk uitvoert.
Veelgestelde vragen
Is Google Tag Manager gratis? Wat is het addertje?
Ja, Google Tag Manager is helemaal gratis. Er is geen addertje. Google biedt het aan om iedereen aan te moedigen Google Analytics te gebruiken. Het is een goed product en echt gratis. De gratis versie verwerkt duizenden tags en miljoenen paginaweergaven. Je betaalt alleen voor geavanceerde functies als je een grote zakelijke klant wordt, wat zeldzaam is. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit rechtstreeks in op je website.
Hebben we een tagmanager nodig als we alleen Google Analytics gebruiken?
Nee. Google Analytics alleen heeft geen tagmanager nodig. Installeer de code gewoon rechtstreeks. Tagmanagers voegen extra werk toe bij een inrichting met één aanbieder. Voeg je Facebookpixel of andere tracking toe, overweeg dan een tagmanager.
We hebben al tags verspreid over onze site. Kunnen we overstappen op een tagmanager zonder tracking kapot te maken?
Ja, maar het vraagt zorg. Installeer de code van de tagmanager. Voeg je bestaande tags een voor een toe aan de tagmanager. Test elke tag in de tagmanager om te controleren of hij werkt. Werken alle tags in de tagmanager, verwijder dan de oude verspreide code. Doe dit geleidelijk om de kans op fouten klein te houden.
Maakt een tagmanager onze website trager?
Nee. Een goed ingestelde tagmanager is sneller dan meerdere verspreide tags. Eén tag laadt snel. Meerdere tags laden langzamer. Een tagmanager bundelt het laden. Moderne tagmanagers ondersteunen ook asynchroon laden, dat het opbouwen van de pagina niet blokkeert. Je site wordt sneller, niet trager.
We maken ons zorgen dat een tagmanager één enkel punt van uitval toevoegt. Wat als de tagmanager kapotgaat?
Een terechte zorg, maar het is onwaarschijnlijk. Tagmanagers draaien op verspreide servers met een hoge beschikbaarheid. Google Tag Manager heeft 99,9% beschikbaarheid. Valt de tagmanager uit, dan wordt geen van je tags uitgevoerd tot het is opgelost. Maar het kapotgaan van één verspreide tag is waarschijnlijker dan uitval van de tagmanager. Centraliseren maakt storingen minder vaak voorkomend.
Hoe gaan we om met de privacy van gebruikers bij een tagmanager?
Privacy regel je op het niveau van de tag, niet van de tagmanager. Je stelt elke tag in om de keuzes van gebruikers over toestemming te respecteren. Meldt een gebruiker zich af voor tracking, dan stel je tags in om voor die gebruiker niet te worden uitgevoerd. De tagmanager haalt voorkeuren voor toestemming op uit je toestemmingsbanner. Tags controleren die voorkeuren voordat ze worden uitgevoerd.