Je verkeer zakt elke herfst en piekt elke lente. Je weet niet of het aan je branche ligt, aan je strategie of aan iets anders. Zoekvolume is niet constant. Het gaat op en neer. Het is seizoensgebonden. Als je zoektrends en seizoenen begrijpt, reageer je niet te fel op normale schommelingen en plan je content en campagnes voor het hoogseizoen. In dit artikel lees je hoe zoekvolumetrends werken en hoe je seizoenen meeneemt in je SEO-planning.
Historische zoekvolumetrends van je zoekwoorden analyseren
Kijk terug. Hoe veranderde het zoekvolume het afgelopen jaar? Groeide het? Kromp het? Bleef het gelijk? Historische trends laten de richting zien. Gebruik Google Trends of zoekwoordtools. Zie de patronen. Wie het verleden begrijpt, plant de toekomst beter.
Seizoenspatronen in zoekgedrag herkennen
Sommige zoekwoorden zijn seizoensgebonden. Feestdagenzoekwoorden pieken in november. Vakantiezoekwoorden pieken in de zomer. Belastingzoekwoorden pieken in maart. Zoekwoorden over belastingsoftware pieken van januari tot en met april. Herken je seizoenszoekwoorden. Volg ze apart. Plan je budget en werk rond de seizoenen.
Groei of daling van het zoekvolume ten opzichte van vorig jaar begrijpen
Vergelijk deze maand met dezelfde maand vorig jaar. Jaar op jaar haalt seizoensruis weg. Je ziet echte groei of daling. Januari met januari laat echte trends zien. Januari met februari laat seizoensverschil zien. Jaar op jaar is de eerlijke vergelijking.
Seizoensschommelingen scheiden van echte trendveranderingen
Minder verkeer in december kan seizoen zijn, maar ook een echte daling. Kijk naar december vorig jaar. Is december altijd laag, dan is het seizoen. Was december vroeger hoog en nu laag, dan is het een echte verandering. Ken je seizoensnulmeting.
Je contentkalender plannen rond seizoensvraag
Publiceer seizoenscontent voor het hoogseizoen. Publiceer feestdagencontent in oktober. Publiceer vakantiecontent in mei. Publiceer belastingcontent in december. Het zoekvolume bouwt op voordat het seizoen piekt. Je content moet er zijn voordat de zoekers komen. Plan vooruit.
Je voorbereiden op het hoogseizoen en er het meeste uit halen
Je hoogseizoen is een kans. Geef meer aandacht aan promotie. Investeer meer in SEO. Maak meer content. Bouw links op. Verbeter pagina's. In je hoogseizoen krijg je het meeste verkeer. Maak er wat van. Bedenk je strategie voor het hoogseizoen nu.
Je SEO-verwachtingen aanpassen aan seizoenspatronen
Verwacht geen gelijkmatig verkeer van maand tot maand als je branche seizoensgebonden is. Stel je verwachtingen af op het seizoen. Is juli altijd rustig, raak dan niet in paniek. Brengt juli meestal veertig procent van het jaarverkeer, investeer dan flink. Ken je seizoenen. Verwacht verschil.
Veelgestelde vragen
Mijn verkeer zakt flink in bepaalde maanden. Is het seizoen of een probleem?
Kijk naar vorig jaar. Zakte het in dezelfde maanden ook? Dan is het seizoen. Zo niet, dan is er een probleem. Historische data laat zien of het verschil normaal is of een waarschuwing. Vergelijk jaar op jaar om seizoen te scheiden van onverwachte veranderingen. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je website op.
Maak ik nieuwe content in het laagseizoen of bewaar ik mijn energie voor het hoogseizoen?
Maak content in het laagseizoen. Het hoogseizoen is voor optimaliseren en promoten. Gebruik het laagseizoen om content te bouwen voor het hoogseizoen van volgend jaar. Plan vooruit. Content heeft tijd nodig om te scoren. Maak je hem in het laagseizoen, dan staat hij klaar voor de pieken.
Een zoekwoord heeft in de zomer veel volume en in de winter bijna niets. Is het de moeite waard?
Dat hangt ervan af. Levert één seizoen veel omzet op, dan wel. Een zomerzoekwoord dat in drie maanden vijftigduizend bezoekers brengt, is waardevol, ook als de winter niets oplevert. Is de seizoensomzet te klein, laat het dan zitten. Kijk naar de seizoenswaarde, niet naar de waarde over het hele jaar.
Hoe ver terug moet ik de zoekvolumegeschiedenis bekijken om seizoenen te begrijpen?
Minimaal twee jaar. Eén jaar laat een seizoen zien. Twee jaar bevestigt het. Drie jaar is beter. Data over meerdere jaren laat zien of patronen vast zijn of veranderen. Vaste seizoenen kun je inplannen. Veranderende patronen vragen om onderzoek.
Kan ik mijn verkeer van volgend jaar voorspellen op basis van de seizoenspatronen van dit jaar?
Ja, als het seizoen vast is. Bracht augustus dit jaar duizend bezoekers en vorig jaar ook, verwacht dan volgend jaar duizend in augustus. Houd wel rekening met groei. Ben je in totaal met tien procent gegroeid, verwacht dan elfhonderd. Seizoenspatroon plus groeipercentage is je voorspelling.
Wat is het verschil tussen een kortetermijntrend en een seizoen?
Een seizoen herhaalt zich elk jaar. Een trend gaat één kant op. Een seizoen piekt elk jaar in juli. Een trend kan juli-pieken laten zien die steeds hoger worden. Een seizoen is voorspelbaar. Trends zijn verschuivingen in een richting. Herken ze allebei. Seizoenen sturen je planning. Trends sturen je strategie.