Je domeinnaam wijzigen heeft invloed op wat mensen typen, wat er in zoekresultaten staat en wat er staat op elk stuk marketing dat je ooit hebt gepubliceerd. Maar een domeinwijziging hoeft niet te betekenen dat je opnieuw begint. Is de verhuizing goed gepland, dan komen merken sterker uit de overstap met heel weinig verloren verkeer.
Wanneer wijzig je je domeinnaam?
Niet elke reden om een domein te wijzigen is een goede. In deze situaties is de stap gerechtvaardigd.
- Je gaat rebranden. Is je merknaam veranderd, dan moet je domein volgen. Een verschil tussen je merk en je webadres verwart bezoekers en verzwakt de herkenning.
- Je bent de naam ontgroeid. Begon je als "sarahsbakingblog.com" en run je nu een volledig foodmerk, dan houdt de oude naam je tegen.
- Je hebt een beter domein verworven. Koop je een kortere, schonere of beter te onthouden versie van je naam, dan kan overstappen de moeite waard zijn.
- Er is een juridische reden. Merkgeschillen of een naam die te veel lijkt op een ander merk kunnen een wijziging afdwingen.
Wanneer wijzig je je domeinnaam NIET?
Deze redenen zijn niet sterk genoeg om het risico te rechtvaardigen.
- Je hebt een "coolere" naam gevonden. Werkt en rankt je huidige domein, dan is een coolere naam de verstoring niet waard. Cool slijt. Merkwaarde niet.
- Het is een kleine voorkeur. Een .com willen in plaats van een .co is zelden genoeg voor een complete migratie.
- Er is geen echt merkprobleem. Vinden klanten je en vertrouwen ze je site, dan doet je domein zijn werk. Het wijzigen voor een frisse start is een gok, geen strategie.
Wat zijn de risico's van een domeinwijziging?
Elke domeinwijziging brengt risico met zich mee. Als je ze vooraf kent, kun je eromheen plannen.
- Een tijdelijke daling in zoekposities. Zoekmachines hebben tijd nodig om je oude domein aan het nieuwe te koppelen. Zelfs met perfecte redirects kun je enkele weken een dip verwachten. De meeste sites herstellen binnen vier tot twaalf weken.
- Verloren backlinks. Andere websites linken naar je oude domein. Wijzen die links naar een dode pagina in plaats van te worden doorgestuurd, dan verlies je de SEO-waarde die ze droegen. Goede 301-redirects voorkomen dat volledig.
- Verwarde klanten. Typen mensen je oude adres en komen ze op een foutpagina, dan nemen ze misschien aan dat je gestopt bent.
- Kapotte bladwijzers en opgeslagen links. Iedereen die je pagina's als bladwijzer opsloeg of je URL's deelde, wijst naar het oude domein. Zonder redirects werken die links niet meer.
Hoe wijzig je je domein zonder je merk te verliezen?
Een geslaagde domeinwijziging volgt een duidelijke volgorde. Sla je een stap over, dan riskeer je verkeer, posities of het vertrouwen van klanten te verliezen. Zo doe je het goed.
Stap 1. Plan de overgang voordat je iets aanraakt
Maak een spreadsheet waarin je elke oude URL koppelt aan de nieuwe URL op het nieuwe domein. Dit wordt je redirectoverzicht. Geef jezelf minstens twee weken voorbereiding voor de migratiedatum.
Stap 2. Stel 301-redirects in vanaf elke oude URL
Een 301-redirect vertelt zoekmachines dat een pagina permanent is verhuisd. Stel er een in voor elke pagina op je oude domein, die wijst naar de bijbehorende pagina op je nieuwe domein. Stuur niet alles door naar je homepage. Elke oude pagina moet naar zijn directe tegenhanger gaan, zodat de SEO-waarde behouden blijft.
Stap 3. Werk alle externe profielen en vermeldingen bij
Overal waar je oude domein online staat, moet het worden bijgewerkt. Social media profielen, bedrijfsvermeldingen, partnerwebsites, e-mailhandtekeningen. Neem contact op met websites die naar je linken en vraag ze de URL aan te passen. Niet alle zullen dat doen, en daarom zijn 301-redirects als vangnet onmisbaar.
Stap 4. Informeer je publiek
Vertel je klanten het voordat de overstap plaatsvindt. Stuur een e-mail, plaats een bericht op je socialemediakanalen en zet een melding op je website. Mensen reageren beter op verandering als ze begrijpen waarom die plaatsvindt.
Stap 5. Houd het oude domein jarenlang actief
Dit is de stap die de meeste merken fout doen. Laat het oude domein na de overstap niet verlopen. Houd het geregistreerd en laat de redirects minstens twee tot drie jaar lopen. Sommige merken houden oude domeinen voor onbepaalde tijd.
Mensen blijven je oude domein maanden of jaren typen. Gaat het op zwart, dan lopen die routes dood. Het domein blijven bezitten is ook belangrijk voor domeinbescherming. Zo voorkom je dat iemand anders je oude naam koopt en je vroegere reputatie gebruikt.
Stap 6. Volg posities en verkeer na de overstap
Hou je analytics de eerste 90 dagen goed in de gaten. Volg organisch zoekverkeer, zoekwoordposities en verwijzend verkeer. Een kleine dip is normaal. Beginnen je posities na vier tot zes weken niet te herstellen, controleer dan je redirects op fouten. Als je begrijpt hoe domeindoorverwijzing je SEO beïnvloedt, zie je problemen eerder.
Hoe lang duurt het om te herstellen na een domeinwijziging?
Bij de meeste kleine tot middelgrote websites stabiliseren de posities binnen vier tot acht weken. Grotere sites met duizenden pagina's kunnen drie tot zes maanden nodig hebben. Het herstel verloopt niet altijd lineair. Je kunt posities zien schommelen terwijl zoekmachines je nieuwe URL's opnieuw indexeren. Consistente content, actieve redirects en een schone technische setup versnellen het proces. Heb je de wijziging duidelijk gecommuniceerd en levert je site nog dezelfde waarde, dan volgt je publiek je.
Welke fouten maken merken bij het overstappen naar een ander domein?
De meeste migraties die misgaan, delen dezelfde handvol fouten.
- Het oude domein te snel loslaten. Het binnen het eerste jaar laten verlopen is de schadelijkste fout. Zodra de redirects stoppen, wordt elke oude link een doodlopende weg.
- Niet goed doorsturen. 302-redirects (tijdelijk) gebruiken in plaats van 301's, of alle pagina's naar de homepage sturen, gooit de SEO-waarde weg die je hebt opgebouwd.
- Vergeten e-mail aan te passen. Gebruikt je e-mail je oude domein, dan werken die adressen niet meer. Stel doorsturen in, zodat je geen berichten mist.
- De communicatiestap overslaan. Merken die hun domein stilletjes wijzigen, verliezen trouwe bezoekers die denken dat het merk gestopt is.
Hoe helpt WEMASY bij een domeinwijziging?
De websitebouwer van WEMASY bevat het koppelen van een eigen domein, zodat je op elk moment een domein naar je site kunt laten wijzen. Stap je over naar een nieuw domein, dan koppel je het via je dashboard en regelt WEMASY de hosting en het SSL-certificaat voor het nieuwe adres. Met ingebouwde analytics volg je het verkeer voor en na de wijziging. Je domein bepaalt je merkidentiteit en WEMASY geeft je de tools om die identiteit op één plek te beheren. Bekijk wat erin zit op de prijspagina.
Wat komt er na de overstap?
Staat je nieuwe domein live en is het verkeer hersteld, dan verschuift de focus naar je domein harder voor je laten werken. Je domein is vaak het eerste wat een potentiële klant ziet. Het volgende hoofdstuk behandelt hoe je domein vertrouwen bij klanten opbouwt en wat ervoor zorgt dat mensen zich zeker genoeg voelen om met een merk aan de slag te gaan waar ze nog nooit van hebben gehoord.
Veelgestelde vragen
Kun je je domeinnaam wijzigen en je e-mailadressen houden?
Ja, maar je hebt e-maildoorsturing nodig. Stel doorsturen in van het oude naar het nieuwe domein, zodat berichten je nog steeds bereiken. Pas na verloop van tijd alle contacten en materialen aan naar het nieuwe e-mailadres. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je website in.
Geven 301-redirects alle SEO-waarde door aan het nieuwe domein?
Ze geven het grootste deel door, maar niet 100%. Bij elke redirect gaat een kleine hoeveelheid linkwaarde verloren. Naarmate het nieuwe domein zelf backlinks en autoriteit verdient, wordt dat gat kleiner. 301-redirects behouden nog steeds veel meer waarde dan elke andere methode.
Hoe lang moet je je oude domein blijven betalen na de overstap?
Minimaal twee tot drie jaar. Veel merken houden het voor onbepaalde tijd, omdat de jaarlijkse verlengingskosten klein zijn vergeleken met het risico. Koopt iemand anders je oude domein, dan kan hij je vroegere reputatie gebruiken om je klanten te misleiden.
Heeft het wijzigen van je domeinnaam invloed op je volgers op social media?
Je aantal volgers blijft gelijk, omdat social profielen aan je account gekoppeld zijn en niet aan je domein. Pas je profiellinks direct aan en plaats een herinnering, zodat volgers weten waar ze je website vinden.
Is het beter om je domein te rebranden of een nieuwe website te starten?
Heeft je bestaande site verkeer, backlinks en content die rankt, rebrand dan altijd in plaats van opnieuw te beginnen. Rebranden met 301-redirects neemt de autoriteit mee die je oude domein verdiende. Een gloednieuwe site heeft geen geschiedenis en doet er maanden of jaren over om hetzelfde niveau te bereiken.