Wat gebeurt er met alle zoekwaarde die een domein heeft opgebouwd als je het ergens anders heen doorstuurt? SEO en domeindoorsturing is zo'n onderwerp dat simpel klinkt, tot je merkt dat de details van de opzet bepalen of je je posities behoudt of verliest. Het type redirect dat je gebruikt, de manier waarop je je URL's koppelt en zelfs het moment van je wijzigingen spelen allemaal een rol in wat zoekmachines doen met de autoriteit die je oude domein heeft verdiend.
Het vorige hoofdstuk legde uit wat domeindoorsturing is en hoe je het instelt. Dit hoofdstuk gaat over de SEO-kant. Je leest welke soorten redirects je zoekwaarde behouden, welke die verspillen, wat URL-maskering met je posities doet, wanneer doorsturen helpt, wanneer het schaadt en hoe je de fouten vermijdt die merken hun hard verdiende posities kosten.
Wat betekent domeindoorsturing voor SEO?
Bij domeindoorsturing gaan bezoekers van het ene domein naar het andere. Vanuit het oogpunt van een zoekmachine telt het signaal dat die redirect afgeeft. Een redirect vertelt zoekmachines dat de content is verhuisd, en het type redirect dat je kiest vertelt of die verhuizing permanent of tijdelijk is.
Als het signaal duidelijk is, werken zoekmachines hun index bij en dragen ze de rankingwaarde van het oude domein over aan het nieuwe. Is het signaal onduidelijk of fout, dan negeren zoekmachines de overdracht, verdelen ze je autoriteit over twee domeinen of laten ze je pagina's helemaal uit de zoekresultaten vallen.
Het type redirect is alles. Twee merken kunnen exact hetzelfde domein naar exact dezelfde bestemming doorsturen, en het ene behoudt zijn posities terwijl het andere ze verliest, puur door welke redirect er is gekozen.
Geeft een 301-redirect SEO-waarde door?
Ja. Een 301-redirect is de standaard voor permanente domeindoorsturing en geeft het grootste deel van de zoekwaarde van een domein door aan de bestemming. Zoekmachines zien een 301 als een duidelijke verklaring dat het oude adres permanent is verhuisd en het nieuwe de autoriteit moet erven.
Hoeveel waarde gaat mee
Vroege onderzoeken schatten dat 301-redirects zo'n 85 tot 90 procent van de linkwaarde van een pagina doorgaven. Recentere analyses en uitspraken van ingenieurs van zoekmachines suggereren dat het getal dichter bij 90 tot 99 procent ligt, en dat de overdracht in veel gevallen als bijna volledig wordt behandeld. Het kleine deel dat verloren gaat, heet soms "redirect-wrijving" en komt door de extra stap die zoekmachines nemen om de redirect te verwerken voordat ze bij de eindpagina komen.
In de praktijk draagt een goed ingestelde 301-redirect genoeg waarde over dat de meeste merken na de overstap weinig of geen verlies in posities zien. Het sleutelwoord is "goed ingesteld". De redirect moet elke oude URL naar de meest relevante pagina op het nieuwe domein sturen, niet alles op de homepage dumpen.
Waarom 301-redirects de standaard zijn
Een 301 vertelt zoekmachines drie dingen tegelijk. De oude pagina is verhuisd. De verhuizing is permanent. De nieuwe pagina moet als vervanger worden gezien. Die duidelijkheid zorgt dat de overdracht van waarde werkt. Zoekmachines kunnen de oude URL met vertrouwen uit hun index halen en de waarde toewijzen aan de nieuwe, zonder zich zorgen te maken dat de wijziging wordt teruggedraaid.
Geeft een 302-redirect SEO-waarde door?
Een 302-redirect vertelt zoekmachines dat de verhuizing tijdelijk is. Dat ene woord verandert alles aan hoe de redirect wordt behandeld.
Als zoekmachines een 302 zien, gaan ze ervan uit dat de oude URL terugkomt. Ze houden de oude URL dus in hun index, dragen niet alle autoriteit over aan de bestemming en wachten tot de situatie is opgelost. Is de doorsturing permanent maar gebruikte je een 302, dan haalt je nieuwe domein wel verkeer binnen, maar krijgt het niet de zoekwaarde die het had moeten erven.
Sommige zoekmachines zijn hier in de loop der jaren slimmer in geworden. Als een 302 lang genoeg blijft staan, gaan bepaalde zoekmachines hem uiteindelijk behandelen als een 301. Maar "uiteindelijk" kan weken of maanden aan verloren posities betekenen terwijl het algoritme uitzoekt wat je bedoelde. Een 302 gebruiken voor een permanente doorsturing is een van de meest gemaakte en meest kostbare fouten.
Wat doet URL-maskering met je posities?
URL-maskering, soms domeincloaking genoemd, laadt de bestemmingswebsite in een frame, terwijl het oorspronkelijke domein zichtbaar blijft in de adresbalk van de browser. De bezoeker ziet één domein, maar de content komt van een ander.
Dit is om verschillende redenen slecht voor SEO.
- Dubbele content. Zoekmachines kunnen zien dat beide domeinen dezelfde content serveren. Twee URL's met identieke content concurreren met elkaar, en zoekmachines moeten er één kiezen. Ze kiezen vaak de verkeerde, of ze waarderen beide lager.
- Geen overdracht van autoriteit. Anders dan bij een 301-redirect stuurt maskering helemaal geen redirectsignaal. Er is geen HTTP-statuscode die zoekmachines vertelt om waarde van het ene domein naar het andere over te dragen. De twee domeinen staan gewoon naast elkaar in de index.
- Problemen met crawlen. Frames kunnen voorkomen dat zoekmachines de gemaskeerde content goed crawlen en indexeren. Sommige bots zien een lege pagina. Andere zien de omhulling van het frame, maar niet de content erin.
- Mogelijke straffen. Als zoekmachines maskering opvatten als een poging om posities te manipuleren door gebruikers en bots verschillende content te tonen, kan het gevolg een straf in de ranking zijn of verwijdering uit de index.
Moet je oude domein zichtbaar blijven, dan is een 301-redirect nog steeds de betere optie. De bezoeker ziet de nieuwe URL in de browser, maar je zoekwaarde blijft intact. Die afweging is bijna altijd de moeite waard.
Wanneer helpt domeindoorsturing je SEO?
Doorsturen is niet automatisch goed of slecht voor SEO. De uitkomst hangt volledig af van de situatie. Dit zijn de gevallen waarin doorsturen je prestaties in zoekmachines actief verbetert.
Meerdere domeinen samenvoegen
Als je merk meerdere domeinen bezit, elk met eigen backlinks en verkeer, bundelt het doorsturen van alle domeinen naar één hoofddomein met 301-redirects die verspreide autoriteit in één eigendom. In plaats van vijf zwakke domeinen heb je er één sterk. Dit is een van de toepassingen van domeindoorsturing met de grootste impact voor SEO.
Rebranding
Als een merk van naam verandert en naar een nieuw domein verhuist, behoudt 301-doorsturing vanaf het oude domein de jaren aan linkwaarde en zoekautoriteit die de oude naam heeft opgebouwd. Zonder de redirect betekent een nieuw domein beginnen vanaf nul in de zoekresultaten.
Overstappen van HTTP naar HTTPS
Overschakelen op een beveiligde verbinding betekent dat elke HTTP-URL moet worden doorgestuurd naar het HTTPS-equivalent. Technisch is dat een redirect van de ene versie van je domein naar de andere, en met 301-redirects zorg je dat de overgang de zoekwaarde die je pagina's al hebben verdiend niet wist.
Oude content opruimen
Als je een pagina verwijdert waar backlinks naartoe wezen, bewaart het doorsturen van die URL naar de meest relevante resterende pagina op je site de linkwaarde, in plaats van die in een 404-fout te laten verdwijnen.
Wanneer schaadt domeindoorsturing je SEO?
Hetzelfde middel dat helpt als je het goed gebruikt, kan serieuze schade doen als je het onzorgvuldig gebruikt. Dit zijn de situaties waarin doorsturen tegen je werkt.
Het verkeerde type redirect gebruiken
Een 302 in plaats van een 301 voor een permanente verhuizing. URL-maskering in plaats van een goede redirect. Elke verkeerde keuze geeft zoekmachines een verwarrend signaal, en verwarde zoekmachines dragen geen waarde over.
Redirectketens maken
Een redirectketen ontstaat als URL A doorstuurt naar URL B, die doorstuurt naar URL C, die uiteindelijk bij URL D uitkomt. Elke stap in die keten verliest een klein percentage linkwaarde en voegt vertraging toe. Belangrijker nog: crawlers van zoekmachines hebben een limiet op het aantal redirects dat ze volgen voordat ze opgeven. Is je keten te lang, dan bereiken crawlers de eindbestemming misschien nooit en valt de pagina helemaal uit de index.
Doorsturen naar irrelevante content
Een oud domein dat scoorde op huisdierbenodigdheden doorsturen naar een nieuwe site over boekhoudsoftware geeft een verwarrend signaal. Zoekmachines kijken naar de relevantie tussen bron en bestemming om te bepalen hoeveel autoriteit ze overdragen. Heeft de verbinding tussen beide geen logica, dan wordt de overdracht verminderd of genegeerd.
Doorsturen zonder koppeling op paginaniveau
Elke URL van een oud domein naar de homepage van een nieuw domein sturen, heet een blanket redirect. Het is beter dan helemaal geen redirect, maar het verspilt het grootste deel van de autoriteit op paginaniveau die je afzonderlijke URL's hebben opgebouwd. Een pagina over "winterjassen" met 50 backlinks hoort te verwijzen naar een pagina over winterjassen op de nieuwe site, niet naar de homepage.
Hoe lang duurt SEO-herstel na een redirect?
De termijn hangt af van de omvang van je site, het aantal redirects en hoe netjes de doorsturing is uitgevoerd.
Het typische patroon
- Week 1 tot 2. Zoekmachines beginnen de redirects te crawlen en de nieuwe URL's te vinden. Je ziet je posities mogelijk schommelen terwijl de index wordt bijgewerkt.
- Week 2 tot 4. De meeste oude URL's worden uit de index gehaald en vervangen door de nieuwe. Het verkeer daalt in dit venster meestal, terwijl de overgang zich zet.
- Maand 2 tot 3. Posities stabiliseren. Als de redirects goed zijn gekoppeld en de content op de bestemming sterk is, keert het verkeer vaak terug naar het vorige niveau of verbetert het door de gebundelde autoriteit.
- Maand 3 tot 6. Volledig herstel voor grotere sites met duizenden doorgestuurde pagina's. Migraties op bedrijfsniveau met complexe redirectkaarten kunnen tot zes maanden duren voor alles is gezet.
Een nette, goed gekoppelde redirect herstelt meestal sneller dan een blanket redirect. Merken die elke oude URL koppelen aan het meest relevante nieuwe equivalent, melden steeds kortere dalingen en sterker herstel dan merken die alles naar de homepage sturen.
Wat zijn de meest gemaakte fouten die je posities kosten?
Na onderzoek naar hoe merken met domeindoorsturing omgaan, komen steeds dezelfde fouten terug.
- Interne links niet bijwerken. Na het instellen van redirects moeten de oude URL's in je interne linkstructuur worden vervangen. Laat je oude URL's in je navigatie, footer of tekst staan, dan ontstaan er onnodige redirectstappen elke keer dat een bezoeker of crawler door je site beweegt.
- De sitemap vergeten. Je sitemap moet de uiteindelijke bestemmings-URL's bevatten, niet de oude. Een sitemap vol doorgestuurde URL's vertelt zoekmachines om pagina's te crawlen die niet meer bestaan, en verspilt crawlbudget.
- Soorten redirects door elkaar gebruiken. Een 301 voor sommige URL's en een 302 voor andere op hetzelfde domein geeft gemengde signalen. Is de verhuizing permanent, dan moet elke redirect een 301 zijn.
- HTTPS negeren. Een domein doorsturen zonder de bestemming te beveiligen met een SSL-certificaat veroorzaakt browserwaarschuwingen die bezoekers wegjagen. Ook zoekmachines nemen beveiliging mee in hun rankingbeslissingen.
- Na de overstap niet monitoren. De eerste 30 dagen na een domeindoorsturing zijn cruciaal. Als er iets verkeerd is geconfigureerd, wordt de schade elke dag groter. Als je in deze periode je webmastertools controleert op crawlfouten, indexdekking en veranderingen in posities, vang je problemen vroeg op.
Hoe gaat WEMASY om met domeindoorsturing?
WEMASY bevat domeinbeheer als onderdeel van de websitebouwer. Je kunt je hoofddomein koppelen, doorsturing instellen voor extra domeinen die je bezit en je domeinautoriteit beheren vanuit één dashboard. WEMASY regelt HTTPS automatisch, dus elk domein dat je koppelt is beveiligd zonder extra configuratie.
Bezit je meerdere domeinen en wil je ze samenvoegen tot één website? Met de ingebouwde tools van WEMASY stel je dat in zonder aparte hosting of technische kennis. Zie wat elk plan bevat bij de WEMASY-prijzen.
Wat komt er hierna?
Dit hoofdstuk behandelde de SEO-impact van het doorsturen van het ene domein naar het andere. Maar hoe zit het met merken die bewust meerdere domeinen draaien, elk met eigen content? Het volgende hoofdstuk kijkt hoe het beheren van meerdere domeinen je SEO beïnvloedt en wanneer het zinvol is ze gescheiden te houden in plaats van samen te voegen.
Veelgestelde vragen
Kun je een domein doorsturen en op beide blijven scoren?
Nee. Als je het ene domein met een 301-redirect doorstuurt naar een ander, halen zoekmachines het doorgestuurde domein uit hun index en dragen ze de waarde over aan de bestemming. Je kunt niet tegelijk actieve posities op beide domeinen behouden. Het hele punt van de redirect is zoekmachines te vertellen dat maar één domein moet scoren. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct in op je website.
Hoe weet je of je registrar een 301- of 302-redirect gebruikt?
De meeste registrars laten je in het instellingenpaneel van het domein kiezen tussen permanente (301) en tijdelijke (302) doorsturing. Is de optie niet duidelijk benoemd, dan kun je de redirect testen door het doorgestuurde domein in een tool voor het controleren van HTTP-headers in te voeren. De responscode in de header laat zien of het een 301 of 302 is.
Heeft het doorsturen van een gloednieuw domein zonder geschiedenis enige invloed op SEO?
Een gloednieuw domein zonder backlinks, geïndexeerde pagina's en zoekgeschiedenis heeft niets over te dragen. Het doorsturen naar je hoofdsite helpt of schaadt je SEO niet op een meetbare manier. De doorsturing blijft nuttig om bezoekers op te vangen die dat domein direct typen, maar het brengt geen verandering in je posities.
Moet je de doorsturende redirect na een paar maanden verwijderen?
Nee. Laat 301-redirects staan zolang je het doorgestuurde domein bezit. Backlinks naar het oude domein blijven nog jaren bestaan op andere websites. Verwijder je de redirect, dan leiden die backlinks naar een dode pagina en gaat de linkwaarde die ze dragen verloren. De redirect kost niets om te onderhouden en blijft onbeperkt waarde doorgeven.
Is het veilig om meerdere domeinen tegelijk naar dezelfde website door te sturen?
Ja, zolang elk domein een 301-redirect gebruikt en de bestemmingswebsite het legitieme thuis van de content is. Merken sturen vaak oude domeinnamen, alternatieve spellingen en landspecifieke extensies door naar hun hoofdsite. Zo bundelt de autoriteit van al die domeinen zich in één eigendom, wat je algehele zichtbaarheid in zoekmachines versterkt.