Lees je al een tijdje over domeinen, dan ben je de term 301-redirect waarschijnlijk al vaker tegengekomen. De basis is eenvoudig. Een 301-redirect stuurt bezoekers en zoekmachines permanent van de ene URL naar de andere. De server antwoordt met statuscode 301, de browser volgt die en de bezoeker komt op het nieuwe adres uit zonder foutmelding. Dat is de technische kant. In de praktijk is belangrijker dat je weet wanneer je er een instelt en wanneer niet.
Wanneer gebruik je een 301-redirect naar een nieuw domein?
De meest voorkomende reden voor een 301-redirect is een domeinwijziging. Je gaat rebranden, je hebt een betere domeinnaam gevonden of je oude naam past niet meer bij wat je merk doet. Dan heeft elke URL op het oude domein een 301-redirect nodig naar de bijbehorende URL op het nieuwe.
Dat is niet alleen een redirect van de homepage. Heeft iemand je prijspagina op het oude domein als bladwijzer opgeslagen, dan moet die bladwijzer op de prijspagina van het nieuwe domein uitkomen. Heeft een blogartikel op je oude site backlinks van andere websites verdiend, dan moeten die links dezelfde inhoud op het nieuwe domein bereiken. Een 301-redirect naar een nieuw domein betekent dat je elke oude URL pagina voor pagina koppelt aan het nieuwe equivalent.
Zonder redirect verlies je alles wat je hebt opgebouwd. Het verkeer, de backlinks, de posities in zoekmachines. Alles begint op nul op het oude domein en gaat niet mee naar het nieuwe. De redirect draagt het over.
Gebruik je een 301 als je twee websites samenvoegt?
Ja. Twee sites samenvoegen is een van de duidelijkste gevallen voor een 301-redirect. Misschien had je twee merken die nu onder één naam werken. Misschien had je een aparte blog op een eigen domein en wil je die onder je hoofdsite brengen. Wat de reden ook is, elke pagina op de site die verdwijnt heeft een 301-redirect nodig naar de best passende pagina op de site die blijft.
Hebben beide sites een pagina over hetzelfde onderwerp, dan moet de redirect naar de pagina gaan die je houdt. Heeft een pagina op de oude site geen tegenhanger op de nieuwe, verwijs haar dan door naar de meest relevante categorie- of sectiepagina. Verweespagina's naar de homepage sturen is een laatste redmiddel. Het werkt, maar je verliest de inhoudelijke relevantie van die specifieke redirect. Zoekmachines geven meer waarde door als de oude en nieuwe pagina over hetzelfde onderwerp gaan.
Heb je een 301 nodig bij de overstap van HTTP naar HTTPS?
Ja. Installeer je een SSL-certificaat en activeer je HTTPS, dan zijn de HTTP-versie en de HTTPS-versie van elke URL technisch twee verschillende adressen. Zonder 301-redirect van elke HTTP-URL naar de HTTPS-tegenhanger heb je in de ogen van zoekmachines twee kopieën van je hele site.
Die splitsing betekent dat je domeinautoriteit over twee versies wordt verdeeld in plaats van op één te worden gebundeld. De 301-redirect lost dat op door zoekmachines te vertellen dat de HTTPS-versie het vaste thuis is. De meeste websiteplatforms regelen dit automatisch als SSL aan gaat, maar controleer toch of de redirect op elke pagina staat, niet alleen op de homepage.
En als je je URL-structuur verandert?
Reorganiseer je de URL's op je site, bijvoorbeeld door /services/web-design te verplaatsen naar /web-design, dan heeft elke oude URL een 301-redirect naar de nieuwe nodig. Dit geldt of je nu URL's inkort, categorieën toevoegt, datumpaden uit blogberichten haalt of slugs hernoemt.
Het risico is hetzelfde als bij een domeinwijziging, maar dan op kleinere schaal. Elke link naar de oude URL, of het nu een interne link op je eigen site is of een backlink van elders, breekt op het moment dat de URL verandert. De 301-redirect houdt elke link werkend en behoudt de zoekwaarde van die pagina's.
Moet je pagina's doorverwijzen die je verwijdert?
Als de pagina backlinks of zoekverkeer heeft opgeleverd, ja. Verwijs door naar de meest relevante pagina die nog op je site bestaat. Bestaat er geen relevante tegenhanger, dan is de beste optie de bovenliggende categoriepagina. Laat een pagina alleen een 404-fout geven als er geen links naar verwijzen en ze geen noemenswaardig verkeer heeft.
Een veelgemaakte fout is oude pagina's verwijderen zonder te kijken of ze waarde hebben. Kijk voordat je een pagina verwijdert naar twee dingen. Heeft ze ten eerste backlinks van andere websites? Krijgt ze ten tweede organisch zoekverkeer? Is het antwoord op een van beide ja, stel dan een 301-redirect in voordat je haar verwijdert.
Hoe beïnvloedt een 301-redirect je SEO?
Een 301-redirect geeft het grootste deel van de linkwaarde van de oude URL door aan de nieuwe. Google heeft bevestigd dat één goed ingestelde 301-redirect in wezen alle PageRank doorgeeft. Dat betekent dat de autoriteit, de backlinks en de rankingsignalen die je op het oude adres hebt opgebouwd na verloop van tijd naar het nieuwe adres verhuizen.
Een paar dingen om rekening mee te houden.
- De overdracht gaat niet direct. Zoekmachines moeten de redirect crawlen, de URL's opnieuw verwerken en hun index bijwerken. Dat kan van een paar dagen tot een paar weken duren, afhankelijk van hoe vaak je site wordt gecrawld.
- Redirectketens verlagen de doorgegeven waarde. Verwijst URL A door naar URL B, die doorverwijst naar URL C, dan verliest elke stap een beetje waarde en kost het laadtijd. Wijs altijd rechtstreeks van de oude URL naar de uiteindelijke bestemming.
- Je posities kunnen tijdelijk dalen. Ook met een perfecte 301-opzet is het normaal dat je posities even schommelen terwijl zoekmachines de wijziging verwerken. Dit stabiliseert meestal binnen een paar weken.
- Redirects per pagina geven meer waarde door dan één redirect voor alles. /oude-pagina doorverwijzen naar /passende-nieuwe-pagina behoudt meer relevantie dan alles naar de homepage sturen.
Kort gezegd is een 301-redirect het beste middel om SEO-waarde te behouden bij elke permanente verandering van URL of domein. Het is niet perfect en de overgang kost tijd, maar het is veel beter dan alles kwijtraken.
Wanneer is een 301 de verkeerde keuze?
Niet elke redirect moet een 301 zijn. Omdat een 301 een permanente verhuizing aangeeft, geeft het gebruik ervan in een tijdelijke situatie zoekmachines het verkeerde signaal.
Gebruik in plaats daarvan een 302-redirect in de volgende gevallen.
- Je draait een A/B-test en stuurt een deel van de bezoekers tijdelijk naar een andere versie van een pagina.
- Je verwijst door naar een seizoens- of actiepagina die later weer verdwijnt.
- Je toont een onderhoudspagina terwijl je updates doet en je de oorspronkelijke pagina straks terugzet.
- De inhoud op de oude URL komt terug zodra je klaar bent met de wijzigingen.
Komt de oorspronkelijke URL terug, dan vertelt een 302 zoekmachines het oude adres in hun index te houden. Een 301 zou er in deze situatie voor zorgen dat zoekmachines de oude URL helemaal uit hun index halen, waardoor je de posities helemaal opnieuw moet opbouwen als hij terugkomt.
Geeft domein doorsturen SEO-waarde op dezelfde manier door?
Domein doorsturen via je registrar en een 301-redirect op serverniveau doen in de kern hetzelfde. Ze sturen bezoekers van het ene adres naar het andere. Maar de SEO-invloed van domein doorsturen hangt af van hoe je registrar het uitvoert.
Sommige registrars voeren domein doorsturen uit als een echte 301-redirect. Dan werkt het voor SEO hetzelfde als elke andere 301. Zoekmachines zien de permanente redirect, volgen hem en dragen de rankingwaarde over.
Andere registrars gebruiken methoden die SEO-waarde niet goed doorgeven. Sommige gebruiken een 302-redirect in plaats van een 301. Sommige gebruiken een HTML-frame dat de bestemmingssite in een omhulsel laadt en het oude domein in de adresbalk van de browser laat staan. Doorsturen met een frame geeft geen enkele SEO-waarde door, omdat zoekmachines het frame zien en niet de inhoud van de bestemming.
Is de SEO-invloed van domein doorsturen belangrijk voor je (en dat is het als het doorgestuurde domein backlinks of autoriteit heeft), controleer dan of je registrar een 301-redirect gebruikt. Zo niet, stel de redirect dan in op server- of platformniveau. Het volledige proces vind je in een domein doorverwijzen.
Hoe gaat WEMASY om met redirects?
WEMASY heeft een redirectbeheerder ingebouwd in het platform. Je voegt 301-redirects direct toe vanuit je projectinstellingen, zonder serverbestanden te bewerken of code te schrijven. Koppel je een eigen domein en activeer je SSL, dan wordt de redirect van HTTP naar HTTPS automatisch ingesteld.
Bij domeinwijzigingen of een nieuwe URL-structuur kun je met de redirectbeheerder oude URL's één voor één aan nieuwe koppelen. Zo regel je een complete domeinmigratie of een eenvoudige slugwijziging vanuit dezelfde omgeving. Bekijk wat elk plan bevat op WEMASY-prijzen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel 301-redirects kun je op één site hebben?
Er is geen harde limiet aan het aantal 301-redirects op een site. Grote sites die al jaren bestaan, hebben vaak honderden of zelfs duizenden redirects. Het gaat er niet om hoeveel het er zijn, maar om de structuur. Vermijd redirectketens waarbij de ene URL doorverwijst naar een andere die weer doorverwijst naar een derde. Elke redirect moet rechtstreeks naar de uiteindelijke bestemmings-URL wijzen. Zolang je die regel volgt, is het aantal redirects geen probleem. Met de websitebouwer van WEMASY stel je dit direct op je website in.
Schaadt een 301-redirect mijn posities?
Een goed ingestelde 301-redirect schaadt je posities niet. Het is de aanbevolen methode om zoekwaarde te behouden bij elke permanente URL- of domeinwijziging. Je ziet misschien een kortdurende schommeling terwijl zoekmachines de redirect verwerken en hun index bijwerken, maar dat is tijdelijk. Het alternatief, oude URL's 404-fouten laten geven, veroorzaakt een veel grotere en langere daling, omdat de rankingwaarde helemaal verloren gaat in plaats van wordt overgedragen.
Kun je een 301-redirect ongedaan maken?
Je kunt een 301-redirect op elk moment verwijderen door de redirectregel uit je server- of platforminstellingen te halen. Maar als de redirect lang genoeg actief was voor zoekmachines om hem te verwerken, hebben ze hun index al bijgewerkt naar de nieuwe URL. Het verwijderen van de redirect brengt de oude URL niet automatisch terug in de zoekresultaten. Je moet dan wachten tot zoekmachines de oude URL opnieuw crawlen en indexeren, wat weken kan duren. Denk je de oude URL misschien terug te willen, gebruik dan een tijdelijke 302-redirect.
Moet je een 301-redirect gebruiken voor een geparkeerd domein?
Heb je een domein dat je niet voor een eigen website gebruikt, dan is doorverwijzen naar je hoofdsite met een 301 een redelijke optie. Dat doen merken vaak die meerdere domeinextensies (.com, .net, .co) of veelvoorkomende typefouten van hun naam bezitten. De redirect stuurt elke bezoeker die dat domein typt naar je hoofdsite. Heeft het geparkeerde domein zelf backlinks of autoriteit, dan geeft een 301-redirect die waarde door aan de bestemming. Meer over parkeren lees je in het hoofdstuk over domeinparkeren in deze serie.
Hoe lang duurt het voordat een 301-redirect effect heeft in de zoekresultaten?
De redirect zelf werkt direct voor bezoekers. Zodra je hem instelt, wordt iedereen die de oude URL bezoekt naar de nieuwe gestuurd. De SEO-kant duurt langer. Zoekmachines moeten de oude URL crawlen, het 301-antwoord tegenkomen, het volgen naar de nieuwe URL en dan hun index bijwerken. Voor de meeste sites duurt dit van een paar dagen tot een paar weken. Grotere sites met meer pagina's kunnen langer duren, omdat zoekmachines ze in batches over tijd crawlen. Je kunt het proces versnellen door de nieuwe URL in te dienen in je search console en ervoor te zorgen dat de redirect op elke betrokken pagina staat.
Het volgende hoofdstuk gaat over het beheren van meerdere domeinen: hoe je meerdere domeinnamen onder één merk organiseert en wanneer je redirects gebruikt in plaats van aparte sites.