De term "domain authority" valt in veel gesprekken over SEO, soms als reden waarom een site goed scoort en soms als doel om na te jagen. Voordat je tijd steekt in het verbeteren ervan, helpt het te begrijpen wat het getal meet en, minstens zo belangrijk, wat het niet meet.
Wat is domain authority?
Domain authority is een score, meestal op een schaal van 1 tot 100, die voorspelt hoe waarschijnlijk het is dat een domein goed scoort in de resultaten van zoekmachines. Een hogere score wijst op een sterker, gezaghebbender domein. Een lagere score wijst erop dat er werk te doen is voordat het domein kan meedingen naar competitieve zoekwoorden.
De term is populair geworden door SEO-tools van derden, en dat is een belangrijk onderscheid. Domain authority is geen metric die Google heeft gemaakt of gebruikt. Het is een score die onafhankelijke aanbieders van SEO-tools hebben bedacht en bijhouden, om merken en SEO-specialisten te helpen de relatieve sterkte van een domein te vergelijken. Verschillende tools noemen het net iets anders, met namen als "domain rating" of "site authority", maar ze proberen allemaal ongeveer hetzelfde te meten.
Omdat de score uit een tool van een derde komt en niet uit de eigen systemen van Google, kunnen twee SEO-tools hetzelfde domein twee verschillende scores geven. Geen van beide heeft ongelijk, ze worden alleen anders berekend. Wat telt is de relatieve vergelijking binnen één tool, niet het absolute getal tussen tools.
Hoe wordt domain authority berekend?
Elke tool heeft een eigen formule, maar de meeste domain authority-scores zijn gebouwd op een vergelijkbare set signalen.
Backlinks en verwijzende domeinen
De grootste factor in de meeste berekeningen van domain authority is het linkprofiel van een domein. Daarin zit hoeveel andere websites ernaar linken en, belangrijker, van hoeveel verschillende domeinen die links komen. Tien links van tien verschillende websites wegen zwaarder dan tien links van dezelfde website. Ook de kwaliteit van die linkende domeinen telt. Een link van een gevestigde publicatie in jouw branche draagt meer bij dan een link van een niet-gerelateerde site met weinig verkeer.
Kwaliteit en relevantie van links
Niet alle backlinks laten de score stijgen. Links van spamachtige, irrelevante of laagwaardige sites kunnen hem omlaag halen. SEO-tools van derden beoordelen de eigen autoriteit en relevantie van elk linkend domein voordat ze het meewegen in je score. Daarom scoort een domein met 200 hoogwaardige backlinks vaak hoger dan een domein met 2.000 laagwaardige.
Leeftijd en geschiedenis van het domein
Oudere domeinen met een schone geschiedenis scoren meestal hoger dan nieuwere, als al het andere gelijk is. Een lange staat van dienst met legitieme content en gestage linkgroei wijst op stabiliteit, en dat telt mee in de meeste autoriteitsberekeningen.
Is domain authority hetzelfde als een rankingfactor van Google?
Nee. Google heeft openbaar gezegd dat het geen domain authority-score van een derde gebruikt als rankingsignaal. Google bouwt zijn eigen beeld op van de geloofwaardigheid van een domein via PageRank en een reeks andere signalen die los staan van alles wat een tool van een derde berekent.
Dat gezegd hebbende: de onderliggende zaken die een hoge domain authority-score opleveren, zijn over het algemeen ook de zaken die samenhangen met sterke posities bij Google. Kwalitatieve backlinks, een schoon linkprofiel en consistente content tellen voor beide. De score zelf veroorzaakt geen posities. De input die tot een hoge score leidt, is wat posities laat bewegen. Dat is een betekenisvol onderscheid als je ooit in de verleiding komt het getal na te jagen in plaats van de activiteiten erachter.
Zie domain authority als een grove benadering. Een site met een score van 70 heeft waarschijnlijk veel vertrouwen verdiend op het hele web. Een site met een score van 15 niet. Dat vertelt je iets nuttigs over relatieve sterkte, ook al heeft het getal geen directe band met het algoritme van Google.
Hoe ziet een goede domain authority-score eruit?
Er is geen enkele "goede" score. Wat telt is hoe jouw score zich verhoudt tot de sites die om dezelfde zoekwoorden strijden. Een score van 30 kan meer dan genoeg zijn om te scoren op long-tail zoekwoorden met weinig concurrentie in een nichebranche. Dezelfde score is misschien niet competitief genoeg voor brede termen met veel zoekvolume, waar gevestigde publicaties met scores van 60 of 70 al staan.
Dit is een grove richtlijn voor hoe scores zich meestal verdelen:
- 1 tot 20. Nieuwe domeinen en sites met weinig of geen backlinks. Kunnen waarschijnlijk alleen meedingen naar zoekwoorden met heel weinig concurrentie.
- 20 tot 40. Groeiende domeinen met wat linkactiviteit. Kunnen scoren op long-tail en niche-zoekwoorden als de content sterk is.
- 40 tot 60. Gevestigde domeinen met een solide backlinkprofiel. Concurrerend op een reeks zoekwoorden met gemiddelde moeilijkheid.
- 60 tot 80. Domeinen met hoge autoriteit, vaak media, bekende merken of sites die jarenlang veel hebben geïnvesteerd in content en linkbuilding.
- 80 en hoger. Bedoeld voor de meest gezaghebbende domeinen op het web: grote nieuwssites, universiteiten, overheidsinstanties en grote gevestigde platforms.
Voor een nieuw of groeiend merk is de nuttigste vraag niet "wat is een goede score?" maar "hoe verhoudt mijn score zich tot de sites waartegen ik concurreer?" Zitten je concurrenten tussen 25 en 35 en sta jij op 20, dan doe je mee. Staan zij op 60 en jij op 15, dan heb je een strategie voor content en links op langere termijn nodig voordat je realistisch kunt concurreren op hun zoekwoorden.
Hoe verbeter je domain authority?
Domain authority verbeteren gebeurt niet van de ene op de andere dag. De score weerspiegelt de geloofwaardigheid van je domein in de loop van de tijd, en die opbouwen vraagt consistente inzet op een paar gebieden.
Verdien kwalitatieve backlinks
De meest directe manier om je domain authority te verhogen is meer hoogwaardige sites naar de jouwe te laten linken. Dat gebeurt als je content publiceert die andere sites de moeite waard vinden om naar te verwijzen. Origineel onderzoek, bruikbare data, diepgaande gidsen en gratis tools die echte problemen oplossen trekken natuurlijke links aan. Gastblogs, samenwerkingen met aanvullende merken en PR-aandacht dragen ook bij als ze links opleveren van echte, gevestigde domeinen.
Links kopen of meedoen aan linkschema's kan een kortetermijnstijging van de score geven, maar die tactieken schenden de richtlijnen van Google en kunnen leiden tot straffen in de zoekresultaten die veel schadelijker zijn dan een lage autoriteitsscore.
Verwijder schadelijke links of zet ze op disavow
Heeft je domein laagwaardige of spamachtige backlinks verzameld, dan kunnen die je score drukken en mogelijk een handmatige straf van Google uitlokken. SEO-tools van derden kunnen ze voor je signaleren. Lukt het niet om een link te laten verwijderen door contact op te nemen met de linkende site, dan heeft Google Search Console een disavow-tool die Google laat weten bepaalde links te negeren bij het beoordelen van je site.
Maak content waar het de moeite waard is naar te linken
Elk stuk content dat je merk publiceert is een mogelijk doel voor links. Een blogpost die een veelgestelde vraag in jouw branche grondig beantwoordt, een gids die een onderwerp completer behandelt dan al het andere online, of een gratis tool die een echt probleem oplost zijn allemaal soorten content die na verloop van tijd organische links opleveren. Lees welke veelgemaakte fouten met domeinnamen merken maken bij het opbouwen van hun online aanwezigheid, en je ziet hoe makkelijk je de basis mist die een site tegenhoudt.
Verbeter de technische gezondheid van je site
Een site met kapotte pagina's, trage laadtijden of slechte crawlbaarheid beperkt hoe goed zoekmachines je content kunnen indexeren en beoordelen, en dat raakt de signalen die je autoriteitsscore voeden. Een technisch schone site geeft elk stuk content dat je maakt de beste kans om gevonden, geïndexeerd en gelinkt te worden.
Houd je domein voor de lange termijn
Domain authority bouwt zich op in de tijd. Een domein dat verloopt of wordt verlaten, zet de klok terug. Je domein langdurig houden en er consequent activiteit op houden is een van de eenvoudigste dingen die je kunt doen om de autoriteit die je al hebt opgebouwd te beschermen en te laten groeien.
Wat zegt domain authority niet?
Domain authority is een bruikbare maatstaf, maar er zijn een aantal dingen die het niet betrouwbaar meet of voorspelt.
- Het zegt niet of een specifieke pagina zal scoren op een specifiek zoekwoord. Factoren op paginaniveau, waaronder de kwaliteit van de content zelf, on-page optimalisatie en de autoriteit van die ene pagina, tellen net zo zwaar als autoriteit op domeinniveau.
- Het garandeert geen verkeer. Een domein met hoge autoriteit dat content publiceert waar niemand naar zoekt, krijgt nog steeds geen verkeer uit zoekmachines.
- Het vangt geen merkvertrouwen of conversiepercentage. Een domein met een score van 20 kan bezoekers veel beter laten converteren dan een domein met een score van 60 als de content beter is afgestemd en het aanbod duidelijker.
- Het weerspiegelt geen snelheid van verandering. Heb je drie maanden agressief links opgebouwd, dan laat je score die inspanning misschien nog niet zien. Autoriteitsscores worden meestal met vertraging herberekend, dus het getal dat je vandaag ziet loopt mogelijk achter op je werkelijke linkactiviteit.
Begrijpen wat een domeinnaam is en hoe die samenhangt met je bredere online aanwezigheid zet domain authority in de juiste context. Het domein is het fundament. Autoriteit wordt daarbovenop gebouwd, met content, links en tijd.
Zo ondersteunt WEMASY de groei van domain authority
WEMASY heeft ingebouwde SEO-tools die de on-site factoren achter de groei van domain authority ondersteunen. Elke pagina die je met WEMASY publiceert kun je instellen met eigen metatitels, metabeschrijvingen en canonical tags, zodat je controle hebt over hoe zoekmachines je content lezen en indexeren. Het platform maakt schone, crawlbare HTML die geen technische drempels voor zoekmachines opwerpt.
Publiceer je content die backlinks verdient, dan zorgt een stabiel, goed opgebouwd domein erachter dat die links volledig meetellen. WEMASY regelt ook standaard SSL, dus elke site op het platform profiteert van de beveiligde verbinding die zoekmachines en bezoekers verwachten. Wat elk abonnement bevat, zie je op de prijzenpagina van WEMASY.
Hoe zit het met 301-redirects en domain authority?
Een situatie die meer invloed heeft op domain authority dan de meeste merken beseffen, is een domeinwijziging of herstructurering van URL's. Verplaats je een pagina of verander je een domein zonder de oude URL goed door te sturen, dan gaat de autoriteit die aan die URL hangt verloren. Een 301-redirect geeft het grootste deel van de linkwaarde van een pagina door aan de nieuwe URL, waardoor de autoriteit die op het oude adres is opgebouwd grotendeels behouden blijft. Redirects overslaan bij het herstructureren van een site is een van de snelste manieren om autoriteitsscores te zien dalen.
Het volgende hoofdstuk gaat over hoe je een verlopen domein koopt, inclusief wat er met de autoriteit gebeurt, hoe je beoordeelt of die autoriteit echt of opgeblazen is en waar je op moet letten voordat je geld uitgeeft aan een domein dat iemand anders heeft opgebouwd.
Veelgestelde vragen over domain authority
Is domain authority hetzelfde als page authority?
Nee. Domain authority meet de totale sterkte van een heel domein op basis van het volledige backlinkprofiel. Page authority meet de sterkte van een specifieke pagina op basis van de links naar die ene URL. Een domein kan een hoge totale autoriteit hebben terwijl sommige losse pagina's weinig page authority hebben, vooral als die pagina's nieuw zijn of nog niet veel links hebben aangetrokken. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op in je website.
Kan domain authority dalen?
Ja. Domain authority kan om verschillende redenen dalen. Als hoogwaardige sites die eerder naar je linkten hun links verwijderen, dan zakt je score. Verzamelt je domein veel laagwaardige of spamachtige backlinks zonder nieuwe kwalitatieve erbij te krijgen, dan verschuift de balans en daalt de score. Ook grote updates van het scoremodel van de SEO-tool kunnen alle domeinen tegelijk opnieuw afstellen, dus een veranderde score betekent niet altijd dat er aan jouw kant iets is veranderd.
Hoe lang duurt het om domain authority te verbeteren?
Er is geen vaste termijn. De score weerspiegelt het opgetelde gewicht van je backlinkprofiel, en dat opbouwen kost tijd. Merken die consistent publiceren en actief kwalitatieve backlinks nastreven via content, samenwerkingen en PR, zien meestal binnen zes tot twaalf maanden een merkbare verbetering van de score. Kleine stapsgewijze verbeteringen kunnen eerder verschijnen, maar grote sprongen in competitieve scorebereiken vragen om langere, volgehouden inzet.
Begint een nieuw domein met nul autoriteit?
Niet per se nul, maar het ligt er dichtbij. De meeste SEO-tools geven nieuwe domeinen zonder backlinks een basisscore van 1. Zodra het domein zijn eerste links verdient, begint de score te stijgen. De eerste winst van de eerste paar kwalitatieve backlinks is meestal het meest merkbaar, want van 1 naar 15 gaan is makkelijker dan van 50 naar 60. Koop je een gloednieuw domein, reken er dan op dat je een tijd in het lage bereik zit voordat de score zinvolle groei laat zien.
Zet het veranderen van je domeinnaam je autoriteit terug naar nul?
Het kan, als de overgang slecht wordt afgehandeld. Verhuis je naar een nieuw domein, dan gaat de autoriteit die op het oude domein is opgebouwd niet automatisch mee. Met goede 301-redirects van elke oude URL naar de bijbehorende nieuwe URL gaat het grootste deel van de linkwaarde mee, waardoor het nieuwe domein na verloop van tijd veel van de autoriteit van het oude domein erft. Zonder die redirects wordt de oude autoriteit in feite losgelaten. Zoekmachines hebben een paar maanden nodig om na een domeinmigratie alles opnieuw te crawlen en de signalen opnieuw toe te wijzen, dus een tijdelijke dip in scores is normaal, ook als de overgang goed is gedaan.