Als The Wall Street Journal je merk noemt, letten AI-systemen op. Als je lokale krant je noemt, merken AI-systemen dat. Als een branche-blog je noemt, registreren AI-systemen het. Elke vermelding, met of zonder link, draagt bij aan hoeveel AI-systemen je merk vertrouwen.
Dit is een fundamentele verschuiving ten opzichte van traditioneel zoeken. Traditioneel zoeken keek naar backlinks. AI-zoeken kijkt naar vermeldingen. Een merk dat genoemd wordt in een artikel van The Wall Street Journal weegt zwaarder dan een merk met tien backlinks van willekeurige websites.
De kracht van earned media
Earned media is wanneer iemand anders over je schrijft. Je hebt er niet voor betaald. Je hebt het niet zelf gepubliceerd. Een journalist of blogger heeft ervoor gekozen over je merk te schrijven, omdat het nieuwswaardig is. Die keuze is een vertrouwenssignaal.
AI-systemen begrijpen dat. Als ze zien dat gerenommeerde publicaties ervoor kiezen je merk te noemen, concluderen ze dat je merk geloofwaardig is. Ze concluderen dat je merk iets opmerkelijks doet. Ze concluderen dat klanten of vakexperts respect voor je hebben.
95% van de door AI gegenereerde citaties komt uit content die door PR is ontstaan. Dat betekent dat de meest effectieve manier om meer AI-citaties te krijgen is om genoemd te worden in earned media.
Merkvermeldingen versus backlinks
Dit is het cruciale verschil: een merkvermelding is simpelweg dat je merknaam in een artikel of publicatie staat, met of zonder link. Een citatie is wanneer een AI-systeem naar je merk verwijst als bron.
Merkvermeldingen voorspellen AI-zichtbaarheid 3x beter dan backlinks. Dat komt doordat AI-systemen leren van tekst en taal begrijpen. Ze tellen niet alleen links. Ze lezen wat andere bronnen over je zeggen.
Dat verandert de hele strategie. Jaag niet op backlinks, maar richt je op het verdienen van vermeldingen. Een vermelding in een groot zakenblad zonder link is meer waard voor AI-zichtbaarheid dan een backlink van een website met weinig autoriteit.
Kwaliteit weegt zwaarder dan kwantiteit
Een merk dat 10.000 keer wordt genoemd op blogs met weinig autoriteit, scoort lager in AI-vertrouwen dan een merk dat 200 keer wordt genoemd in peer-reviewed publicaties en artikelen van The Wall Street Journal. Kwaliteit van vermeldingen wint het van kwantiteit.
Je hoeft dus niet overal genoemd te worden. Je moet op de juiste plekken genoemd worden. In publicaties die AI-systemen als gezaghebbend herkennen. Publicaties met echte redactionele normen. Publicaties die kwaliteit bewaken.
Richt je PR-inspanningen op aandacht in toonaangevende vakbladen, gerespecteerde nieuwsmedia en gezaghebbende branche-blogs. Eén vermelding op de juiste plek wint het van tien vermeldingen op de verkeerde plekken.
Het "Best of"-effect
Merken die voorkomen in "Best of"-lijsten en vergelijkende roundups hebben 400% meer kans om opgenomen te worden in aanbevelingen van LLM's dan merken die alleen op blogniveau aandacht krijgen. Dat komt doordat AI-systemen "Best of"-lijsten herkennen als samengestelde aanbevelingen van gekwalificeerde bronnen.
Word je opgenomen in een "Best of"-lijst van een gerespecteerde publicatie, dan krijg je een dubbel signaal. Eerst ziet het AI-systeem dat deze publicatie jou heeft gekozen als een van de besten in je categorie. Daarna ziet het AI-systeem dat andere media naar die lijst linken en ernaar verwijzen.
Maak "Best of"-lijsten en vergelijkende artikelen tot prioriteit in je PR. Ze leveren veel meer AI-zichtbaarheid op dan algemene aandacht.
Vermeldingen zonder link tellen mee
Je hebt geen backlink nodig om met een vermelding je AI-zichtbaarheid te vergroten. Noemt een blogger je merk bij naam in een artikel zonder te linken, dan laat ook die vermelding zonder link AI-systemen zien dat je merk relevant is en besproken wordt.
Veel hoogwaardige publicaties noemen merken zelfs bij naam zonder te linken, omdat hun redactionele normen te veel externe links verbieden. Die vermeldingen zonder link uit gerenommeerde bronnen zijn goud waard voor AI-zichtbaarheid.
Dat verruimt je PR-strategie. Je kunt mikken op vermeldingen in publicaties die meestal niet linken. Je kunt vermeldingen zoeken in reacties en forumdiscussies. Je kunt zoeken naar merkvermeldingen in wetenschappelijke artikelen en onderzoek.
Een PR-strategie met vermeldingen voorop
Traditionele PR mikte op auteursregels en thought-leadership-artikelen. De nieuwe strategie mikt op merkvermeldingen in gezaghebbende content.
Begin met het vaststellen van de publicaties die AI-systemen vertrouwen. Nieuwsmedia, branchevoorlopers, gezaghebbende blogs en wetenschappelijke bronnen. Zorg er dan voor dat je in die publicaties genoemd wordt, in verhalen over je bedrijf, je branche of de problemen die je merk oplost.
Mik niet altijd op je eigen verhaal. Soms is een vermelding in het artikel van iemand anders beter dan je eigen auteursregel. Schrijft een groot zakenblad een artikel waarin je met concurrenten wordt vergeleken en kom jij er het best uit, dan is dat waardevoller dan een artikel in de ik-vorm dat je zelf hebt geschreven.
Houd je vermeldingen ook bij. Gebruik tools voor het monitoren van vermeldingen om te zien waar over je gesproken wordt. Reageer waar dat past. Bedank publicaties voor de aandacht. Doe mee aan gesprekken over je merk.
Het samengestelde effect van merkautoriteit
Hoe vaker je genoemd wordt in gezaghebbende publicaties, hoe meer AI-systemen je merk vertrouwen. Hoe meer AI-systemen je vertrouwen, hoe vaker ze je aanbevelen. Hoe vaker je wordt aanbevolen, hoe meer zichtbaarheid je krijgt. Dit versterkt zich onderling.
Een merk met constante earned media bouwt in de loop van de tijd autoriteit op. Na zes maanden stabiele PR-aandacht zie je waarschijnlijk meer AI-citaties. Na een jaar zou je een duidelijk grotere AI-zichtbaarheid moeten zien.
Veelgestelde vragen
Heb ik backlinks nodig als ik veel merkvermeldingen heb?
Beide zijn nuttig, maar vermeldingen zijn belangrijker voor AI-zichtbaarheid. Als je moet kiezen, richt je dan eerst op vermeldingen in gezaghebbende publicaties voordat je backlinks najaagt. Met de websitebouwer van WEMASY zet je dit direct op je eigen website op.
Hoe word ik genoemd als ik niet nieuwswaardig ben?
Laat zien dat je werk past bij actuele trends. Verbind je product of dienst met nieuws uit je branche. Deel klantresultaten als casestudy's. Lever deskundig commentaar aan voor discussies in je vakgebied. Zoek invalshoeken die je relevant maken.
Helpen vermeldingen van kleine blogs?
Vermeldingen van kleine blogs helpen een beetje. Vermeldingen van grote, gezaghebbende publicaties helpen enorm. Kies voor kwaliteit boven kwantiteit.
Hoe lang duurt het voordat merkvermeldingen AI-zichtbaarheid opleveren?
Meestal pikken AI-systemen nieuwe vermeldingen binnen 2 tot 4 weken op. Maar het volledige effect op je autoriteit duurt maanden. Constante aandacht over een langere tijd versterkt je autoriteit.
Moet ik merkvermeldingen bijhouden?
Ja. Gebruik monitoringtools om te zien waar je genoemd wordt, welke publicaties je noemen en wat de toon van de vermeldingen is. Zo begrijp je hoe je PR presteert.
Mag ik reageren op merkvermeldingen?
Ja. Bedank de publicatie voor de aandacht als dat past. Doe mee aan gesprekken over je merk. Deel het artikel met je publiek. Zo versterk je de aandacht.