Je exporteert een plaatsingsrapport en scrolt langs namen die je nooit hebt gehoord. Game-apps met titels van drie letters. Kortingssites met verlopen deals. Contentfarms die dezelfde kop op zes manieren herschrijven. Elk daarvan rekende af voordat je wist dat het bestond.
Irrelevante websites en apps uitsluiten is een van de praktischste brand-safetyvaardigheden die je kunt opbouwen. Het gaat minder om theorie en meer om een vaste gewoonte: vind de bron, controleer dat hij niets toevoegt, blokkeer hem en kijk volgende maand opnieuw. Hier is een duidelijk proces dat je kunt draaien op elke display- of app-campagne.
Hoe sluit je irrelevante websites en apps uit?
Begin met data uit plaatsings- of siterapporten in je advertentieaccount. Sorteer op uitgaven of vertoningen en zoek bronnen met veel volume en zwak gedrag op je site. Irrelevant betekent niet altijd aanstootgevend. Een onschuldige kookblog is nog steeds irrelevant als je zakelijke verzekeringen verkoopt.
Bevestig irrelevantie met minstens twee signalen: geen of bijna geen conversies, een heel korte bezoekduur en content die duidelijk niet bij je aanbod past. Eén vreemde klik is niet genoeg om uit te sluiten. Patronen over een of twee weken rechtvaardigen actie.
1. Bouw een hoofdlijst met uitsluitingen
Houd één spreadsheet of gedeeld document bij met uitgesloten domeinen, app-id's en kanaalnamen. Vindt een campagne een slechte bron, voeg die dan toe voor het hele account. Dubbele uitsluitingen per campagne kosten tijd en laten gaten open.
2. Sluit uit op het hoogste niveau dat beschikbaar is
Uitsluitingen van plaatsingen op accountniveau beschermen elke huidige en toekomstige campagne. Gebruik uitsluitingen op campagneniveau alleen als een bron voor één aanbod irrelevant is, maar voor een ander prima. Blokkades op een hoger niveau verminderen het onderhoud.
3. Scheid mobiele apps van websites
Plaatsingen in apps staan onder appnamen, niet onder url's. Mobiele games en hulpprogramma's nemen vaak het grootste deel van de uitgaven in zonder leads op te leveren. Sluit appcategorieën uit die steeds hetzelfde lege klikpatroon laten zien, als losse titels te talrijk zijn om een voor een te beheren.
4. Controleer opnieuw na grote wijzigingen in instellingen
Nieuwe doelgroepen, nieuwe creatie of ruimere targeting kunnen verse inventaris openen. Doe twee weken na elke grote wijziging een plaatsingsaudit. Oude blokkeerlijsten dekken nieuwe weergaveroutes niet.
Wanneer uitsluiten niet de juiste zet is
Sluit een plaatsing met veel uitgaven die wel converteert niet uit alleen omdat de site er goedkoop uitziet. Lelijke pagina's leveren soms kopers op. Sluit uit op basis van bewijs, niet op uiterlijk. Vermijd ook het blokkeren van brede categorieën met sites die je klanten echt gebruiken, tenzij de data dat ondersteunt.
Voor filters in het displaynetwerk lees je plaatsingscontrole in het displaynetwerk. Voor netwerken van lage kwaliteit die in één keer veel slechte plaatsingen leveren, kijk je bij uitgeversnetwerken van lage kwaliteit vermijden. Gewoonten voor uitsluiten met het oog op reputatie komen aan bod in het hoofdstuk over je merkreputatie beschermen met uitsluitingen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel plaatsingen moet ik tegelijk uitsluiten?
Er is geen vaste limiet, maar sluit in batches uit nadat je minstens een volle week aan data hebt bekeken. Honderden sites op dag één uitsluiten zonder bewijs kan nuttig bereik wegnemen. Laat uitgavenpatronen de lijst bepalen.
Kan ik een blokkeerlijst van een andere adverteerder importeren?
Blokkeerlijsten uit de branche kunnen je uitsluitingen een start geven, maar je eigen campagnedata moet de eindbeslissingen blijven bepalen. Een site die slecht is voor de ene niche, kan voor een andere werken. Begin met gedeelde lijsten en pas ze aan met je eigen rapporten.
Wat als ik een site uitsluit en de conversies dalen?
Haal die uitsluiting weg en kijk een week. Soms levert een plaatsing die er slordig uitziet toch kopers op. Uitsluitingen zijn omkeerbaar. Laat conversiedata zwaarder wegen dan een eerste indruk.
Hoe volg ik de resultaten na uitsluitingen?
Vergelijk de kosten per resultaat en de interactie op je site van voor en na het bijwerken van de blokkeerlijsten. Met de websitebouwer van WEMASY koppel je landingspagina's aan analytics, zodat je ziet of het overgebleven verkeer dieper betrokken is.
Helpen uitsluitingen voor brand safety of alleen voor prestaties?
Voor allebei. Irrelevante plaatsingen verspillen geld en kunnen naast content staan die het vertrouwen schaadt. Lees onveilige content en schadelijke advertentieplaatsingen voor categorieën waarvoor reputatierisico de belangrijkste reden is om te blokkeren.
Moeten zoekcampagnes ook plaatsingsuitsluitingen gebruiken?
Zoekcampagnes die uitbreiden naar partnersites of displaynetwerken hebben dezelfde sitecontroles nodig als gewone displaycampagnes. Pure zoekresultatenpagina's hebben juist uitsluitingen van zoektermen en zoekwoorden nodig. Kies de tool die bij het type inventaris past.