Automatische displayplaatsingen kunnen je merk in één week op duizenden sites zetten. De meeste zie je nooit in je dagelijkse rapporten, tenzij je ernaar gaat zoeken. De sites die wel opduiken, zijn vaak precies die je op dag één had willen blokkeren.
Plaatsingscontrole in het displaynetwerk is geen luxe voor bedrijven die om brand safety geven. Jij bepaalt welke inventaris je advertenties mogen gebruiken, welke categorieën je uitsluit en welke sites je toestaat of blokkeert. Zo beheer je plaatsingen in displaycampagnes zonder je bereik helemaal op te geven.
Hoe beheer je plaatsingen in het displaynetwerk?
Controle over displayplaatsingen werkt in drie lagen: contentcategoriefilters, de modus voor plaatsingstargeting en blokkeerlijsten die je opbouwt uit rapportagedata. Elke laag vangt problemen op die de andere missen.
Contentcategoriefilters blokkeren brede risicogroepen zoals content voor volwassenen, geweld en downloadbare piraterij. De plaatsingsmodus bepaalt of je advertenties overal draaien waar het netwerk dat toestaat, of alleen op sites die je zelf kiest. Blokkeerlijsten halen losse domeinen en apps weg nadat je de prestatierapporten hebt bekeken.
1. Stel uitgebreide uitsluitingen voor gevoelige categorieën in
Begin met de strengste instellingen voor contentgevoeligheid die je merk kan rechtvaardigen. Standaardfilters missen randgevallen die uitgebreid blokkeren wel vangt. Merken voor gezinnen, zorgaanbieders en financiële bedrijven hebben meestal het hoogste niveau nodig.
2. Kies beheerde plaatsingen voor campagnes met veel risico
Bij beheerde plaatsingen draaien je advertenties alleen op sites en in apps die je vooraf goedkeurt. Je bereik wordt kleiner, maar je controle groter. Gebruik deze modus als reputatie belangrijker is dan zoveel mogelijk vertoningen, of als je een nieuw aanbod test.
3. Bekijk bij de start wekelijks de plaatsingsrapporten
Haal de eerste twee weken van elke displaycampagne site-, app- en categorierapporten op. Sluit domeinen uit met veel uitgaven en geen interactie op je site. Zet vaste boosdoeners op een gedeelde blokkeerlijst op accountniveau, zodat andere campagnes de bescherming overnemen.
4. Scheid de controles voor remarketing en voor nieuw bereik
Remarketingcampagnes richten zich op mensen die je site al bezochten. Campagnes om nieuwe mensen te bereiken (prospecting) bereiken onbekenden. Bij prospecting heb je strengere plaatsingsregels nodig, omdat onbekende inventaris meer risico draagt. Kopieer de ruime instellingen van prospecting dus niet naar campagnes voor koude doelgroepen.
Veelgemaakte fouten bij displayplaatsingen
De vaakst gemaakte fout is automatische plaatsingen aan laten staan zonder ze te bekijken. Een tweede fout is alleen de voor de hand liggende sites voor volwassenen uitsluiten en sites vergeten die alleen voor advertenties zijn gemaakt en er op een screenshot onschuldig uitzien. Een derde fout is de blokkeerlijsten na de eerste maand nooit meer bijwerken.
Controle op display is onderhoud, geen vinkje dat je één keer zet. Plan elke maand een plaatsingsaudit in en vergelijk advertentieklikken met het gedrag op de landingspagina om verspilling vroeg te zien.
Welke categorieën het blokkeren waard zijn, lees je in onveilige content en schadelijke advertentieplaatsingen. Losse domeinen weghalen? Kijk dan bij irrelevante websites en apps uitsluiten. Videocampagnes vragen om een eigen aanpak, die staat in het volgende hoofdstuk over plaatsingscontrole voor videoadvertenties.
Veelgestelde vragen
Moet ik alle automatische displayplaatsingen uitzetten?
Als je alles uitzet, beperk je leerdata en bereik. Een praktische middenweg is strenge categoriefilters, regelmatige plaatsingsrapporten en een groeiende blokkeerlijst. Trek de teugels verder aan als de rapporten steeds riskante of lege sites laten zien.
Wat is het verschil tussen onderwerptargeting en plaatsingscontrole?
Bij onderwerptargeting kies je onderwerpen zoals verbouwen of financiën. Plaatsingscontrole bepaalt op welke specifieke sites en in welke apps je advertenties mogen verschijnen. Gebruik beide samen, zodat onderwerp en sitekwaliteit bij elkaar passen.
Kunnen displayadvertenties in mobiele apps draaien?
Displaycampagnes bevatten vaak inventaris in apps, tenzij je die uitsluit. Plaatsingen in apps verdienen dezelfde controle als websites. Sluit apps uit met onbedoelde klikpatronen en zonder conversies.
Hoe passen landingspagina's in je strategie voor displayplaatsingen?
Schone plaatsingen moeten mensen naar gerichte pagina's sturen die bij de advertentie passen. Met de websitebouwer van WEMASY publiceer je snel landingspagina's, zodat displayverkeer van goedgekeurde sites een consistente ervaring krijgt.
Gelden uitsluitingen op accountniveau voor alle campagnes?
Uitsluitingen van plaatsingen op accountniveau gelden meestal voor alle campagnes in hetzelfde advertentieaccount. Houd één hoofdblokkeerlijst bij en werk die bij zodra een campagne een slechte bron vindt. Lees je merkreputatie beschermen met uitsluitingen om te zien hoe blokkeerlijsten vertrouwen beschermen.
Wat heeft plaatsingscontrole op display met advertentiefraude te maken?
Displaysites van lage kwaliteit trekken botverkeer en nepvertoningen aan. Met plaatsingscontrole kom je minder met die bronnen in aanraking. Voor fraudepatronen per formaat lees je advertentiefraude in displayadvertenties.