Tweeëntwintig tekens in de titel. Veertig in de tekst. Ongeveer zoveel ruimte krijg je voordat de telefoon je bericht afkapt tot iets onleesbaars.
Teksten voor pushmeldingen schrijven is anders dan een e-mail of blogartikel schrijven. Elk woord strijdt om aandacht in een meldingenpaneel vol andere meldingen. Dit zijn de beste werkwijzen voor pushmeldingen waarmee je berichten opvallen en klikken opleveren.
Waarom de tekst van een pushmelding ertoe doet
Abonnees melden zich aan omdat ze updates willen. Maar aanmelden betekent niet dat ze elke melding aanklikken. Zwakke teksten worden genegeerd. Sterke teksten worden geopend.
Het klikpercentage is de metriek die het meest telt voor marketingpush. Een hoog bezorgpercentage met weinig klikken betekent dat je berichten aankomen maar niet tot actie aanzetten.
Beste werkwijzen voor teksten van pushmeldingen
Volg deze tips elke keer dat je een melding schrijft.
1. Begin met het voordeel
Begin de titel met wat de abonnee wint. "Nieuwe gids: maak trage pagina's snel" wint van "We hebben net een blog gepubliceerd."
2. Houd de titel onder 50 tekens
Lange titels worden op de meeste apparaten afgekapt. Schrijf eerst de titel en tel de tekens voordat je de tekst toevoegt.
3. Gebruik de tekst voor context
De tekstregel ondersteunt de titel met één extra detail. Een deadline, een kortingsbedrag of een specifieke productnaam geeft de abonnee een reden om nu te tikken.
4. Maak echte urgentie
Echte deadlines werken. Nepurgentie tast vertrouwen aan. Eindigt een actie vrijdag, zeg dat dan. Is er geen deadline, verzin er dan geen.
5. Laat de bestemmingspagina aansluiten
Link naar de specifieke pagina die de melding noemt. Iemand naar je homepage sturen na een productpagina te beloven schaadt het vertrouwen en doodt conversie.
Wat je moet vermijden in teksten voor push
Sla titels in hoofdletters, overdadige leestekens en vage prikkels zoals "Dit ga je niet geloven" over. Die patronen voelen als spam en verhogen het aantal afmeldingen.
Herhaal niet hetzelfde bericht via push en e-mail op dezelfde dag. Geef elk kanaal een eigen invalshoek op dezelfde aanbieding of update.
Test twee versies van je titel op kleine segmenten voordat je naar je hele lijst stuurt. Kleine tekstwijzigingen geven vaak grote verschillen in klikpercentage. Combineer sterke teksten met slimme timing uit pushmarketing en let op meldingsmoeheid als je opschaalt.
Veelgestelde vragen
Hoe lang mag een pushmelding zijn?
Houd de titel onder 50 tekens en de tekst onder 100 tekens. Korter is bijna altijd beter. Past je bericht niet in die ruimte, dan werkt de melding misschien beter als e-mail, waar je ruimte voor details hebt.
Moet ik de merknaam in elke pushtitel zetten?
Het icoon van je site laat in het meldingenpaneel al zien wie de afzender is. De ruimte in de titel gebruiken voor je merknaam is verspilling. Begin met de waarde of de actie. Noem je merk alleen in de tekst als dat helderheid geeft.
Verhogen emoji de klikpercentages van pushmeldingen?
Eén emoji in de titel kan de zichtbaarheid in een druk paneel vergroten, maar de resultaten verschillen per doelgroep. Test met en zonder emoji op hetzelfde berichttype. Zakelijke doelgroepen reageren vaak beter op schone tekst zonder emoji.
Hoe test ik teksten van pushmeldingen?
Stuur twee titelvarianten elk naar tien procent van je lijst. Wacht twee uur en vergelijk de klikpercentages. Stuur de winnende versie naar de overige tachtig procent. De meeste pushdiensten ondersteunen zo'n eenvoudige splittest.
Waar moeten pushmeldingen naar linken?
Link naar de specifieke pagina die in de melding staat. Bouw gerichte bestemmingspagina's voor campagnes als je homepage te breed is. Met de Websitebouwer van WEMASY maak je makkelijk campagnepagina's die bij je pushtekst passen.
Wat is een goed klikpercentage voor pushmeldingen?
Gemiddelde klikpercentages voor push liggen tussen drie en tien procent, afhankelijk van branche en doelgroep. Boven tien procent is sterk. Onder drie procent wijst erop dat je tekst, timing of targeting bijgesteld moet worden. Vergelijk je percentages in de tijd in plaats van met brede branchegemiddelden.